過去兩年，疫情的不確定性因素像一團烏云籠罩著整個時尚產(chǎn)業(yè)。諸多時尚品牌開始調(diào)整新的戰(zhàn)略布局和市場策略，將重心轉(zhuǎn)向相對穩(wěn)定的中國市場。例如Gucci、Louis Vuitton、Valentino等國際大牌，近兩年在中國市場的表現(xiàn)十分強勁，都迎來了品牌的爆發(fā)式增長。

面對國際大牌的不斷涌入，國內(nèi)潮牌的繁榮與崛起，男裝品牌要想在瞬息萬變的時代環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，找到市場切入口，就必須探索出更能打動消費者的品牌競爭力。

前不久，高端男裝品牌歐度聯(lián)合清華大學(xué)色彩研究所在北京發(fā)布了《2022春夏歐度藍色彩搭配及應(yīng)用研究》報告。這不僅是先鋒企業(yè)尋求品牌力建設(shè)的全新探索，更是歐度提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育品牌美譽度，塑造歐度品牌“搭配”定位的重要一環(huán)。同時，這份報告也從學(xué)術(shù)角度，為業(yè)界男裝品牌提供了可參考的色彩運用理論。

深挖時代語境下的消費者訴求，男裝品牌走差異化路徑

回溯中國男裝行業(yè)的發(fā)展歷史，從生產(chǎn)時代、渠道時代、心智時代再到品牌時代，消費者經(jīng)歷著從穿好到穿好看的過程。不難發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)代人們生活水平和服裝工業(yè)的持續(xù)進步，男性消費者在選擇服裝時，除了考慮基礎(chǔ)功能需求，已經(jīng)學(xué)會用服裝來表達獨特個性，比如日常色彩搭配越來越大膽時尚，將色彩做為表達自我情緒的方式等。當(dāng)消費者的個性需求越來越突出時，就給男裝品牌提出了更高的要求。

近幾年可以從市場上看到男裝清晰的變化。品牌，就是競爭的基本單位，品牌競爭戰(zhàn)略必須要與眾不同，建立可持續(xù)的差異化，才能贏得競爭。男裝品牌除了做產(chǎn)品供給方，更應(yīng)該抓住時代趨勢引領(lǐng)消費市場風(fēng)向，走差異化發(fā)展路徑。

不少本土男裝品牌也深諳此道，紛紛在提升品牌價值、建立品牌定位領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。如雅戈爾在村衫、西服領(lǐng)域深耕細作，九牧王用巴黎時裝周賦能“男褲專家”的品牌定位，七匹狼以“做中國人的夾克”定位占據(jù)消費者心智。歐度聯(lián)合清華大學(xué)色彩研究所，在消費者關(guān)注的色彩搭配領(lǐng)域發(fā)力，用“男裝搭配·就穿歐度”的品牌定位打入市場，引導(dǎo)著男性色彩意識的覺醒進程。

先鋒男裝品牌面對市場更迭、客戶需求的更新，會思考并探索新的經(jīng)營方向，靈活調(diào)整競爭策略，以探尋品牌建設(shè)新路徑，提高品牌的市場競爭力。作為深耕男裝搭配行業(yè)24年的品牌，歐度以助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之大格局，率行業(yè)之先的魄力，深挖男性消費者市場需求痛點，不僅從自身專業(yè)角度獨創(chuàng)米克斯搭配體系，升級產(chǎn)品品類和搭配技巧;更是以領(lǐng)先行業(yè)的競爭策略，聚焦色彩搭配，借助外部專業(yè)力量為產(chǎn)品賦能，塑造品牌價值。

色彩搭配，中國男裝品牌力建設(shè)新思路

去年，國內(nèi)頭部零售平臺天貓將“男士”升級為一級類目，讓人們看到男性在服裝、美妝等方面的消費潛力。雖然年齡段、穿衣偏好各有不同，但“個性化”“有品位”“色彩搭配和諧”幾乎成為男性消費群體穿衣的共同訴求。

不難發(fā)現(xiàn)，色彩搭配是當(dāng)下男性消費市場中最為明晰的需求。它作為個人形象占比最大的視覺符號，已然被現(xiàn)代精英男士熟練運用于商務(wù)、休閑、娛樂等各種社交場合，成為男性消費者內(nèi)心情感與外在形象同步化的視覺載體。

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純在發(fā)布會現(xiàn)場座談會上表示：在他經(jīng)濟盛行的當(dāng)下，中國男裝市場的發(fā)展機會巨大。中國服裝企業(yè)2000萬以上市值，實際才12653家;中小企業(yè)超過20萬家。以歐度為代表的品牌可以與清華色研所這樣專業(yè)的機構(gòu)合作，去研究哪些色彩更受消費者喜歡、媒體關(guān)注、社會關(guān)注，把文化藝術(shù)感加入產(chǎn)品。我們中國男裝行業(yè)需要這樣的引領(lǐng)，為服裝品牌作榜樣;也需要專業(yè)的品牌和專業(yè)的機構(gòu)去引導(dǎo)消費風(fēng)向?！?/p>

深研色彩搭配科學(xué)屬性，引導(dǎo)男裝行業(yè)用色趨勢

值得一提的是，今年春夏歐度藍專項色彩研究報告，并非歐度男裝與清華大學(xué)色研所的首次合作。早在去年9月，雙方就針對男裝色彩搭配進行了專項研究，梳理出了2021年中國男裝十大流行色，并利用色彩和諧原理和“中國人情感認知論調(diào)”，分析得出“現(xiàn)代男性消費者穿衣更講究品味與個性表達，每一種色調(diào)都有屬于自己的情感，男性消費者已經(jīng)將衣著與色彩進行了潛意識的鏈接?！钡慕Y(jié)論。

清華色研所常務(wù)副所長宋文雯在今年的報告發(fā)布儀式上談到：“我們確實是首次接到品牌的委托去對色彩搭配進行學(xué)術(shù)研究。非常感動有品牌為了做好產(chǎn)品，服務(wù)消費者，服務(wù)行業(yè)，愿意花大量時間來做研究。色彩是非常簡單且重要的武器，它能夠輕松的為品牌和消費者建立一種連接的橋梁。歐度這么多年一直以專業(yè)行走在男裝搭配的路上，我們只是用更專業(yè)、更學(xué)術(shù)的研究方式和嚴謹?shù)恼撟C過程，去挖掘色彩為什么打動消費者，分析歐度色彩搭配的原理及當(dāng)下男裝色彩搭配趨勢?！?/p>

此次歐度與清華色研所的聯(lián)合調(diào)研，需要思考的不僅僅是中國男裝行業(yè)的色彩運用趨勢;更多是本土男裝品牌在國際大牌市場下沉、老品牌革新、國潮崛起的當(dāng)下，如何找準(zhǔn)品牌發(fā)展路徑，用可持續(xù)的差異化品牌定位和競爭策略，打開市場，走入消費者心智，引導(dǎo)消費風(fēng)向。

這場專業(yè)男裝搭配品牌與專業(yè)色研機構(gòu)的合作，在給歐度產(chǎn)品系統(tǒng)、專業(yè)理論支撐的同時，也為其他男裝品牌力建設(shè)提供了新思路。讓大眾看到中國本土品牌正在探索中發(fā)展，創(chuàng)新中崛起?？梢云诖?，不久的未來，中國品牌將成為消費者的首選。