自時(shí)裝行業(yè)誕生以來，解放女性便是行業(yè)中的重要議題。作為一種“非言語反抗”的著裝行為，時(shí)裝早期致力于將女性從繁瑣的衣著風(fēng)格中解放出來，如今時(shí)裝更是成為表達(dá)自我、強(qiáng)調(diào)自由主張的一種重要形式。

無獨(dú)有偶，以口紅為代表的美妝，最初也帶有一絲禁忌色彩，普通女性涂抹則會(huì)引來流言蜚語。后來隨著一系列社會(huì)運(yùn)動(dòng)，口紅也演變成女性獨(dú)立解放的符號(hào)，象征著女性勇敢、獨(dú)立、自由的精神。

當(dāng)兩個(gè)象征女性獨(dú)立、自由的符號(hào)碰撞，便是一場(chǎng)女性“悅己”的自由表達(dá)盛宴。近日，華倫天奴美妝從華倫天奴高定紅館館藏60余年傳奇紅裙中汲取調(diào)色靈感，完成了從紅裙向紅唇的色調(diào)轉(zhuǎn)換，最終打造出華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅，高定變奏調(diào)色，煙粉豆沙漸進(jìn)顯白茶棕，以一抹獨(dú)特的111A變奏羅素紅，一色多面，展現(xiàn)超越性別，年齡，體態(tài)的多維度、多元女性之美，致敬每一位獨(dú)一無二的女性。

傳播方面，華倫天奴美妝聯(lián)合女性態(tài)度媒體「她刊」以“華倫天奴紅 致無二的你”為主題，聯(lián)合策劃女性內(nèi)容情感營銷活動(dòng)，以「ROSSO 華倫天奴紅」為產(chǎn)品核心概念（ROSSO，意大利語意為紅，音譯羅素紅），并攜手CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍為此次活動(dòng)錄制短片，對(duì)話跨圈層女性，傳遞女性價(jià)值觀點(diǎn)，演繹無畏綻放的ROSSO WOMEN群像，展現(xiàn)不同女性的變奏人生，讓自由、多元、舒適的美，成為這個(gè)時(shí)代的“高定”。

“她”力量崛起，從時(shí)裝到美妝，華倫天奴為美而生

隨著女性受教育程度增加，自我意識(shí)不斷覺醒，“她經(jīng)濟(jì)”彰顯出巨大的增長(zhǎng)空間。據(jù)《2022女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，我國20歲-60歲之間的約4億女性消費(fèi)者，撐起了十萬億元規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，他們鮮明、響亮和獨(dú)特的態(tài)度，正在無形中推動(dòng)消費(fèi)模式變化。

此外，《彩妝消費(fèi)人群及潛在消費(fèi)人群行為洞察報(bào)告》也指出，約70%女性消費(fèi)者日?；瘖y是為了“悅己”，超60的女性消費(fèi)者認(rèn)為化妝能讓人變得自信。從我們的日常生活中，也能看到女性“悅己主義”的興起，“酷”、“颯”等新晉風(fēng)格形容詞，眾多女性題材綜藝、影視劇興起。毫無疑問，“她力量”正在重構(gòu)差異性的個(gè)性表達(dá)和審美，“她經(jīng)濟(jì)”迎來多元化發(fā)展。

“女性生來獨(dú)一無二”的觀點(diǎn)，匯聚成一抹獨(dú)特紅，深植在華倫天奴的品牌基因里。1959年，在黑白灰低飽和色彩占據(jù)時(shí)裝屆的年代，華倫天奴以一條Fiesta雞尾酒紅裙驚艷問世，自此華倫天奴成為了時(shí)裝屆“紅”的代名詞。華倫天奴創(chuàng)始人Valentino先生曾表示：“紅，是一種妖媚的色彩，代表了生命、血、死亡。熱情和愛，是哀傷和憂郁的最佳藥物，也是我設(shè)計(jì)的衣服系列中最為暢銷的顏色?！?/p>

當(dāng)獨(dú)有的紅，打破時(shí)裝界限，突破生活場(chǎng)域的邊界，化作一抹華倫天奴紅，以美妝的形式展現(xiàn)出全新的生命力。產(chǎn)品上，以111A 變奏羅素紅為主推色號(hào)的華倫天奴口紅便是對(duì)品牌女性態(tài)度美好的詮釋。其中的“變奏”不僅指的是色調(diào)的變幻漸進(jìn)，更是一美千面， “高定”的自我，是獻(xiàn)給女性的怒放焰火。

