| 在服裝行業(yè)的瘋狂內(nèi)卷中，比音勒芬的逆勢(shì)增長(zhǎng)是因?yàn)樽鰧?duì)了什么？ |
| 發(fā)布時(shí)間：2023-01-29 10:06:19 來(lái)源：北青網(wǎng) |
這場(chǎng)比想象中持續(xù)得更久的疫情，打破了各行各業(yè)快速恢復(fù)的愿望。
2022年第三季度再來(lái)回顧服飾行業(yè)恢復(fù)情況，很難給出滿意的評(píng)價(jià)。根據(jù)工信部發(fā)布的《2022年1-11月服裝行業(yè)運(yùn)行情況》顯示，1-11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13224家，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入13077億元，同比下降3.3%;利潤(rùn)總額658億元，同比下降7.4%;利潤(rùn)率5.0%，與去年基本持平;行業(yè)虧損面20.6%，同比縮小0.2個(gè)百分點(diǎn)。服裝產(chǎn)量212億件，同比下降3.4%。行業(yè)平均用工人數(shù)232萬(wàn)人，比上年同期下降6.8%。
服飾行業(yè)仍未擺脫影響，上市公司收入和利潤(rùn)收縮仍然是普遍狀態(tài)，更不用說(shuō)彌補(bǔ)春夏兩季造成的虧損。2022年下半年，服飾行業(yè)的上市公司總體延續(xù)了上半年度的趨勢(shì)：女裝仍然吃力，男裝穩(wěn)步向好，運(yùn)動(dòng)鞋服保持增長(zhǎng)狀態(tài)?？v觀上市公司財(cái)報(bào)，比音勒芬營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)了13.2%，愛(ài)慕股份的凈利潤(rùn)翻了將近5倍，歌力思前三季度營(yíng)收翻了4倍。這些增長(zhǎng)與縮減開(kāi)支、恢復(fù)開(kāi)店等舉措有直接關(guān)聯(lián)。雖然每家各有差異，但各家增長(zhǎng)都試圖通過(guò)調(diào)整費(fèi)用結(jié)構(gòu)，對(duì)抗行業(yè)下行。
漲幅最為顯著的是比音勒芬，第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.1%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30.4%。財(cái)報(bào)沒(méi)有給出解釋，但數(shù)據(jù)顯示，比音勒芬第三季度費(fèi)用率下降，毛利率平穩(wěn)，存貨和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)加快，公司整體運(yùn)營(yíng)復(fù)蘇。此外，2022年上半年，在疫情背景下比音勒芬仍凈拓店25家，2023年門店有望凈開(kāi)150 家左右，亦能看出比音勒芬對(duì)2023年的樂(lè)觀預(yù)期。
財(cái)經(jīng)專家吳曉波在年終秀中提及比音勒芬時(shí)，強(qiáng)調(diào)了其董事長(zhǎng)謝秉政在面對(duì)2022年艱難時(shí)局，堅(jiān)持“不裁員，不減薪，準(zhǔn)時(shí)發(fā)放年終獎(jiǎng)”的人事策略，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。在疫情下仍有如此堅(jiān)守，一方面源于比音勒芬擁有商業(yè)的溫情和擔(dān)當(dāng)?shù)挠職?，另一方面也與比音勒芬準(zhǔn)確的發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)的品牌自信有關(guān)。
2022年，比音勒芬在3月份提出聚焦T恤優(yōu)勢(shì)品類的戰(zhàn)略，將優(yōu)勢(shì)品類集中發(fā)揮，而這也使得比音勒芬在T恤品類獲得了連續(xù)4年單品類銷量第一的市場(chǎng)反應(yīng)。在短短的幾個(gè)月內(nèi)，比音勒芬又迅速與故宮宮廷文化，蘇繡大師張雪聯(lián)手推出限定款“瑞虎佑福”、“玉兔朝元”，把宮廷元素通過(guò)蘇繡技藝重構(gòu)，這一系列國(guó)潮產(chǎn)品贏得不少年輕人喜愛(ài)，打出了一套文化組合拳。在新年伊始，比音勒芬又官宣了全新代言人吳尊，事實(shí)上，比音勒芬也長(zhǎng)期堅(jiān)持娛樂(lè)營(yíng)銷的模式，與王耀慶、陳曉、劉奕君、宋威龍、馬天宇等明星聯(lián)手拍攝大片，成為了娛樂(lè)圈明星的“高端指定品牌”。根據(jù)持續(xù)追蹤顯示，比音勒芬所在高端運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)與家居、內(nèi)衣服業(yè)態(tài)相似，是大環(huán)境下行業(yè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)推手。
拉長(zhǎng)周期來(lái)看，2020年上半年初次疫情后，行業(yè)各業(yè)態(tài)開(kāi)關(guān)店比值持續(xù)走低，關(guān)店規(guī)模范圍更大，開(kāi)店更少，服飾行業(yè)整體煎熬。但是這樣的煎熬從2020年下半年開(kāi)始緩解，服裝配飾、家居服/內(nèi)衣、男裝、女裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)裝開(kāi)關(guān)店比有所回暖。疫情結(jié)束后，2023年勢(shì)必拉起一波新的消費(fèi)品復(fù)蘇高峰。 |
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