近日，第七個中國品牌日活動在上海成功落下帷幕。本次中國品牌日活動以“中國品牌，世界共享;品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題。新中式黃金珠寶品牌老廟作為豫園珠寶時尚集團(tuán)代表品牌之一榮耀參展，展示在思路創(chuàng)新、文化賦能支持下新中式珠寶品牌的原創(chuàng)設(shè)計力量，將蘊(yùn)含中國文化內(nèi)涵的東方生活美學(xué)向世界表達(dá)。

　　本屆中國品牌日，老廟攜古韻金系列明星產(chǎn)品——老廟古韻·事事金安系列參展。老廟古韻是老廟在古法金熱潮下創(chuàng)立的獨(dú)立子品牌，傳承東方文化基礎(chǔ)上，尤其注重產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新。老廟古韻·事事金安系列以“平安”為核心概念，力邀著名法國設(shè)計師 THOMAS.V 合作，以西方審美描繪平安的東方印象，將東方的平安概念用世界設(shè)計語言表達(dá)。此次借中國品牌日的展臺呈現(xiàn)，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代，東方與西方的碰撞，更是東方美學(xué)的淋漓展現(xiàn)，同時促進(jìn)中西珠寶文化交流，為品牌未來的國際思維創(chuàng)新捕獲靈感。本次展覽，老廟更是帶來了大師的設(shè)計手稿供大眾品鑒。

　　新中式黃金珠寶品牌老廟，根植優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，承襲品牌“好運(yùn)”文化基因，通過突破和迭代讓傳統(tǒng)和經(jīng)典煥發(fā)新活力，改換潮流印象;大膽地探索、創(chuàng)新，迎合市場需求拓展思路，晉級新的發(fā)展階段——堅實的品牌基礎(chǔ)形成鮮明的品牌風(fēng)格，創(chuàng)新引領(lǐng)，將文化、設(shè)計和科技相關(guān)聯(lián)，形成老廟品牌獨(dú)特的競爭力。

　　老廟的品牌“新”力量

　　根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2021中國黃金珠寶零售終端趨勢洞察》顯示，25歲及以下(Z世代)和26-40歲(Y世代)消費(fèi)者正扛起黃金首飾消費(fèi)的大旗。根據(jù)《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報告》顯示，從未買過金飾但具有金飾購買意向的Z世代消費(fèi)者占比從2016年的16%增長至2021年的59%。黃金珠寶零售市場的年輕化趨勢正在加速深化，老廟早先洞察這一市場趨勢并積極行動，在市場風(fēng)起之時，乘風(fēng)而上。

　　婚嫁金飾是黃金珠寶消費(fèi)領(lǐng)域重要的場景之一，隨著Z世代逐漸步入適婚年紀(jì)，國潮化、個性化婚嫁黃金珠寶需求漸漸突顯。據(jù)騰訊營銷洞察(TMI)發(fā)布的《談婚論嫁，營銷有“數(shù)”——騰訊結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書(2021年版)》指出，95和90后已成為當(dāng)前結(jié)婚市場新主力，并且新人們更重視“悅己式婚禮”。精準(zhǔn)捕捉這一市場需求變化，老廟大膽地突破傳統(tǒng)認(rèn)知，在全新東方美學(xué)概念指導(dǎo)下，將婚嫁主題與文化特色強(qiáng)綁定，以年輕人對國潮文化的認(rèn)可為切入點(diǎn)，抓住Z世代消費(fèi)者心智與用戶需求。

　　老廟有鵲系列是老廟品牌攜手三位知名設(shè)計師——高定時裝設(shè)計師Grace Chen、知名時裝設(shè)計師Helen Lee，以及新銳珠寶設(shè)計師龍梓嘉，跨界合作呈現(xiàn)的國潮婚嫁黃金珠寶。系列產(chǎn)品以東方婚嫁喜事為基礎(chǔ)，基于設(shè)計師自身對年輕潮流趨勢的獨(dú)到見解，延伸各自不同的設(shè)計風(fēng)格，基于浪漫文化、地域風(fēng)情、歷史底蘊(yùn)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，分別打造了異彩喜緣、江南喜韻、漢唐喜夢三種不同的主題風(fēng)格系列精品，以此解讀當(dāng)下年輕人對自己婚禮有新風(fēng)格、新主張、新需求，突破傳統(tǒng)婚嫁金飾的時尚設(shè)計方面的局限，為年輕的婚嫁主張代言。

