6月5日,在第51個(gè)“世界環(huán)境日”之際,東鵬飲料集團(tuán)透露,東鵬特飲經(jīng)典瓶裝將“撕掉”實(shí)物標(biāo)簽,取而代之以電子標(biāo)簽,用數(shù)字化賦能環(huán)保的新方式,開創(chuàng)了行業(yè)先河。

東鵬飲料首推電子標(biāo)簽飲品

這是繼康師傅和百事可樂之后,國內(nèi)又一個(gè)入局“無標(biāo)簽”領(lǐng)域的飲料品牌;同時(shí),這也是國內(nèi)首款電子標(biāo)簽功能飲料,不僅以數(shù)字化方式解決了“去標(biāo)”之后品牌難以識(shí)別的問題,也為企業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展提供了全新思路,將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)“無標(biāo)簽”的綠色風(fēng)潮。

獨(dú)創(chuàng)“碼”上減碳

據(jù)東鵬飲料介紹,電子標(biāo)簽版的瓶裝東鵬特飲,將從6月起,在電商渠道以整箱(24瓶/箱)售賣,同樣是國家衛(wèi)生部認(rèn)證的保健食品“藍(lán)帽子”配方,可安心暢飲。

撕掉了實(shí)物標(biāo)簽后,如何讓消費(fèi)者仍然能識(shí)別到品牌和產(chǎn)品信息?不同于其他無標(biāo)簽品牌以激光打印技術(shù)在瓶身上標(biāo)識(shí)產(chǎn)品名稱和保質(zhì)期的做法,東鵬特飲獨(dú)辟蹊徑,采用電子標(biāo)簽的數(shù)字化方式。

掃描東鵬特飲環(huán)保版電子標(biāo)簽,產(chǎn)品信息一目了然

秘訣就是藏在東鵬特飲瓶蓋上的二維碼。消費(fèi)者通過掃描“無標(biāo)簽”版東鵬特飲的蓋上二維碼,產(chǎn)品的原料、功效、規(guī)格、生產(chǎn)日期、批次、廠家等信息一目了然,更能獲得東鵬飲料頒發(fā)的“低碳奮斗者”光榮稱號(hào),品牌和消費(fèi)者直接對(duì)話,互動(dòng)性更強(qiáng)。在撕掉了實(shí)物標(biāo)簽后,也不怕無法識(shí)別東鵬品牌,電子標(biāo)簽一樣能滿足。

據(jù)了解,回收飲料瓶前,需要花大量人力物力,分離標(biāo)簽和裸瓶,增加了回收成本。東鵬特飲產(chǎn)品去除瓶上的標(biāo)簽,不僅能在生產(chǎn)源頭上減少塑料的使用,更能讓后續(xù)的回收更高效。

電子標(biāo)簽版東鵬特飲經(jīng)典瓶裝更低碳、更環(huán)保

另外,東鵬特飲電子標(biāo)簽版產(chǎn)品,紙箱采用更低碳的減墨設(shè)計(jì),每一款紙箱的油墨面積比常規(guī)包裝節(jié)省59%,同時(shí)便于回收利用;瓶身使用100%可回收的PET 材料。經(jīng)測(cè)算,6個(gè)PET瓶可以循環(huán)再生成一把雨傘,13個(gè)PET瓶可以循環(huán)再生成一件雨衣。

強(qiáng)大數(shù)字化基因

在“撕”掉實(shí)物標(biāo)簽同時(shí),注入了“智慧的能量”——東鵬特飲獨(dú)創(chuàng)的電子標(biāo)簽環(huán)保產(chǎn)品,一瓶一碼,掃碼溯源,并非天馬行空之舉,而是源于企業(yè)強(qiáng)大的數(shù)字化基因。

電子標(biāo)簽基于的“一物一碼”底層技術(shù)并不復(fù)雜,但電子標(biāo)簽背后所依托的,是東鵬飲料領(lǐng)先行業(yè)的“五碼關(guān)聯(lián)”數(shù)字化營銷管理體系。所謂“五碼”,是指生產(chǎn)批次碼、瓶蓋內(nèi)碼、瓶蓋外碼、紙箱內(nèi)碼、紙箱外碼,每個(gè)碼分別針對(duì)不同人群和業(yè)務(wù)場(chǎng)景具有不同的功能,“五碼關(guān)聯(lián)”后,成為東鵬飲料連接消費(fèi)者、終端商戶、經(jīng)銷商的有力工具。

