隨著消費者對于美妝消費需求的提升，美妝市場迎來持續(xù)增長。2022年更是市場高態(tài)勢增長的一年，消費者需求也更加細(xì)致化和多元化。抖音電商美妝行業(yè)精準(zhǔn)洞察美妝行業(yè)商家和消費者需求，推出抖音618好物節(jié)“放肆玩美·新折學(xué)”活動。

“抖音618好物節(jié)”作為抖音電商今年最重要的大促節(jié)點活動之一，受到廣大消費者的熱切關(guān)注?！胺潘镣婷馈ば抡蹖W(xué)”活動別出心裁地為美妝核心4大趨勢賽道的消費者，提供了“詩意”買買買的接口，讓“打折詩”成為品牌和消費者中間新的溝通橋梁。6月1日至18日活動期間，美妝用戶、品牌和達(dá)人將共同玩轉(zhuǎn)“新折學(xué)”主張，為美妝消費市場注入新的發(fā)展加速劑，助推美妝消費行業(yè)實現(xiàn)新一輪增長。

三方詩意聯(lián)動，掀起美妝核心4大趨勢賽道新消費浪潮

抖音618期間“放肆玩美·新折學(xué)”活動由抖音電商美妝行業(yè)推出，透傳美妝核心4大趨勢賽道及對應(yīng)賽道“折學(xué)課”，通過匯集4大趨勢賽道的16個頭部品牌及4位美妝垂類達(dá)人作為賽道主理人，帶動眾多美妝消費者參與，掀起4大趨勢賽道新消費浪潮。

活動以“放肆玩美·新折學(xué)”為口號，分別從功效護(hù)膚、成分玩家、情緒美學(xué)、美妝黑科技這4大角度向消費者傳遞詩意的美學(xué)消費方式。其中，功效護(hù)膚市場在美妝行業(yè)可以稱得上是“兵家必爭之地”，眾多品牌正投入大量研發(fā)成本抓住用戶痛點，沖出重圍。薇諾娜、OLAY、德妃、歐珀萊作為活動中“功效護(hù)膚”趨勢賽道的品牌賽道主理人，攜手千萬主播“馬帥歸來”，分解功效成果“新折學(xué)”，傳遞護(hù)膚好物帶給用戶的治愈心情。

同樣火熱的還有彩妝成分，在美妝行業(yè)的眾多內(nèi)容討論中，成分內(nèi)容逐漸成為焦點，溝通成分的產(chǎn)品更是爆品頻出。抖音美妝達(dá)人“田恬”受邀成為活動中“成分玩家”趨勢賽道的達(dá)人賽道主理人。另外，“成分玩家”趨勢賽道還有彩棠、完美日記、tommark、Mistine四大品牌，它們用“新折學(xué)”主張讓消費者體會到超值彩妝成分好物消費帶來的滿滿幸福感。

關(guān)于“美”的消費，身為模特的抖音時尚達(dá)人“Purple阿紫”更善于洞悉消費者內(nèi)心深處對“美治愈一切”的期待，成為“情緒美學(xué)”趨勢賽道的達(dá)人賽道主理人。而“情緒美學(xué)”趨勢賽道的品牌們同樣有各自的“新折學(xué)”發(fā)言思路。佩槍朱麗葉、卡爾拉格斐、hugoboss作為活動中的品牌賽道主理人，從視覺、嗅覺、觸覺等多重感官維度帶給消費者全方位的“新折學(xué)”享受，滿足用戶對香水、奢品的美學(xué)情緒價值的需求。

科技的運用讓美妝行業(yè)有了新的變化與期待，Ulike、AMIRO、B·L·J、wosado都是“美妝黑科技”趨勢賽道的頭部品牌?！懊缞y黑科技”趨勢賽道是“放肆玩美·新折學(xué)”活動4大賽道中最特別的存在，抖音美妝好物達(dá)人“黑心少奶奶”作為這一賽道的達(dá)人賽道主理人向行業(yè)和用戶解讀“科技”賦能“美麗”的“新折學(xué)”。

美妝核心4大趨勢賽道的品牌賽道主理人和達(dá)人賽道主理人組成了“放肆玩美·新折學(xué)”活動的強(qiáng)勢陣容。除此之外，活動期間還有4部美妝大片重磅發(fā)布，講述4首用詩意描述打折的敘事詩。6月2日，“功效護(hù)膚”趨勢賽道“折學(xué)家”——美妝達(dá)人“馬帥歸來”發(fā)布關(guān)于護(hù)膚好物帶給用戶治愈感和幸福感的“打折詩”。正如馬帥在大片中提到的“成分精準(zhǔn)對標(biāo)，問題迎刃而解”。“折學(xué)”的定義并不只是618節(jié)點的打折，而是美妝消費帶給每個用戶的美好感受。6月6日至18日，“成分玩家”、“情緒美學(xué)”、“美妝黑科技”3大賽道的行業(yè)大片也將帶著詩意與“折學(xué)”，跟美妝消費者共同分享“美”。

圍繞美妝核心4大趨勢賽道，“放肆玩美·新折學(xué)”活動打造花樣“新折學(xué)”玩法。不一樣的美妝賽道，一樣詩意的“新折學(xué)”，共同為美妝消費行業(yè)放送大牌好物和超值折扣。過去4天，“功效護(hù)膚”趨勢賽道的4個品牌通過直播間和商城“折學(xué)課”等方式，實現(xiàn)高量級曝光和GMV的提升。在傳遞品牌“新折學(xué)”主張的同時，為賽道消費者提供諸多福利，“超值折扣”、“功效好物組合放送”、“海量優(yōu)惠券疊加滿減”、“限時買贈”、“新客立減”......精準(zhǔn)滿足用戶對美妝消費的多元化需求。

發(fā)揮平臺生態(tài)優(yōu)勢，引爆美妝行業(yè)生意新增長

抖音電商平臺用“全域興趣電商”連接人、貨、場。本次抖音618好物節(jié)“放肆玩美·新折學(xué)”活動從美妝行業(yè)消費者興趣出發(fā)，用詩意的“打折詩”撬動用戶需求，并通過每日一大牌，和達(dá)人賽道主理人等創(chuàng)新玩法助推商家實現(xiàn)銷量與品牌價值的雙重提升。

活動助力品牌的背后，是抖音電商內(nèi)容驅(qū)動激發(fā)生意增長，帶動行業(yè)發(fā)展的平臺邏輯。在“放肆玩美·新折學(xué)”活動中，“折學(xué)”的定義遠(yuǎn)超618節(jié)點打折的含義，而是抖音電商美妝行業(yè)為用戶帶去的美好附加價值。活動也將持續(xù)通過商品和內(nèi)容的連接，激發(fā)美妝行業(yè)消費者興趣和購買意愿。

借助抖音電商平臺的生態(tài)優(yōu)勢，越來越多的商家正在實現(xiàn)生意增長。在618這一重大消費節(jié)點，“放肆玩美·新折學(xué)”活動將助力美妝商家實現(xiàn)品效銷合一，傳遞詩意的“新折學(xué)”主張。美妝核心4大趨勢賽道也將受到空前關(guān)注，迎來新一輪生意爆發(fā)點。抖音平臺搜索【618美妝】，跟抖音電商美妝行業(yè)一起解鎖“放肆玩美·新折學(xué)”！