品質在線，口味升級，寶藏方便面白象真是再也藏不住了！

近日，#白象再也藏不住了#被“象粉“們刷上微博話題。眾多網友紛紛表示自己從小吃到大的寶藏方便面突然“一面難求”了，新近“入坑”的吃貨們也被徹底征服了。

今年618期間，白象方便面售賣火爆的情形就引發(fā)了不少關注。與去年7月鄭州水災那一波“野性消費”不同的是，“好吃”“實惠”“性價比高”成為消費者評價的高頻詞。以線上線下相結合的方式，以豐富多元的產品創(chuàng)新、“25年好品質”收獲更多網友及消費者的關注與認可，進而獲得更大的發(fā)展空間，白象正走出一條傳統(tǒng)食品企業(yè)的轉型升級之路。

白象食品是一家以速食為主，橫跨面粉、掛面、速凍、休閑食品等領域的綜合食品企業(yè)，至今已成立25年。25年的品牌積淀使得白象擁有了自己的深厚品牌文化，也累積起了一批消費者群體。

對線上消費而言，消費者看重的是品牌知名度與好評度，品牌力與產品力雙突出的企業(yè)更能吸引消費者。

在產品本身這個抓手上，白象一直沒有停止創(chuàng)新的步伐。圍繞“中國味道”，從份量、選材、營養(yǎng)和味道等多個維度，展開產品研發(fā)。一直以來，骨湯方便面是白象的基礎及經典產品，在骨湯型方便面領域，白象食品陸續(xù)推出“大骨面”、“珍骨湯”以及重磅產品“湯好喝”高湯面系列產品，打造出了兼具營養(yǎng)美味、自然健康的湯面產品。

近幾年，白象更是瞄準食辣人群，在其子品牌大辣嬌上聚焦創(chuàng)新，研發(fā)推出了以大辣嬌火雞面為首，酸辣粉、重慶小面、南昌拌粉及火鍋面等多元大辣嬌系列產品。多品類產品矩陣的推出滿足了線上消費對多樣性的需求，同時大辣嬌在視覺上還融入了二次元、漫畫等元素，吸引了更多的線上消費者購買。例如漫畫元素的大辣嬌產品在天貓銷量就相對靠前。

除了多品類產品的加持，白象還通過多平臺電商的同時發(fā)力打開品牌知名度。據悉，去年以來，白象不僅在天貓、京東傳統(tǒng)電商平臺推出促銷活動，還在發(fā)力抖音、快手等內容電商，通過自播的方式，多觸點觸達消費者。

去年雙11，白象的抖音直播間以“白象25年始終相伴”為主題，開啟“寵粉行動”。為了給消費者帶來更好的活動視覺體驗，白象主播還穿上了古裝，打造“復古”人設。線上渠道的持續(xù)發(fā)力下，據白象食品官方渠道發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，去年雙11期間，白象的抖音直播間完成了單場連續(xù)84小時不間斷直播，抖音旗艦店銷售額近千萬。同時線上銷售網絡觸達了29個省市區(qū)的超196萬用戶，各項數據均創(chuàng)下公司的歷史新高。

亮眼成績的背后，一方面反映了消費者對白象踏踏實實做產品的認可；另一方面而言，白象也提供了企業(yè)如何將人們短時間內的關注和消費熱情轉化為對品牌的長期信任和青睞的案例。如此踏實努力的白象，真是想藏也藏不?。?/p>