　　不僅如此，基于長期以來探索珠寶消費(fèi)新場景的經(jīng)驗所得，老廟有鵲系列的突破在于，通過不同的風(fēng)格主題為年輕的準(zhǔn)新人們打造個性化的婚禮場景的同時，還利用創(chuàng)新設(shè)計延伸了產(chǎn)品既有的使用場景：系列產(chǎn)品中，部分產(chǎn)品運(yùn)用了可拆卸設(shè)計，為追求個性的年輕消費(fèi)者提供自由搭配發(fā)揮的空間。一件多戴，繁復(fù)的、簡約的，禮儀場合、日常出街…… 高時尚屬性加持“好運(yùn)”祝福，迎合了適婚、備婚年輕人取悅自己、提升自我幸福感的想法，滿足年輕人對婚嫁金飾的多元化需求，提升常規(guī)生活適配度，將人生喜悅延至日常。以此突破傳統(tǒng)婚嫁金飾在實用、穿搭等方面的局限，創(chuàng)造婚嫁黃金首飾新潮流。

　　如果說突破和迭代體現(xiàn)了老廟傳承經(jīng)典的升級創(chuàng)新之路，那么老廟大膽嘗試“東方美學(xué)的國際表達(dá)”則是以近乎“跳躍性”思維，開創(chuàng)了全新的發(fā)展篇章，是“世界共享”的品牌發(fā)展高度。

　　老廟古韻·事事金安系列是以“平安”為主題概念，融匯中西的古韻金產(chǎn)品。“平安”似乎是流通世界的心愿，跨越地域和語言。結(jié)合時代背景、人們對平安的希望尤其熱烈。老廟，承襲品牌好運(yùn)基因，響應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者最普遍和淳樸的情感訴求，將“平安”以時尚描摹，基于深厚文化底蘊(yùn)、原創(chuàng)設(shè)計，用東方美學(xué)將平安向世界表達(dá)。同時，放寬視野，促進(jìn)中西珠寶文化交流，力邀國際知名設(shè)計師THOMAS.V由西方視覺解構(gòu)“平安”概念，用西方審美描繪平安的東方印象，為“平安”注入新潮時尚，呈現(xiàn)與眾不同的古法黃金“潮”品。

　　老廟古韻金自上市以來，以兼具文化內(nèi)涵又帶有簡約時尚的現(xiàn)代審美風(fēng)格深受消費(fèi)者喜愛，也在古法金市場獨(dú)樹一幟。2018年，老廟古韻金第一期“好運(yùn)蓮蓮”系列上市發(fā)售，收獲了消費(fèi)者的熱情反響。延續(xù)勢頭，老廟推出二期“福運(yùn)綿綿”、三期“竹韻年年”、四期“鴻運(yùn)升升”，不僅銷量逐年驚喜，在天貓發(fā)布的2020年“國貨之光”中國品牌榜單商，老廟當(dāng)選為“95后最愛老字號”之一?；仡櫱八钠?，蓮花、葫蘆、竹子、唐龍?zhí)气P等具象的圖騰元素，濃烈的東方印記給消費(fèi)者留下了深刻的印象，以穩(wěn)步迭代的方式為品牌格調(diào)打下了堅實基礎(chǔ)。到了五期即老廟古韻·事事金安系列，老廟創(chuàng)造性的以“平安”這一文化概念為主題呈現(xiàn)新品，給自己設(shè)置了難度加碼的同時，邀請國際著名設(shè)計師用世界設(shè)計語言解讀東方文化概念，帶給人全新的視覺及感受。

　　從具象的圖騰元素，到抽象的文化升華。從經(jīng)典的東方祝福，到國際表達(dá)、共祝平安。老廟大膽嘗試創(chuàng)新，為品牌發(fā)展打開了新思路，也讓世界領(lǐng)略東方文化，感受中國品牌的魅力。

　　老廟的品質(zhì)“新”生活

　　一直以來，老廟不斷求新求變，努力夯實市場基礎(chǔ)。受益于民族文化自信回歸和國潮風(fēng)起，老廟根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新“新中式”珠寶。用設(shè)計與IP加持強(qiáng)化產(chǎn)品力：推出以古韻金為代表的新經(jīng)典——“老廟古韻”品牌，攜手中國香港國學(xué)易學(xué)界著名人士麥玲玲女士推出聯(lián)名系列將傳統(tǒng)文化照進(jìn)生活，原創(chuàng)親子IP“小象呼祿”響應(yīng)親子市場需求、完善多元產(chǎn)品布局等。邀請具有廣泛大眾知名度和好感度以及鮮明風(fēng)格特色的實力藝人出任品牌代言人，具象化品牌形象輸出，形象化的闡釋老廟品牌內(nèi)涵。構(gòu)塑東方風(fēng)雅、升級店鋪形象及服務(wù)，以直觀的形式強(qiáng)化消費(fèi)者心中的老廟品牌力。營銷轉(zhuǎn)型，數(shù)字化側(cè)重及整合營銷，如參加天貓超級品類日、聯(lián)動抖音電商大IP等，精準(zhǔn)觸達(dá)核心消費(fèi)群、努力觸達(dá)更廣受眾。

