環(huán)保浪潮更迭，虛實(shí)交互之間，自然景觀與人文概念的邊界被打破，“新自然”風(fēng)尚應(yīng)運(yùn)而生。年輕潮流文化引領(lǐng)者百事可樂(lè)(以下簡(jiǎn)稱：百事)敏銳洞察新趨勢(shì)，積極踐行時(shí)尚環(huán)保新態(tài)度，將空瓶回收并進(jìn)行創(chuàng)意重塑而成的數(shù)字時(shí)裝實(shí)體款首次落地，于2023春夏上海時(shí)裝周MODE展驚艷亮相。百事持續(xù)立足年輕洞察，引領(lǐng)創(chuàng)新性可持續(xù)風(fēng)尚，攜手年輕人打破虛實(shí)壁壘和想象邊界，以科技和行動(dòng)重塑自然之美，推動(dòng)低碳環(huán)保的新生活方式。

數(shù)字時(shí)裝實(shí)體首落地百事探索創(chuàng)新環(huán)保新思路

今年6月，百事聯(lián)合數(shù)字創(chuàng)新中心Inert Plan打造系列虛擬時(shí)裝，從品牌元素中汲取創(chuàng)意靈感，將未來(lái)世界的想象力無(wú)限延伸，并于首季數(shù)字上海時(shí)裝周上發(fā)布，在時(shí)尚潮流的語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)塑料零廢棄和可循環(huán)。而在2023春夏上海時(shí)裝周上，百事化虛為實(shí)，利用科學(xué)回收而來(lái)的空瓶打造數(shù)字時(shí)裝實(shí)體版，不斷深耕探索可持續(xù)發(fā)展新路徑。

一直以來(lái)，百事堅(jiān)持對(duì)塑料空瓶進(jìn)行有效回收和處理，讓其被解構(gòu)重塑后煥發(fā)新生，以時(shí)裝、家具、飾品甚至樂(lè)器等兼具實(shí)用性和觀賞性的全新面貌回歸生活，挖掘未來(lái)塑料的無(wú)限可能，大大減少碳足跡。據(jù)悉，百事智能回收機(jī)將再次入駐上海時(shí)裝周MODE展，在消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程中，將“無(wú)塑成廢”環(huán)保理念滲透進(jìn)當(dāng)代生活方式，吸引更多年輕一代與品牌共同探索可持續(xù)新風(fēng)尚。

百事可樂(lè)無(wú)糖上海時(shí)裝周2023春夏限量罐也將同期上線，圍繞“元啟新自然”主題，罐身設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了環(huán)保可持續(xù)理念，在百事無(wú)糖經(jīng)典黑色的映襯下，代表生命力與自然的粉與綠，于明暗之間交錯(cuò)重疊，更顯個(gè)性張力，象征著在一切想象觸及之處，虛擬與現(xiàn)實(shí)相生相通，生生不息的新生自然力量奔涌而來(lái)，在碰撞中尋求生機(jī)，在循環(huán)中探索可持續(xù)，鼓勵(lì)人們成為可持續(xù)生活方式踐行者。

“無(wú)標(biāo)簽瓶”持續(xù)踐行可持續(xù)環(huán)保理念，崇尚減碳生活方式

百事始終探索和踐行可持續(xù)發(fā)展，并在2021年宣布推出“百事正持計(jì)劃”，將可持續(xù)正式納入整體業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。今年4月，百事推出國(guó)內(nèi)首款“無(wú)瓶標(biāo)”版百事可樂(lè)，對(duì)瓶身及外包裝的減碳革新，用浮雕式工藝減少瓶身塑料標(biāo)簽及瓶蓋上的油墨印刷，并采用含有24%再生塑料(再生聚乙烯成分)的材料作為包裝膜，實(shí)現(xiàn)從原料到生產(chǎn)再到回收的全鏈路低碳試煉，以產(chǎn)品為介質(zhì)，將環(huán)保理念融入生活方式，傳遞品牌低碳主張。

此外，百事在2020年就推出了「與藍(lán)同行 PepsiCo Recycling」可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目——線下放置回收設(shè)備，線上搭建內(nèi)容板塊，吸引消費(fèi)者參與塑料回收，并與上海時(shí)裝周、賽百味、永輝超市、上海迪士尼樂(lè)園等行業(yè)伙伴跨界合作，通過(guò)好玩又有趣的豐富互動(dòng)形式，進(jìn)一步傳遞環(huán)保理念。

未來(lái)，隨著更多元、創(chuàng)新的環(huán)保舉措落地生根，百事將繼續(xù)探索突破虛實(shí)邊界的“新自然”環(huán)保法則，鼓勵(lì)更多年輕消費(fèi)者開啟減碳生活，共建“無(wú)塑成廢”新世界。