導語：奢侈品牌一邊探索著科技，一邊強調(diào)著技術(shù)創(chuàng)新和人類創(chuàng)造力的邊界。

Gucci 2020度假系列（圖片來源：WWD）

記者|加琳瑋

7月9日至11日，美國商業(yè)媒體Fast Company將在意大利發(fā)起首屆歐洲創(chuàng)新節(jié)，該活動的主題“超智能的黎明”將圍繞科技展開，探討人與機器之間的合作潛力。值得注意的是，此次活動中意大利奢侈品牌GUCCI承擔了活動主辦方的重要角色，參與者會因此在歐洲創(chuàng)新節(jié)上以各種方式感受到與GUCCI相關(guān)的體驗。

歐洲創(chuàng)新節(jié)會在米蘭和佛羅倫薩先后舉辦不同的項目。米蘭的活動場地是GUCCI總部。GUCCI CEO Marco Bizzarri在接受《女裝日報》采訪時表示，GUCCI一直打算在總部開辟一塊專為舉辦活動用的開放空間，因為他覺得米蘭越來越重要，像是正在復興中一般。

歐洲創(chuàng)新節(jié)在佛羅倫薩的活動項目中，參與者可以去參觀GUCCI的兩個重大項目GUCCI ArtLab（GUCCI藝術(shù)實驗室）和GUCCI 9。GUCCI藝術(shù)實驗室是GUCCI手工藝工業(yè)化的前沿中心和測試實驗室，助力皮具和鞋履產(chǎn)品的研發(fā)，GUCCI 9則是優(yōu)化遠程客戶體驗的創(chuàng)新研發(fā)中心。

GUCCI藝術(shù)實驗室

這次歐洲創(chuàng)新節(jié)的參與者約有400人，涉及影視、科技投資、經(jīng)濟學術(shù)等領(lǐng)域，不乏各路對科技感興趣的企業(yè)家和藝術(shù)家。

Bizzarri稱，GUCCI之所以主辦此次活動，是因為GUCCI自己也身在其中?！霸陂_云集團的幫助下，我們已經(jīng)在供應鏈、產(chǎn)品預測等方面運用起了人工智能技術(shù)?！钡麖娬{(diào)，GUCCI雖然愿意采用新技術(shù)，但仍會保持創(chuàng)造力和人情味在公司戰(zhàn)略中的主導地位。

這種創(chuàng)造力優(yōu)先的態(tài)度，在以設(shè)計創(chuàng)意為重的服裝行業(yè)仍然重要。雖然近幾年越來越多的服裝公司在大力研發(fā)和應用科技，用大數(shù)據(jù)的能力精準對標客群、預測款式，甚至稱自己為科技公司。

但對于消費者而言，他們?nèi)韵Ｍ吹椒献陨硇枨蟮姆b，并于品牌建立更多的情感連接。而時尚行業(yè)目前對科技的應用還較淺，這些渴望尚不能被門店中較淺的科技設(shè)備所滿足。

H&M集團CEO Karl-Johan Persson也曾對界面時尚表達過同樣的觀點，認為服裝企業(yè)歸根結(jié)底仍要一創(chuàng)造力為先。

不過，順著科技崛起的方向，奢侈品牌對這一領(lǐng)域愈發(fā)感興趣。無論是公司運營后端，還是產(chǎn)品設(shè)計前段，都有科技創(chuàng)新方面的嘗試。

例如今年5月，Prada集團宣布加強了與Adobe公司的合作。Prada內(nèi)部的數(shù)據(jù)科學家團隊將使用Adobe的人工智能傳感器，在全球范圍內(nèi)部署客戶體驗管理解決方案。此前Prada還和甲骨文公司進行過合作，以提高集團零售流程的效率。

同樣在5月，LVMH集團也和微軟、紐約區(qū)塊鏈軟件技術(shù)公司ConsenSys共同開發(fā)了首個奢侈品區(qū)塊鏈平臺Aura，用于記錄產(chǎn)品生命周期、抵御灰色市場交易和假貨。該平臺對所有奢侈品牌開放，不需要中介機構(gòu)，并承諾保密數(shù)據(jù)。

而在Louis Vuitton 2020早春度假系列中，還首次出現(xiàn)了手機和包袋的結(jié)合體。這是一款名為“Connected”的概念手機，該“手機”被鑲嵌在一款包袋上，使用者可以通過將包袋連接網(wǎng)絡(luò)，而包袋上的彩色顯示屏會播放Louis Vuitton的專屬指定內(nèi)容。