華倫天奴美妝攜手「她刊」，三大核心亮點(diǎn)詮釋女性態(tài)度

如果說，從時(shí)裝汲取靈感打造華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅是對(duì)品牌態(tài)度和精神的表達(dá)，那么華倫天奴美妝聯(lián)合女性態(tài)度媒體「她刊」，則實(shí)現(xiàn)了華倫天奴口紅和品牌態(tài)度的破圈傳播，從多元角度聚焦女性個(gè)性化主張。雙方結(jié)合華倫天奴Everyone can be Rosso，everywhere can be Archive的品牌理念，提出“Rosso Women，Rosso Moments”主張，通過明星聯(lián)動(dòng)、微博矩陣傳播、優(yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出、華倫天奴高定紅館復(fù)刻等方式，展現(xiàn)不同女性的變奏人生，引爆華倫天奴口紅熱度，夯實(shí)品牌在美妝行業(yè)的地位，塑造了品牌的高端形象。

1.華倫天奴美妝攜手CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍，女性之美的破圈傳播

秉承“Rosso Women，Rosso Moments”的態(tài)度，華倫天奴美妝邀請(qǐng)CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍擔(dān)任女性態(tài)度代表。她們一位是登上《聲生不息》舞臺(tái)，熱情四射，用別具個(gè)人風(fēng)格的舞臺(tái)轟動(dòng)歌壇天后級(jí)唱將CoCo Lee李玟，一位是在《乘風(fēng)破浪》中，舞臺(tái)上璀璨奪目，臺(tái)下以獨(dú)特的時(shí)尚嗅覺和內(nèi)在力量不斷打破自我邊界的偶像巨星Jessica鄭秀妍。

在這次的態(tài)度視頻中，她們身著華倫天奴紅裙，手持華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅色號(hào)，通過自我獨(dú)白詮釋自己的變奏人生。

CoCo Lee李玟所理解的“Rosso”是肆意，是拒絕順應(yīng)潮流的率性瀟灑；對(duì)于CoCo Lee李玟來講，“Rosso Moments”就是“沉浸在音樂宇宙中，拋掉干擾，全身心投入，肆意感受每一份靈感的流動(dòng)，燃燒身體中的每一株火焰?！?/p>

對(duì)于“Rosso”， Jessica鄭秀妍也有著截然不同的理解。她認(rèn)為“Rosso”是向上生長(zhǎng)，是堅(jiān)韌不拔、以柔克剛?？雌饋砣崛鯗睾偷耐獗硐?，實(shí)則蘊(yùn)藏著巨大的能力和耐力。所謂“Rosso Moments”，則是在路遇荊棘時(shí)，依然腳踏實(shí)地去贏取勝利的決心。

無論是CoCo Lee李玟的率性瀟灑還是Jessica鄭秀妍的向上生長(zhǎng)，無不閃爍著獨(dú)立女性的魅力光芒。

在CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍的態(tài)度引領(lǐng)下，華倫天奴美妝聯(lián)合「她刊」在@她刊、@視覺志、@費(fèi)加羅夫人等多個(gè)賬號(hào)平臺(tái)發(fā)起女性的故事征集，她們是每天沉浸在工作中的都市白領(lǐng)，是撐起家里半邊天的在職媽媽，是在工廠里努力用學(xué)習(xí)改變命運(yùn)的女工……她們有千萬種角色，也擁有著蓬勃的生命力，更是一股涌動(dòng)著獨(dú)立和自由色彩的華倫天奴紅。

通過明星、KOL、素人的圈層營銷組合，華倫天奴美妝迅速實(shí)現(xiàn)了華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅的破圈傳播。通過產(chǎn)品和態(tài)度視頻構(gòu)建的溝通渠道，人們看到了華倫天奴美妝作為高端美妝品牌，堅(jiān)持女性自由，擁抱多元個(gè)性的一面。

2.華倫天奴美妝X「她刊」，開啟內(nèi)容營銷新篇章

結(jié)合明星、KOL、素人圈層營銷內(nèi)容，華倫天奴美妝X「她刊」打造了線上華倫天奴高定紅館，用VR有聲推文、條漫等形式來收集大家對(duì)于美的獨(dú)特詮釋，讓女性的獨(dú)特性、真實(shí)性被賦予華倫天奴的品牌烙印。

華倫天奴美妝打造的華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅，聯(lián)合CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍推出的態(tài)度視頻，幫助品牌構(gòu)建了更加鮮明的美學(xué)立場(chǎng)。華倫天奴美妝打造話題 #華倫天奴大V口紅 #111A變奏羅素紅邀請(qǐng)網(wǎng)友共同探討新女性態(tài)度，聯(lián)合女性態(tài)度媒體「她刊」發(fā)起Rosso Moments故事征集活動(dòng)吸引近百萬網(wǎng)友關(guān)注，獨(dú)家物料發(fā)布更是觸發(fā)全網(wǎng)跟隨二創(chuàng)再度發(fā)酵，同時(shí)上她刊線播客欄目，用聲音的形式持續(xù)傳遞華倫天奴紅所代表的熱情、力量、自由等多元理念。同時(shí)配合小紅書達(dá)人效應(yīng)，創(chuàng)造出超2億曝光的深度營銷活動(dòng)。