東鵬飲料數(shù)字化體系助力電子標(biāo)簽環(huán)保產(chǎn)品

此次環(huán)保電子標(biāo)簽所依托的二維碼,是上述“五碼”中的瓶蓋外碼,本來主要作為工廠生產(chǎn)時(shí)進(jìn)行瓶箱關(guān)聯(lián),便于倉儲(chǔ)與物流的溯源管理。隨著實(shí)物標(biāo)簽的消失,電子標(biāo)簽的誕生,這款環(huán)保產(chǎn)品也自然融入了東鵬飲料的全渠道數(shù)字化管理體系中,不僅能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行全生命周期的高效管理,未來東鵬數(shù)字化營銷平臺(tái)上的各種福利,也將給這款環(huán)保產(chǎn)品進(jìn)行賦能。

因此,東鵬特飲電子標(biāo)簽產(chǎn)品,是在順應(yīng)飲料行業(yè)“無標(biāo)簽”趨勢(shì)下,將數(shù)字化和低碳環(huán)保兩者有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新之舉。

據(jù)了解,經(jīng)過多年的數(shù)字化發(fā)展,東鵬飲料已經(jīng)打造出行業(yè)領(lǐng)先的智能營銷解決方案,大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)掌控產(chǎn)品動(dòng)銷,極大地提升了渠道管理和銷售管理效率,不僅打通了從工廠到200多萬終端商戶的數(shù)據(jù)鏈路,更通過數(shù)字營銷,實(shí)時(shí)和消費(fèi)者互動(dòng),提升消費(fèi)體驗(yàn),拉動(dòng)復(fù)購率。目前,東鵬飲料的累計(jì)不重復(fù)掃碼用戶已經(jīng)超過1.4億。

節(jié)能減排先鋒

　　東鵬特飲電子標(biāo)簽版產(chǎn)品,紙箱采用低碳減墨設(shè)計(jì)

作為國內(nèi)功能飲料龍頭企業(yè),東鵬飲料積極響應(yīng)國家“雙碳”政策,履行企業(yè)環(huán)境保護(hù)責(zé)任,通過技術(shù)創(chuàng)新,將綠色發(fā)展理念融入生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié),積極實(shí)踐節(jié)能減排。

在生產(chǎn)端,東鵬飲料通過濃水回收后的處理利用,在滿足生產(chǎn)工藝的同時(shí)減少了廢水排放;通過蒸汽冷凝水回收,將水的熱能再利用,既節(jié)能又節(jié)水;以綠色低碳發(fā)展為導(dǎo)向,東鵬與國內(nèi)制造龍頭企業(yè)聯(lián)合打造國內(nèi)首條“干法吹灌旋無菌生產(chǎn)線”。

據(jù)統(tǒng)計(jì),節(jié)能減排改造項(xiàng)目實(shí)施以來,東鵬飲料2021年實(shí)現(xiàn)節(jié)水量超23萬噸,節(jié)電量約1300萬度電,節(jié)氣量超44萬立方。東鵬飲料安徽基地、廣州基地等獲得節(jié)水型企業(yè)認(rèn)證,東莞基地獲得中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“綠水青山杯2021中國飲料行業(yè)節(jié)能優(yōu)秀企業(yè)”稱號(hào)。

作為國內(nèi)功能飲料的領(lǐng)軍企業(yè),東鵬飲料在擁抱“綠色”的道路上不斷創(chuàng)新,為環(huán)保發(fā)展增添數(shù)字化能量。以本次電子標(biāo)簽版東鵬特飲的推出為起點(diǎn),東鵬飲料將繼續(xù)踐行低碳理念與企業(yè)社會(huì)責(zé)任,為可持續(xù)發(fā)展探索出更多創(chuàng)新模式。