12月28日，由中國商業(yè)經(jīng)濟學會、品牌觀察雜志社、品牌觀察研究院等機構(gòu)聯(lián)合舉辦的2018全國品牌兩會在福建會堂舉行。由于一年一度的《中國品牌價值500強》榜單和兩年一度的《中國行業(yè)標志性品牌》榜單要同時在此發(fā)布，今年的大會備受社會各界矚目。

我國內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)軍品牌——都市麗人今年不僅入選中國品牌價值500強，還成為中國女性內(nèi)衣行業(yè)標志性品牌。

由于評審委員會每兩年才會評定一批中國行業(yè)標志性品牌，且每個行業(yè)只評定出最優(yōu)秀的一個品牌，這一榮譽從某種程度上來說，更加稀缺和珍貴。服飾行業(yè)觀察人士認為，都市麗人本就是內(nèi)衣行業(yè)的龍頭，近兩年來更是大刀闊斧地展開企業(yè)經(jīng)營改革和品牌升級，做到了品牌價值連年飆升，此次當選行業(yè)標志性品牌，說明都市麗人已不只是行業(yè)最大的企業(yè)，還成為綜合實力最強，對行業(yè)發(fā)展最具引領(lǐng)性和借鑒性的品牌。

內(nèi)衣行業(yè)邁入“供給側(cè)改革”

中國內(nèi)衣市場規(guī)模超過2000億，其中女性內(nèi)衣占比達到60%-70%。隨著中國人消費水平的提高，內(nèi)衣行業(yè)連續(xù)多年保持了高速增長；但另一方面，內(nèi)衣市場的集中度卻非常低，競爭激烈，多數(shù)企業(yè)利潤空間微薄，同質(zhì)化競爭嚴重。

相比其他服飾細分行業(yè)，內(nèi)衣業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)、供應(yīng)鏈建設(shè)、渠道變革、總體的商業(yè)模式等方面也較為滯后。在產(chǎn)品上，內(nèi)衣行業(yè)習慣了規(guī)?；?、大批量生產(chǎn)，時尚意識不能與服裝潮流同步，仍以滿足功能型消費為主，直到近年來才開始涌現(xiàn)許多細分產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向品牌型、情感型消費。在流通環(huán)節(jié)，整個渠道流通成本較高，內(nèi)衣業(yè)經(jīng)銷商庫庫存積累偏多。在銷售終端，場景單一落后。

隨著消費升級趨勢日益深化，中國內(nèi)衣行業(yè)亟待來一場“供給側(cè)改革”，而在過度分散的市場格局中，只有個別龍頭企業(yè)才有實力率先完成全方位的轉(zhuǎn)型升級。

龍頭升級帶動行業(yè)變革

2017年月，都市麗人董事長兼創(chuàng)始人鄭耀南宣布“單聚焦，多品牌，多品類，全球化，全渠道”的企業(yè)戰(zhàn)略，開啟全面變革之路。都市麗人通過多個并購與合作，在中端、高端品牌，運動內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣等細分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多品牌布局。同時，通過增加直營店數(shù)量、購物中心店數(shù)量及擴充主流店鋪面積，與天貓、京東、唯品會等電商平臺展開合作，打通線上線下數(shù)據(jù)，實現(xiàn)全渠道布局。

尤為亮眼的是這家龍頭企業(yè)對內(nèi)衣消費升級的前瞻性思考。消費者，尤其是女性消費者對內(nèi)衣品牌有了更多的情感訴求和更高的品質(zhì)要求，同時也更追求時尚、舒適的消費場景。在11月16日新開的都市麗人Gen-X旗艦店中，就設(shè)有潮流時尚空間、健康功能空間、性感魅惑空間、簡約舒適空間等區(qū)域滿足不同消費場景的分區(qū)，此外還能為消費者提供試衣間呼叫導(dǎo)購服務(wù)，還可以拍照打卡。這家店一改消費者對內(nèi)衣店的刻板印象，開業(yè)后立刻成為“網(wǎng)紅店”，受到許多年輕用戶的喜愛。

另外，都市麗人還和騰訊合作嘗試“智慧零售”，讓數(shù)據(jù)賦能線上線下銷售。例如，一個顧客去到門店，店員就會知道是老客戶還是新客戶，知道她喜歡、適合什么顏色、什么款式；而根據(jù)內(nèi)衣上的條碼，用戶還能知道網(wǎng)上的評論。

其實，在對用戶的深刻洞察的背后，是都市麗人強烈的危機意識和自我變革的決心。都市麗人始終保持開放心態(tài)，學習國際一流企業(yè)的經(jīng)營管理理念和現(xiàn)代化的企業(yè)制度。近兩年來，都市麗人對標國際一流企業(yè)打造民族品牌，為此還聘請了世界頂尖的管理咨詢公司——羅蘭·貝格咨詢公司為企業(yè)提供咨詢。在組織架構(gòu)上，企業(yè)踐行阿米巴經(jīng)營模式，讓第一線的每一位員工都能成為主角，主動參與經(jīng)營，進而實現(xiàn)“全員參與經(jīng)營”。

這些變革在內(nèi)衣行業(yè)開風氣之先，兩年的改革推動企業(yè)高速增長，其轉(zhuǎn)型升級的思路也獲得了行業(yè)和社會的認可，在今年一舉拿下行業(yè)標志性品牌殊榮。

未來，內(nèi)衣企業(yè)在全域營銷、大數(shù)據(jù)驅(qū)動研發(fā)、共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道融合、智慧門店、品牌大數(shù)據(jù)等方面有著無限的成長空間。隨著都市麗人等領(lǐng)軍品牌由大變強，不但全球性的內(nèi)衣民族品牌呼之欲出，必然還會帶動內(nèi)衣業(yè)一批后起之秀崛起，為行業(yè)升級注入持續(xù)的動力。