從發(fā)展速度上看,雪花啤酒當(dāng)之無愧為世界啤酒領(lǐng)域的中國代表。華潤雪花啤酒(中國)有限公司自1994年成立,通過收購兼并、擴(kuò)張積蓄產(chǎn)能,在成立12年時(shí)達(dá)到全國銷量第一。 2013年,華潤雪花突破“雙千萬千升”,創(chuàng)下中國啤酒銷量新紀(jì)錄,并成為世界上第一個(gè)品牌銷量過千萬千升的啤酒企業(yè),這一切只用了20年。 全球化的背景、中國銷量第一的身份,使雪花的品牌營銷也走出了一條中國特色的道路。 2002年開始,華潤雪花啤酒所有銷售區(qū)域均以雪花品牌進(jìn)入市場,形成含有中國印、窗花、扇面、筆觸、臉譜5個(gè)中國元素的統(tǒng)一雪花精制酒品牌形象。 從2005年開始,華潤雪花啤酒推出“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng),鑄造了雪花啤酒專屬的品牌形象。 2008年,雪花推出了具有中國元素特征的品牌標(biāo)識(shí)和特色包裝,要以它的與眾不同來稱霸武林。 2010年開始,雪花加速高端酒的布局。制定了高端酒發(fā)展策略,打造雪花臉譜等高端品牌。至2016年逐步推出金標(biāo)晶尊、臉譜(花臉、花旦、黑啤、白啤)等高端啤酒,并一一締造高端的品牌故事。 2018年3月18日,華潤雪花專為年輕人定制的勇闖天涯superX上市,這也是華潤雪花啤酒推出品牌重塑以來的首支核心產(chǎn)品。不僅僅肩負(fù)著華潤雪花自身品牌升級(jí)的使命,還承載了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。(綜合網(wǎng)絡(luò)報(bào)道)
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