　　作為市場參與者，老廟完善自身的同時，積極為市場發(fā)展貢獻(xiàn)力量。老廟所屬豫園珠寶時尚集團(tuán)堅持以保證產(chǎn)品質(zhì)量為準(zhǔn)則，設(shè)有獲得CNAS認(rèn)證的產(chǎn)品檢測中心。為了給消費(fèi)者營造更加安心的古法黃金消費(fèi)環(huán)境，并從行業(yè)實際發(fā)展需求出發(fā)，2021年，豫園珠寶時尚集團(tuán)在國家及政府相關(guān)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下發(fā)布《金銀傳統(tǒng)工藝(含古法)足金飾品》的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)古法黃金首飾市場的規(guī)范化發(fā)展。據(jù)悉，于6月9日世界認(rèn)可日，在黃浦區(qū)市場監(jiān)管局的指導(dǎo)下，上海市檢驗檢測認(rèn)證協(xié)會與上海豫園珠寶時尚集團(tuán)將聯(lián)合舉辦活動為市民普及檢測、鑒別等行業(yè)知識并開展教育性服務(wù)。

　　在堅實的品牌基礎(chǔ)之上，老廟將文化傳承及傳遞轉(zhuǎn)換為品牌附加值，讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品價值外，獲得精神共鳴和愉悅。豫園珠寶時尚集團(tuán)輪值總裁、首席產(chǎn)品官陳曉燕女士曾在接受媒體采訪時曾指出，“在工藝、歷史、文化上面，中國一線的品牌和國際品牌是旗鼓相當(dāng)?shù)模皇窃谖幕妮敵?、設(shè)計創(chuàng)意、品牌的宣傳推廣上，我覺得我們還是有很大的進(jìn)步空間”。“文化是承載時尚的基礎(chǔ)，我們有文化也有歷史。”老廟通過文化元素的引用、文化寓意的延展、文化內(nèi)涵的表達(dá)進(jìn)行文化傳承，激發(fā)消費(fèi)者的精神認(rèn)可與共鳴，獲得積極的響應(yīng)，雙方如老友般達(dá)成共識，獲得雙贏的附加值。另一方面，老廟積極地進(jìn)行文化輸出，為人們的生活注入能量和活力。老廟的好運(yùn)文化深入人心，通過珠寶設(shè)計嵌入每一件產(chǎn)品，消費(fèi)者獲得積極的鼓勵，樂享生活。而今，更進(jìn)一步，以老廟古韻·事事金安系列為代表，老廟積極促進(jìn)基于黃金珠寶設(shè)計的中西文化交流，讓世界共享“平安”祝福，共同傳遞平安無憂的普世愿望，體現(xiàn)品牌氣度。

　　順應(yīng)消費(fèi)升級，在集團(tuán)“東方生活美學(xué)”置頂戰(zhàn)略指導(dǎo)下，老廟品牌升維，由文化附加到竭力打造全新的珠寶消費(fèi)生態(tài)。珠寶消費(fèi)不僅是享受珠寶美，更是文化認(rèn)可、精神愉悅的東方生活美學(xué)體驗。由國際視野，讓文化充盈東方文化愛好者及追隨者的生活，提升生活品質(zhì)，帶來新的生活感受。

　　創(chuàng)新是品牌發(fā)展的原動力。老廟通過探索設(shè)計力量創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，通過嘗試發(fā)展思路創(chuàng)新，為品牌開創(chuàng)新的發(fā)展空間。擁抱消費(fèi)升級，探尋品牌高質(zhì)量發(fā)展新路徑。同時，借集團(tuán)雄厚基礎(chǔ)，老廟也將著眼更遠(yuǎn)更廣，積極向世界展現(xiàn)中國品牌的強(qiáng)勁活力，讓來自五湖四海的朋友們感受東方生活美學(xué)的意蘊(yùn)悠遠(yuǎn)，共同品鑒東方文化的無限精彩。