根據(jù)娃哈哈集團公開發(fā)布的信息,明星單品的IP化是其重要策略之一,AD鈣奶是其中探索IP化最活躍的單品。 近期,娃哈哈集團旗下老牌產(chǎn)品AD鈣奶與同一集團的新茶飲品牌KELLYONE聯(lián)名,推出“生氣啵啵奶氣”產(chǎn)品。KELLYONE是近年涌現(xiàn)的眾多飲料新消費品牌之一,2016年以來推出過果蔬汁、純茶“一茶”、蘇打氣泡水“生氣啵?!薄⒐恫琛癈HACHA”等多款產(chǎn)品,還簽約王一博、許凱等明星代言,提高了知名度。 KELLYONE成立之初,即與娃哈哈的傳統(tǒng)產(chǎn)品有差異化,定位新消費生活方式,主打一二線城市新生代人群市場。本次聯(lián)名的AD鈣奶和KELLYONE雖然屬于自家品牌之間的合作,但也不乏亮點。AD鈣奶是娃哈哈集團旗下近年來向新國潮、年輕化轉(zhuǎn)型較為成功的品牌,與KELLYONE的聯(lián)名在品牌調(diào)性上有較高的契合度。 AD鈣奶作為1996年推出的產(chǎn)品,也和娃哈哈其他傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣,遇到新消費品牌挑戰(zhàn)、品牌形象老化、營收下滑等問題。為此,AD鈣奶近兩年不斷通過IP聯(lián)名、跨界等方式貼近新生代消費者,刷新品牌形象。AD鈣奶作為在80、90后中有一定認知度的老國貨品牌,也通過跨界其他行業(yè),強化其國潮風(fēng)格。此次KELLYONE聯(lián)名AD鈣奶,以及近幾年娃哈哈的IP聯(lián)名探索,看似只是常規(guī)的IP聯(lián)名案例,但實際上背后與品牌的營收業(yè)績有很 強的關(guān)系,甚至關(guān)乎品牌的未來發(fā)展。(綜合網(wǎng)絡(luò)報道)
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