6月17日至6月19日每晚17:00-23:00,上海時裝周將聯(lián)合抖音以直播的形式舉辦首季數(shù)字上海時裝周,傾力打造6小時“秀場聯(lián)播”。抖音搜索“數(shù)字上海時裝周”,即可一鍵云上觀秀?；顒訉⒁浴靶赂拍钚銏觥?、“影像時裝劇場”等多元數(shù)字發(fā)布形式,帶來中國設(shè)計的創(chuàng)意呈現(xiàn),以及“幕后故事”、“共創(chuàng)未來”、“主編秀評”等豐富多彩的系列欄目,重?zé)ǔ鞘谢盍?以創(chuàng)新凝聚力喚起行業(yè)復(fù)蘇,提振市場信心。

　　互動玩法激活城市名片,抖音打造時尚行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

非同尋常的2022年加速了時尚行業(yè)的數(shù)字化升級,數(shù)字技術(shù)正在與時尚行業(yè)密切結(jié)合,重新定義消費者與服裝互動的方式。受疫情影響,此次上海時裝周將攜手抖音線上作為核心發(fā)布陣地,積極探索發(fā)布新形式、新載體、新內(nèi)容,帶來前所未有的“云看秀”體驗,進一步拉近大眾與時尚之間的距離。

據(jù)悉,抖音去年便與上海時裝周達(dá)成合作,成為2022春夏上海時裝周短視頻社交類獨家指定合作伙伴,共同發(fā)起“時尚原創(chuàng)助力計劃”。今年,作為首季數(shù)字上海時裝周官方指定的新媒體短視頻獨家合作伙伴,抖音也將再次通過自身的內(nèi)容平臺優(yōu)勢,全方位展示首季數(shù)字上海時裝周的魅力,將品牌時尚內(nèi)核與產(chǎn)品設(shè)計理念更好的進行表達(dá),帶動潮流人群的認(rèn)同,加速激發(fā)行業(yè)活力,助力時尚產(chǎn)業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

活動期間,抖音將聯(lián)合時尚/美妝/顏值博主共同發(fā)聲,圍繞活動主話題#首季數(shù)字上海時裝周,#跟著時裝周學(xué)穿搭 發(fā)起線上征集活動。發(fā)布的內(nèi)容需要圍繞上海時裝周本身,發(fā)布看秀穿搭、美妝、秀場look解析等方向發(fā)布原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投稿。

今年,抖音也將延續(xù)“時尚原創(chuàng)助力計劃”,對中國獨立設(shè)計師進行扶持,在流量激勵、曝光資源、官方指導(dǎo)、電商資源等權(quán)益全方位多維度發(fā)力,聯(lián)動抖音的多元生態(tài)為設(shè)計師賦能,幫助設(shè)計師傳播設(shè)計理念,創(chuàng)意和品牌,同時利用抖音的電商閉環(huán)能力,助力設(shè)計師在抖音平臺實現(xiàn)商業(yè)化。抖音希望能夠和設(shè)計師建立并達(dá)成長久的合作關(guān)系,賦能中國品牌和整個設(shè)計師行業(yè),為設(shè)計師在抖音的成長提供專業(yè)的幫助和扶持。

抖音成時尚行業(yè)新陣地,全面助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)

如今,時尚內(nèi)容已成為抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。抖音不僅有龐大的潛在時尚內(nèi)容消費用戶,更有眾多優(yōu)質(zhì)時尚創(chuàng)作者在抖音發(fā)光發(fā)熱,使抖音成為時尚趨勢發(fā)酵和時尚品牌破圈的新陣地。

今年4月,“墊底辣孩”發(fā)布的國際超模變裝視頻爆火全網(wǎng),抖音話題#國際超模穿搭挑戰(zhàn)#播放量達(dá)到9.4億次,#如何成為一名國際超模 的播放量達(dá)8.7億次,引發(fā)抖音用戶的廣泛關(guān)注與跟拍效仿。除此之外,抖音平臺上聚集了前VOGUE主編“女魔頭AC”、明星化妝師毛戈平、超模米蘭達(dá)可兒、中國設(shè)計師郭培等一眾時尚大咖;Dior、LV、GUCCI、卡地亞等品牌也紛紛入駐抖音成為官方藍(lán)V,并在此進行一系列的深度合作,抖音無疑已經(jīng)成為行業(yè)值得關(guān)注的新時尚陣地。

與此同時,抖音平臺巨大的流量和優(yōu)質(zhì)的時尚內(nèi)容生態(tài),也為時尚行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了豐富的養(yǎng)料和無數(shù)的可能性,讓抖音從眾多社交媒體中脫穎而出,成為此次首季數(shù)字上海時裝周最核心的線上傳播陣地。而這也并不是抖音第一次與時裝周官方合作,早在2018年抖音就已經(jīng)跟巴黎時裝周官方有過新媒體發(fā)布類的合作,讓大家足不出戶就能穿越大牌秀場,讓更多熱愛時尚的普羅大眾可以通過抖音平臺近距離接觸、參與到時尚中來。

2022年恰逢上海時裝周舉辦二十周年,作為“城市名片”的上海時裝周始終是帶動中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市經(jīng)濟發(fā)展的重要助推器。未來抖音也將攜手上海時裝周進一步鞏固線上線下融合發(fā)展的多態(tài)化模式,為廣大時尚愛好者和大眾打造永不缺席的時尚盛宴,持續(xù)為中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。