5月23日晚8點，首屆五糧液和美文化節(jié)《五糧液和美圖鑒》互動H5活動迎來開獎時刻，共計2520位消費者獲獎，其中520位獲得了第八代五糧液、2000位獲得了和美小酒禮盒。還有特別幸運的10位中獎消費者獲得了五糧液520隱藏驚喜——第24屆(2022)中國西湖情五糧液玫瑰婚典的免費參與名額。

截至目前，據(jù)不完全統(tǒng)計，首屆五糧液和美文化節(jié)活動相關(guān)話題總曝光量已超2.8億次。其中，與五糧液和美文化節(jié)相關(guān)的視頻，全網(wǎng)曝光量達1.34億人次，與“五糧液和美文化節(jié)”相關(guān)的宣傳內(nèi)容受到經(jīng)銷商和消費者的一致認可。

線上線下亮點頻出 消費者好評如潮

此次五糧液和美文化節(jié)涵蓋線上線下眾多活動，亮點頻出。有行業(yè)人士表示，該大型綜合性品牌文化節(jié)的火爆程度和出圈裂變效果為近年來所罕見。從整個活動反饋來看，消費者參與熱情高漲，好評如潮。

5月20日晚8點，北京、深圳、廣州、杭州、成都五大城市地標同時點亮，同時AR燈光秀同步上線——璀璨的燈光、充滿創(chuàng)意的AR視頻演繹，讓消費者了解到釀造出一杯“和美五糧”高品質(zhì)美酒的過程。

同時，五糧液還聯(lián)動經(jīng)銷商在線下還開展了1000多場五糧液和美宴，讓2萬多名消費者品味到“和美五糧”。一位在河南參與了和美宴的消費者表示，整個和美宴活動現(xiàn)場氛圍非常熱烈，互動形式豐富，比較有創(chuàng)意，參與感非常強，特別是用于打卡拍照的手舉牌以及行酒令互動，讓他印象非常深刻。他也進一步稱贊，第一次感受此類互動性強、趣味性強的品鑒會，希望以后能更多參與。

除了全國千場的和美宴，五糧液在安徽地區(qū)推出的“W計劃，為愛而來”系列活動，也備受消費者好評。一位參與了線下體感漫畫打卡的消費者表示，五糧家族的五個萌寵很有意思，讓消費者更容易記住五糧液的五種糧食是什么，而且非常年輕化，讓人感受到白酒不一樣的活力。

另外，五糧液和美文化節(jié)其他活動也十分精彩，主要包括：“W LOVE YOU 因愛和美”為主題的電商活動、抖音挑戰(zhàn)賽#分享你的歲月之美#、五糧液專賣店及云店活動、“盛世中國宴”活動等，為消費者帶來了驚喜。

一位IP屬地為四川的抖音用戶在視頻中講述，正是五糧液成就了父母的愛情，也成就了自己如今的美好生活。另一位IP屬地為廣東的用戶，在視頻中分享了購買到的生產(chǎn)于2022年2月22日這個特殊日期的第八代五糧液“璀璨之愛”禮盒，表示要將這個特殊的五糧液禮盒送給即將結(jié)婚40年的父母。

據(jù)介紹，五糧液和美文化節(jié)將持續(xù)到6月中旬，目前五糧液專賣店“1314”會員價購買金裝五糧液活動、盛世中國宴活動、安徽地區(qū)推出的購酒抽獎活動等仍在火熱進行中，消費者還可以享受五糧液準備的福利。

　　打造超級IP，與消費者深度溝通

和美，聯(lián)通國家、社會與個人，是人們共同的美好期盼。五糧液和美文化節(jié)，是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新表達，與時代旋律形成共振。因此，五糧液和美文化節(jié)成為了今年5月整個白酒行業(yè)最鮮明的超級IP。

超級IP意味著IP本身要有深厚的文化內(nèi)涵做支撐。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是打造IP最好的基因?qū)殠欤寮Z液和美文化節(jié)的文化內(nèi)涵正是“和美文化”，也是五糧液打造和美文化節(jié)成為超級IP的基礎(chǔ)。和美文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化里面極具代表的精髓，能為五糧液和美文化節(jié)提供源源不斷的動力。

超級IP意味著消費者參與度要高，記憶點要清晰。此次五糧液和美文化節(jié)從啟幕開始，就迎來數(shù)千萬消費者的熱情參與，活動熱度非常高。消費者能夠?qū)ⅰ昂兔馈迸c“五糧液”形成強有力的記憶關(guān)聯(lián)。五糧液以豐富的活動內(nèi)容，弘揚傳遞“和美五糧液”主張，既是對品牌的自信，也是對消費者的承諾，意味五糧液將持續(xù)用和美的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗等來滿足消費者的多樣需求，這是五糧液和美文化節(jié)IP能夠做大做強的自驅(qū)力。

超級IP更意味著不斷的持續(xù)開展和創(chuàng)新。本屆五糧液和美文化節(jié)僅僅是一個起勢，未來五糧液勢必還有更多“和美”動作和表達來將這個IP塑造的更立體，更有參與度，更受消費者喜愛。據(jù)悉，五糧液今后每年都將舉辦“和美文化節(jié)”，把它塑造為一個固定的消費者節(jié)日、文化傳播活動。