我們的情感若是只憑語(yǔ)言去達(dá)意是很難留存的，惟有憑借物件，才能將最深切的感情滲透到時(shí)空的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)。當(dāng)盛滿情感的傳統(tǒng)品類國(guó)貨珠寶，摒棄了傳統(tǒng)凝重的表象，以更“潮”、更“有范兒”的形象展現(xiàn)在年輕人面前，會(huì)擦出怎樣的火花呢？

　　正在如火如荼進(jìn)行中的抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)就為年輕人眼里的“老物件”打造了一場(chǎng)潮流盛宴。珠寶潮奢行業(yè)沿著“新面貌、新趨勢(shì)”的主題方向，充分挖掘行業(yè)特色和文化底蘊(yùn)，不僅發(fā)起多種直播間玩法給予各種形式的流量扶持，還鼓勵(lì)各層級(jí)達(dá)人及商家創(chuàng)作突出珠寶潮奢品類反差感和趣味性內(nèi)容，參與話題“818發(fā)現(xiàn)新寶藏”，展現(xiàn)珠寶潮奢行業(yè)“真、好、趣”的一面，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的深度寓意升級(jí)。

　　該活動(dòng)自8月6日00：00：00開(kāi)始至8月18日23：59：59結(jié)束，邀請(qǐng)了胡兵、張紀(jì)中、馬未都等多位明星、文化名人參與，有力地助推了黃金飾品、陶瓷茶葉、翡翠玉石品類多個(gè)品牌的聲量、銷(xiāo)量大幅提升?；顒?dòng)首日即有CHALI茶里霸氣超級(jí)桶、麥子家族和田玉羊脂白玉手鐲、白大師福鼎白茶禮盒裝等成為爆款單品。

達(dá)人釋放內(nèi)容價(jià)值 助力引爆超強(qiáng)互動(dòng)

       抖音電商珠寶潮奢行業(yè)特別推出了三大亮點(diǎn)玩法：直播間玩法、貨品玩法及傳播玩法，精準(zhǔn)借勢(shì)行業(yè)各個(gè)層級(jí)的KOL，以尋找行業(yè) #818發(fā)現(xiàn)新寶藏為主題，挖掘傳統(tǒng)珠寶潮奢行業(yè)的“新寶藏”。

直播間玩法覆蓋行業(yè)各層級(jí)商家達(dá)人，保障各個(gè)層級(jí)的達(dá)人都有充足的流量扶持，借生產(chǎn)多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引不同調(diào)性的粉絲用戶，具體玩法包括了品牌嘉年華、大咖直播間、榮耀直播間、好物直播間、珠寶潮奢巔峰賽等多個(gè)玩法。

       #原來(lái)寶藏還能這樣玩是此次抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)珠寶潮奢行業(yè)獨(dú)具特色的亮點(diǎn)話題玩法之一，邀請(qǐng)了馬未都、李玉剛、李亞鵬等頭部達(dá)人發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力話題。內(nèi)容一方面主打行業(yè)品類在傳統(tǒng)和潮流之間的反差感，例如展現(xiàn)行業(yè)品類原材料獲取加工及制作過(guò)程，重點(diǎn)呈現(xiàn)粗糲原材料經(jīng)國(guó)潮能工巧匠之手巧變精致時(shí)尚單品，通過(guò)多個(gè)動(dòng)感反差小視頻聯(lián)動(dòng)塑造珠寶潮奢行業(yè)也能如此好玩、有趣的行業(yè)形象，也讓更多寶藏背后的文化傳承和手藝人得以被看見(jiàn)；另一方面由大咖分享珠寶潮奢品類相關(guān)的歷史發(fā)展知識(shí)，呈現(xiàn)寶藏從傳統(tǒng)跨越到潮流的發(fā)展脈絡(luò)，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并獲得屬于自己的國(guó)潮珠寶好物，傳遞行業(yè)#818發(fā)現(xiàn)新寶藏的主心智。

       品牌嘉年華也格外引人關(guān)注，主推重點(diǎn)頭部品牌，比如妃魚(yú)、紅布林、周大生、麥子家族等，提供818主會(huì)場(chǎng)、直播精選、超值購(gòu)、品牌館流量扶持等服務(wù)，憑借優(yōu)質(zhì)品牌與直播間內(nèi)容拉力的相互配合，迅速推動(dòng)用戶關(guān)注和實(shí)際銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。

        榮耀直播間邀請(qǐng)張紀(jì)中、胡兵、貓哥測(cè)評(píng)等行業(yè)頂部商家達(dá)人進(jìn)場(chǎng)，助力達(dá)人引爆直播間超強(qiáng)互動(dòng)，締造強(qiáng)大聲勢(shì)。

        好物直播間給行業(yè)頭部達(dá)人及自播商家提供流量或貨品補(bǔ)貼扶持，還有機(jī)會(huì)獲得818珠寶潮奢行業(yè)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)資源展示。一系列玩法策略，匯聚優(yōu)質(zhì)珠寶潮奢品牌，為珠寶潮奢品類在消費(fèi)者心中樹(shù)立“新潮好物”的差異化認(rèn)知提供重要機(jī)會(huì)窗口。

       為了進(jìn)一步吸引用戶和打造市場(chǎng)聲量，傳播玩法推出了話題挑戰(zhàn)賽和寶藏直播間。話題挑戰(zhàn)賽以#818發(fā)現(xiàn)新寶藏發(fā)起話題挑戰(zhàn)，激發(fā)用戶結(jié)合熱點(diǎn)話題創(chuàng)作的熱情。寶藏直播間玩法在對(duì)用戶精準(zhǔn)洞察之后，也打出了自己的亮點(diǎn)，例如邀請(qǐng)故宮簽約設(shè)計(jì)師貝姐等KOL進(jìn)行翡翠玉石等好物優(yōu)選推薦，幫助用戶解鎖珠寶潮奢新視角。

　　活動(dòng)通過(guò)打造#818發(fā)現(xiàn)新寶藏＃抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)等挑戰(zhàn)賽話題，使傳統(tǒng)品類國(guó)貨珠寶有了很多破圈新玩法，這些新玩法加上趣味橫生的內(nèi)容設(shè)計(jì)，讓用戶在沉浸式觀看中以全新的視角欣賞和品味國(guó)貨珠寶。同時(shí)，將當(dāng)下最流行的元素融入國(guó)潮經(jīng)典，以新的形態(tài)和含義承襲國(guó)貨珠寶的文化價(jià)值，打破傳統(tǒng)觀點(diǎn)的印象和拘束，在大膽“潮屬性”之下賦予國(guó)貨珠寶以新的生命力。抖音電商珠寶潮奢行業(yè)此舉有力激發(fā)了用戶參與及了解珠寶潮奢行業(yè)主要品類的熱情，充分撬動(dòng)流量關(guān)注，形成品牌與用戶的高效互動(dòng)?；顒?dòng)發(fā)起至8.10下午15：00，珠寶潮奢行業(yè)相關(guān)內(nèi)容累計(jì)獲得781萬(wàn)觀看量。