“老長沙”布景、“臭豆腐”球鞋，2019年1月19日，安踏與文和友老長沙臭豆腐一同在長沙發(fā)售kt4臭豆腐配色系列球鞋。

提起安踏，大家都不陌生，全球知名的運(yùn)動品牌，門店遍布全球，幾乎隨處可見?？墒钦f到其與文和友老長沙臭豆腐合作，幾乎所有人都會有一個疑惑：一個街邊的小吃店，難登大雅之堂，安踏怎么會選擇與它合作？

但是，真的是一塊大餡餅掉到了文和友老長沙臭豆腐的頭上嗎？我們來看一看，作為一個長沙街邊的時尚小吃，文和友老長沙臭豆腐憑什么可以被安踏選作合作對象。

品牌層面

但凡走得長遠(yuǎn)的品牌，大多從一開始就有一個明確的目標(biāo)。就像安踏集團(tuán)要“成為受人尊重的世界級多品牌體育用品集團(tuán)”，從1991年創(chuàng)立，到2007年香港上市，再到現(xiàn)在發(fā)展成一個集合多個子品牌為一體的超級品牌，安踏正一步步實(shí)現(xiàn)自己的愿景。

文和友也是一樣，從在長沙設(shè)立第一家門店開始，文和友就有一個愿望——成為中國美食迪士尼。多年來，文和友一直在努力不懈地拓展自己的邊界，從街邊攤販起步，到現(xiàn)在擁有5000平米、5層樓、花費(fèi)1億打造的超級文和友，再到全國的開店布局，甚至將作為湖南美食文化名片的老長沙臭豆腐搬上聯(lián)合國外交晚宴，無不顯示出文和友的品牌格局。

品牌愿景是發(fā)展目標(biāo)，一個明確的目標(biāo)，可以讓品牌在發(fā)展的道路上不走彎路，這對于品牌發(fā)展來說至關(guān)重要。

產(chǎn)品層面

俗話說，打鐵還需自身硬。企業(yè)要想走得遠(yuǎn)，只是塑造品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有好的產(chǎn)品才能支撐起好的品牌。那么文和友老長沙臭豆腐，是怎樣做產(chǎn)品的？

傳承于民國時代的配方，加上對于傳統(tǒng)臭豆腐做法的改良，賦予了文和友老長沙臭豆腐傳奇般的風(fēng)味，但這并不意味著只有擁有傳承的獨(dú)特配方才能做出好產(chǎn)品，更重要的是文和友老長沙臭豆腐對于質(zhì)量嚴(yán)格地把控。尋味三十幾種豆子，加上湖南大圍山的山泉水，磨豆、濾漿、煮漿、點(diǎn)漿，每一個環(huán)節(jié)都親力親為，杜絕了外部渠道污染，出缸的文和友臭豆腐外表青黑，質(zhì)地細(xì)膩，彈性良好，鹵水腌制進(jìn)1毫米等等，這些對于街邊小吃來說無比繁瑣、近乎苛刻的要求，正讓文和友老長沙臭豆腐跳出傳承之外，彰顯匠心精神。

營銷層面

有了好的產(chǎn)品，還得懂得包裝自己。大格局有大視野，在品牌的大布局下，文和友老長沙臭豆腐不再拘泥于傳統(tǒng)小吃的小打小鬧，在營銷上大膽探索。在哈爾濱國際啤酒節(jié)、聯(lián)合國晚宴這種國際活動中，屢屢出現(xiàn)它的身影，包括這一次與國際潮牌安踏合作全球首發(fā)的臭豆腐主題KT4籃球鞋，都取得了良好的效果和口碑，可以看出品牌在新路上的大膽嘗試十分必要。

營銷方式的創(chuàng)新對于品牌的發(fā)展功不可沒，品牌間的跨界強(qiáng)強(qiáng)合作能夠訊速讓雙方獲得媒體聚焦、社會反響，并脫穎而出。

這樣看來，安踏與文和友老長沙臭豆腐的合作，并不是隨意的跨界營銷，而是依托于產(chǎn)品本身的優(yōu)秀品質(zhì)、推陳出新的營銷手法、長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌愿景，使得文和友老長沙臭豆腐與安踏珠聯(lián)璧合。

文和友老長沙臭豆腐（大香腸）全國加盟熱線：400-870-3322

文和友老長沙臭豆腐（大香腸）官方網(wǎng)站：www.wenheyou888.com