2022年4月，立足于數(shù)字時尚領域的全新探索，瑞安新天地推出首個XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊，于獨家社區(qū)合作平臺小紅書及旗下數(shù)字空間R-SPACE，為中國設計師品牌提供虛擬時裝概念發(fā)布及數(shù)字藏品發(fā)售。虛擬生態(tài)合作伙伴次世文化旗下全新數(shù)字娛樂廠牌“UUBIK烏比克”及Style3D提供數(shù)字化創(chuàng)意與技術(shù)支持。作為上海時裝周戰(zhàn)略合作伙伴，XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊將登陸上海時裝周官方發(fā)布日程。

瑞安新天地行政總裁張斌表示：“此次XINTIANDI新天地聯(lián)合9位中國設計師發(fā)布虛擬時尚作品，是瑞安新天地在數(shù)字創(chuàng)意領域的一次重要探索與創(chuàng)新。作為上海時裝周的十年戰(zhàn)略合作伙伴，洞悉并引領時尚產(chǎn)業(yè)的變化趨勢，將科技創(chuàng)新與時尚零售體驗深度結(jié)合，是XINTIANDI新天地數(shù)字時尚板塊的重要愿景。過去的幾年里可以看到疫情對于我們的生活方式產(chǎn)生了諸多的影響與改變，也對于時尚產(chǎn)業(yè)的未來提出了新的挑戰(zhàn)。瑞安新天地作為生活方式引領者，將持續(xù)探索數(shù)字創(chuàng)新賦能時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，打造面向未來消費者的線上線下融合體驗。”

大咖設計師助力，演繹表達四大主題板塊

本次推出的XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊，共攜手9位中國設計師品牌推出虛擬時裝，包括ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG、MASHAMA、SHIE LYU、ZI II CI IEN、5 MIN、夾生:HALF-MADE_（根據(jù)品牌首字母排序）。此次發(fā)布概念基于每一位設計師品牌的系列靈感來源與設計理念基因，保留每套時裝的精髓，將不同時裝適配的數(shù)字化設計提煉出共同點，分別以賽博超現(xiàn)實主義、賽博超古典主義、賽博后自然主義、賽博摩登風格的數(shù)字化設計風格去表達「童話孿生」「虛構(gòu)劇場」「編序生長」「桎梏重塑」四大主題版塊。此系列結(jié)合數(shù)字化面料渲染技術(shù)，打造出多款創(chuàng)意虛擬時裝作品，以更具想象力的方式呈現(xiàn)時裝設計靈感，拓寬時尚表達的范圍。

聯(lián)合小紅書線上體驗，發(fā)布虛擬時裝作品

通過小紅書搜索【虛擬時尚】即可進入XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊官方發(fā)布會場。此板塊將于4月15日12:00提前開啟預覽體驗，4月18日12:00正式開啟限量發(fā)售。本次共發(fā)售18個虛擬時裝作品，共分為稀有款、限量款、經(jīng)典款三類。同時，完整版概念片將參與上海時裝周官方發(fā)布日程，并首發(fā)展映。

　　XINTIANDI推出數(shù)字時尚板塊，為未來一代提供線上時尚創(chuàng)意體驗

本次瑞安新天地推出XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊，意在面向未來下一代的Digi-Sapiens，為其提供線上線下聯(lián)動的未來時尚創(chuàng)意體驗。

時尚的核心價值，在于通過穿搭和個人風格進行自我表達，在探索行業(yè)數(shù)字化的多元可能性之下，數(shù)字時尚成為了一個更加可持續(xù)和高效的方式，為時尚領域的數(shù)字創(chuàng)新打開想象空間。

通過計算機技術(shù)構(gòu)建的虛擬時裝，可持續(xù)性是最核心的特質(zhì)，具備保護環(huán)境、拓寬創(chuàng)作性與時尚包容性的優(yōu)勢，兼容主流時尚審美，省略了傳統(tǒng)生產(chǎn)物流環(huán)節(jié)，讓設計從創(chuàng)作者直達消費者，無需采購原材料、人工費和運輸費，每一件數(shù)字時裝可節(jié)約97%的碳與330升的水消耗（來源：數(shù)字時尚公司 DRESSX可持續(xù)報告），減少對環(huán)境的破壞。

同時數(shù)字時尚發(fā)布兼具科技、創(chuàng)新與前沿的多維屬性，利用區(qū)塊鏈技術(shù)保護設計師知識產(chǎn)權(quán)，省略物流生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以可持續(xù)的數(shù)字時裝體驗構(gòu)建設計文化與消費者的深層鏈接。隨著數(shù)字時尚的日益成熟，新天地也將持續(xù)攜手上海時裝周探索數(shù)字發(fā)布形式，創(chuàng)造時尚文化與未來科技結(jié)合的全新體驗。

