近日,華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌潤百顏開啟了一場暖心又走心的鼓勵(lì)行動(dòng)。潤百顏「熱愛花坊」在杭州限時(shí)營業(yè),圍繞品牌價(jià)值主張「因愛專注」將褒獎(jiǎng)熱愛、為專注點(diǎn)贊的小紅花,送給了每一個(gè)還在堅(jiān)守,因愛專注的人,拉開了潤百顏#給熱愛一支小紅花# 品牌活動(dòng)的序幕。

潤百顏此次的營銷活動(dòng)更貼近消費(fèi)者的價(jià)值主張,真正表達(dá)了女性消費(fèi)群體的態(tài)度,實(shí)現(xiàn)了與她們的情感共振。潤百顏圍繞“因愛專注”的品牌精神,打造了一場“給熱愛一支小紅花”整合營銷活動(dòng),通過線上線下一系列創(chuàng)意玩法,贊美并致敬每一個(gè)心懷熱愛的人,鼓勵(lì)她們堅(jiān)守“自我熱愛”的生活方式,全方位展現(xiàn)了品牌的價(jià)值主張。

截至目前,話題#給熱愛一支小紅花#已累計(jì)引發(fā)全網(wǎng)閱讀量達(dá)3.6億次,討論次數(shù)達(dá)4.4W次,眾多網(wǎng)友分享了自己【去熱愛...,才不要...】的熱愛宣言,潤百顏因愛專注的品牌價(jià)值主張得以廣泛傳播。

潤百顏首先發(fā)布了「因愛專注」系列態(tài)度片的首支正片,暖心發(fā)布。該片以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花兒”傳承人孔維芳、短道速滑奧運(yùn)冠軍張會(huì)、國家注冊心理督導(dǎo)師國琦為主人公,通過她們因熱愛而勇往直前,因?qū)Ｗ⒍删皖I(lǐng)先的故事,傳遞因愛專注的無窮力量。

除此外,來自旅行、財(cái)經(jīng)、生活等各個(gè)不同領(lǐng)域KOL的共鳴與分享。如作家@蘇芩、前女排國手@薛明、知名美食博主@咖喱GetGei、@畫家西茜、@攝影師李小月等,紛紛講述著自己關(guān)于熱愛而不斷專注的故事,鼓勵(lì)大家堅(jiān)持自己的熱愛,給熱愛一支小紅花。

潤百顏?zhàn)鳛閲浧放拼?還聯(lián)合@五芳齋@周大福@去哪兒旅行網(wǎng)等九大知名國貨品牌,在微博發(fā)布態(tài)度海報(bào)并發(fā)起話題討論,再次為熱愛發(fā)聲,傳遞品牌態(tài)度和價(jià)值。本次聯(lián)合發(fā)聲,不僅為所有擁抱熱愛的人送上了鼓勵(lì),更表達(dá)了潤百顏?zhàn)鳛閲浧放频呢?zé)任和擔(dān)當(dāng),對民族品牌崛起的熱愛和專注,極大程度提高了品牌的信任度和好感度。

一系列線上宣傳加線下打卡等高互動(dòng)營銷方式,實(shí)現(xiàn)了線上引流線下、線下反哺線上,引發(fā)眾多參與者共鳴,他們自發(fā)在社交平臺(tái)傳遞熱愛態(tài)度,講述自己“因愛專注”的故事,在激勵(lì)更多人堅(jiān)持熱愛的同時(shí),也讓整個(gè)營銷事件得到大量曝光,進(jìn)一步擴(kuò)大了潤百顏品牌影響力。

專注源于熱愛,熱愛成就領(lǐng)先。短片及營銷活動(dòng)之外,潤百顏品牌的誕生與成長也是一則關(guān)于熱愛與專注的故事,這個(gè)故事今天仍在續(xù)寫新的傳奇。