「她刊」打造的一系列傳播路徑，成功滿足了用戶在品牌傳播過程中的參與感訴求，拉近用戶與品牌的距離。讓華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅所代表的“高定”美學(xué)理念，不再是虛無縹緲的概念，而是有情感、有共鳴、可溝通的具象情緒。

3.華倫天奴高定紅館經(jīng)典復(fù)刻，成功詮釋 品牌魅力

除了線上的營銷攻勢(shì)外，華倫天奴美妝還在上海新天地街區(qū)打造2022盛夏夜晚最顛覆的沉浸式高定體驗(yàn)——華倫天奴高定紅館復(fù)刻。這所紅館取靈感于位于羅馬22號(hào)門店內(nèi)的Valentino高定檔案館。從第一條Valentino老先生設(shè)計(jì)的 FIESTA紅裙，到最新的2022高定大秀仙女裙，這里展現(xiàn)了華倫天奴橫跨60余年的高定之路，館藏近2,500條經(jīng)典秀場(chǎng)手工高定成衣，可以視為華倫天奴品牌的歷史縮影。

在新天地的華倫天奴高定紅館中，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓不僅能感受經(jīng)典復(fù)刻的羅馬22號(hào)門店，還能在門店中瀏覽Rosso故事影片，在眾多華倫天奴口紅中找到最適合自己的那一支。除此之外，還有和華倫天奴口紅相得益彰的私人訂制妝容、特調(diào)飲品，以及參與手工制作華倫天奴V-LOGO 檔案袋，體驗(yàn)高定匠心之美。從走進(jìn)“紅館”的一剎那，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓便開啟了一場(chǎng)高定美妝的沉浸之旅，在感受品牌歷史沉淀的同時(shí)，探索獨(dú)屬于自己的“紅”。

在這場(chǎng)貫穿線上線下的聯(lián)動(dòng)傳播中，華倫天奴美妝，打造了一色多面的華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌高奢DNA。隨后，華倫天奴美妝和「她刊」展開深度合作，將華倫天奴美妝的品牌態(tài)度、產(chǎn)品故事，通過她刊為核心的多元媒體平臺(tái)擴(kuò)散。從藝術(shù)、人文等維度，讓品牌主張更為鮮活，以引領(lǐng)潮流的華倫天奴口紅，打破經(jīng)典界限，展現(xiàn)新時(shí)代的女性“高定”美。

打破美的范式和定義，華倫天奴美妝續(xù)寫“高定”傳奇

塔拉·韋斯特弗在《你當(dāng)像鳥飛往你的山》中說過：“讓這張臉，讓這個(gè)女人與眾不同的不是衣服，而是她眼睛后面的東西，是她咬在齒間的東西，是希望、信仰或信念，讓人生不再一成不變?！边@與華倫天奴美妝的態(tài)度不謀而合。

從60余年傳奇紅裙調(diào)色中汲取靈感從紅裙到唇間，才有了這支調(diào)色代表作華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅，薄涂中涂厚涂，三層經(jīng)典紅遞進(jìn)，一色多面，讓女性不再是刻板標(biāo)簽下的個(gè)體，而是獨(dú)立自主、自我發(fā)現(xiàn)、自由發(fā)展與自由表達(dá)，這才是“華倫天奴紅”的真正意義。

此外，華倫天奴美妝還進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌和主流消費(fèi)群體的溝通，通過營銷方式的創(chuàng)新，持續(xù)深化品牌圈層影響力，將抽象的華倫天奴紅，賦予自由、獨(dú)立、勇氣、熱愛等女性態(tài)度，強(qiáng)化了品牌感知，拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離。

傳播方面，華倫天奴美妝還通過攜手明星、聯(lián)手女性態(tài)度媒體、復(fù)刻經(jīng)典門店等形式，推動(dòng)111A變奏羅素紅為代表的華倫天奴口紅成功出圈，既有人文氣息的精神表達(dá)，又有接地氣的情緒碰撞，得以讓華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅“獨(dú)特的紅”形象深入人心。

在這個(gè)“她力量”覺醒的時(shí)代，華倫天奴美妝通過一支華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅，完成了品牌文化的內(nèi)核升級(jí)，經(jīng)典基因的延續(xù)，將產(chǎn)品自身打造成時(shí)代文化容器，在新時(shí)代語境下，讓每一位女性都值得擁有時(shí)代的“高定”。