瑞安新天地拓展時尚路徑，疫情下助力時尚行業(yè)發(fā)展

伴隨新冠疫情的發(fā)生，品牌實體店、線下SHOWROOM與線下秀場發(fā)布會展銷面臨眾多挑戰(zhàn)。品牌本身多元表達形式因此被激發(fā)，時裝行業(yè)開始思考“如何以線上模式更好地傳遞品牌信息與新系列產(chǎn)品風貌”，跨越語言與空間的局限挑戰(zhàn)，品牌的展示形式逐漸形成虛擬時裝、VR彈窗、3D時裝秀、“云”直播時裝訂貨會等多樣化選擇，讓更多的設計師開始思考和探索多維的創(chuàng)作途徑與時裝文化表達。

瑞安新天地與上海時裝周作為十年深度戰(zhàn)略合作伙伴，自 2011 年起，見證并助力了上海時尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的十年。上海時裝周作為真正具有國際影響力的行業(yè)平臺，瑞安新天地不斷為其提供創(chuàng)意展示空間、媒體資源、資金扶持等戰(zhàn)略支持，幫助中國設計師品牌更好的發(fā)展。而近年，瑞安新天地與上海時裝周共創(chuàng)了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷為消費者提供全新時尚文化體驗。

疫情影響之下，作為上海時裝周深度戰(zhàn)略合作伙伴，瑞安新天地積極思考線上拓展路徑，聯(lián)合9位中國設計師利用科技力量打造包容性數(shù)字時裝，重新定義虛擬世界與物理空間交互的時尚生活方式。科技在時尚領域的深度應用，更加拓寬了設計創(chuàng)意的虛實邊界，令時尚理念得以多維傳播，從而實現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)。首次發(fā)布的DESIGNVERSE 2022AW系列，邀請到9位中國設計師聯(lián)合發(fā)布虛擬時裝作品，并參與上海時裝周官方發(fā)布日程進行展映，以數(shù)字化面料渲染技術(shù)為基礎，融合四類虛擬時尚趨勢，進一步加深消費者與數(shù)字時裝領域的鏈接。

虛擬的數(shù)字時尚，真實的文化表達

伴隨網(wǎng)絡世界的多元化，不同個體的虛擬身份將出現(xiàn)于廣泛的應用場景，這賦予數(shù)字時裝更具滲透性、與身份標識的強關(guān)聯(lián)性和社交展示的多功能性。在虛擬世界中，不同虛擬身份需要文化表達，虛擬時裝幫助個體構(gòu)筑起個性化形象、表達時尚態(tài)度并強化社交標簽；從品牌的角度出發(fā)，虛擬時裝幫助其在虛擬世界中塑造品牌故事、延續(xù)品牌力量并建立與消費者的情感關(guān)聯(lián)。因此，在數(shù)字藏品的多種類別中，虛擬時裝是極具獨特性的藝術(shù)資產(chǎn)。

作為數(shù)字消費體驗新興產(chǎn)物，數(shù)字藏品具有唯一、不可分割、無法隨意篡改和可追溯等特性，擁有區(qū)塊鏈技術(shù)的憑證，不僅有效保護了原創(chuàng)設計者的設計版權(quán)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)屬性也賦予了虛擬時裝收藏價值。BoF Insights 的新報告顯示：大約 70% 的美國普通消費者（Z 一代到 X 一代）認為他們的數(shù)字身份很重要，65% 的人認為數(shù)字所有權(quán)很重要；50% 的人有興趣在未來 12 個月內(nèi)購買數(shù)字資產(chǎn)——無論是數(shù)字皮膚還是游戲、數(shù)字時尚、數(shù)字化身和/或 NFT 中的其他物品。

線上消費已成為眾多消費者的長期習慣，購買決策也轉(zhuǎn)向品牌價值與文化因素的綜合考量。在這種趨勢的影響下，由于虛擬時尚擁有更多視覺表達與情感傳遞的契機，且不受空間與時間的限制，也正是如此，該板塊為設計師提供了全新方式與消費者展開對話。

【關(guān)于瑞安新天地】

瑞安新天地，作為瑞安房地產(chǎn)旗下獨立運作的控股子公司，是中國領先的卓越可持續(xù)發(fā)展商業(yè)物業(yè)投資者及管理人。瑞安新天地坐擁上海黃金地段最大的商業(yè)物業(yè)組合之一，包括曾得獎的上海新天地，并在中國武漢、南京、佛山及重慶等高增長城市建立據(jù)點。瑞安新天地的目標是繼續(xù)成為創(chuàng)造及管理卓越可持續(xù)城市社區(qū)的先鋒。瑞安新天地將可持續(xù)發(fā)展深深植根于其業(yè)務核心價值中，并與策略發(fā)展及決策全面融合。