隨著輔食行業(yè)的高端化、有機(jī)化、精細(xì)化，有機(jī)輔食領(lǐng)域的發(fā)展前景越發(fā)明朗。近日，又一巨頭宣布入局有機(jī)輔食領(lǐng)域，繼續(xù)將有機(jī)輔食的發(fā)展帶往新的高度。亨氏重磅推出新品“蘊(yùn)純”嬰幼兒有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉，以五重有機(jī)品質(zhì)樹(shù)立有機(jī)輔食領(lǐng)域的新標(biāo)桿。據(jù)悉，這是繼19年品牌全面升級(jí)后，亨氏品牌的又一大動(dòng)作。有行業(yè)人士表示，有機(jī)新品的推出，體現(xiàn)出亨氏品牌擴(kuò)張高端輔食版圖的決心。

新生代父母喂養(yǎng)趨精細(xì)化，有機(jī)輔食發(fā)展前景越發(fā)明朗

隨著新生代消費(fèi)者規(guī)模的成長(zhǎng)和壯大，當(dāng)下母嬰市場(chǎng)已開(kāi)啟90后、甚至95后新生代父母的消費(fèi)時(shí)代。與以往相比，他們更加注重嬰幼兒精細(xì)化養(yǎng)育，注重品質(zhì)與價(jià)值，越來(lái)越追求綠色、純凈、有機(jī)高端的食品。這一現(xiàn)象，在嬰幼兒食品領(lǐng)域尤為明顯。新生代父母可支配收入不斷提高，愿意投入更多的關(guān)注和費(fèi)用給自己的孩子，對(duì)超高端輔食的消費(fèi)需求越來(lái)越旺盛，催生出一系列有機(jī)嬰幼兒食品經(jīng)濟(jì)，醞釀了潛力巨大的輔食市場(chǎng)需求。

據(jù)《2021京東超市嬰童零輔食趨勢(shì)報(bào)告》顯示，輔食品類(lèi)連續(xù)10年市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)保持在10%，2020年有機(jī)輔食零食線上市場(chǎng)更是取得了95%的大幅增長(zhǎng)，并且行業(yè)預(yù)估規(guī)模到2025年將超過(guò)700億元。

而據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，3-11月齡的寶寶是米粉的主要消費(fèi)對(duì)象。因此，品牌要想加速突圍嬰幼兒輔食賽道，需要基于小月齡寶寶營(yíng)養(yǎng)需求的深度分析和洞察基礎(chǔ)上，為新生代父母提供精準(zhǔn)契合他們消費(fèi)需求的超高端輔食產(chǎn)品。

亨氏以愛(ài)開(kāi)啟有機(jī)輔食元年，品質(zhì)始終如一

亨氏品牌是中國(guó)較早生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)配方嬰幼兒米粉的企業(yè)之一。自1984年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直用心關(guān)注中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)，并在1986年制造出亨氏在中國(guó)的第一盒專(zhuān)業(yè)配方嬰兒營(yíng)養(yǎng)米粉，為中國(guó)寶寶提供專(zhuān)業(yè)的輔食。多年來(lái)，亨氏洞察中國(guó)消費(fèi)者所需，打造品類(lèi)豐富的高質(zhì)量產(chǎn)品，輔食產(chǎn)品涵蓋米粉、面條、果泥等，滿足寶寶不同階段的成長(zhǎng)需求，致力成為媽媽們喂養(yǎng)的好幫手，寶寶健康成長(zhǎng)的好伴侶。同時(shí)憑借自身創(chuàng)新實(shí)力與優(yōu)勢(shì)和對(duì)天然和健康的追求，亨氏研發(fā)出了一系列產(chǎn)品滿足更多家庭的科學(xué)喂養(yǎng)之需，讓科學(xué)喂養(yǎng)在廣大家庭中更容易實(shí)現(xiàn)。

針對(duì)消費(fèi)者追求天然健康有機(jī)輔食的市場(chǎng)痛點(diǎn)，亨氏在今年正式推出“蘊(yùn)純”嬰幼兒有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉，以1003日夜的匠心開(kāi)啟有機(jī)輔食元年。據(jù)介紹，亨氏“蘊(yùn)純”嬰幼兒有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉嚴(yán)守“五重有機(jī)”，即有機(jī)種植、有機(jī)原料、有機(jī)加工、有機(jī)專(zhuān)項(xiàng)檢測(cè)，有機(jī)管理，原料由來(lái)自北緯33度寶應(yīng)湖農(nóng)場(chǎng)的有機(jī)稻田專(zhuān)供，嚴(yán)選非轉(zhuǎn)基因水稻種子進(jìn)行種植。

圖：亨氏專(zhuān)屬有機(jī)農(nóng)場(chǎng)實(shí)拍

據(jù)了解，寶應(yīng)湖農(nóng)場(chǎng)種植的有機(jī)大米，一年僅收割一季，且嚴(yán)格遵守“禁止使用化學(xué)農(nóng)藥、化肥等人工合成物質(zhì)”的有機(jī)無(wú)污染標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。與普通稻田的一年至少兩季收割相比，亨氏“蘊(yùn)純”嬰幼兒有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉的有機(jī)原料更為珍貴。并且，所有有機(jī)原料的加工過(guò)程遠(yuǎn)離污染物，采用4.8s+蒸汽注射殺菌技術(shù)，出廠前需要?dú)v經(jīng)18天435道的“專(zhuān)項(xiàng)有機(jī)檢測(cè)”，為寶寶保證每一口米粉的質(zhì)量。同時(shí)，亨氏“蘊(yùn)純”嬰幼兒有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉建立起全程可追溯的有機(jī)管理體系，從源頭開(kāi)始，監(jiān)控加工、管理、檢測(cè)等每個(gè)環(huán)節(jié)，保證其“有機(jī)”身份100%可驗(yàn)證，讓寶寶吃得安心，媽媽放心。

值得一提的是，亨氏“蘊(yùn)純”嬰幼兒有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉還特含有機(jī)FOS益生元。有機(jī)FOS益生元更具備熱穩(wěn)定性，適合米粉沖泡，有助于促進(jìn)寶寶腸道消化吸收，提高免疫力。此外，對(duì)小月齡寶寶來(lái)說(shuō)，消化吸收和鐵營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充尤為重要。因此，這款產(chǎn)品的配方采用了“鐵元素+維生素C”的成分組合。維生素C元素強(qiáng)化鐵元素的吸收。這款產(chǎn)品還包含維生素B1等營(yíng)養(yǎng)成分，為寶寶提供營(yíng)養(yǎng)均衡的健康口糧。為讓寶寶嘗試到天然食材的不同風(fēng)味，亨氏特別推出原味、胡蘿卜味、南瓜味和混合谷物味四種市場(chǎng)暢銷(xiāo)的口味，滿足不同寶寶的口味需求，并計(jì)劃進(jìn)駐線上各大電商平臺(tái)和線下母嬰店渠道。

入局超高端有機(jī)輔食，亨氏未來(lái)將進(jìn)一步擴(kuò)展品牌

不難發(fā)現(xiàn)，有機(jī)輔食等概念的興起，反映的是輔食市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。除了之前所提及的消費(fèi)水平和科學(xué)育兒觀念變化的原因，政策的完善以及巨頭的布局，也是輔食市場(chǎng)近兩年快速發(fā)展的重要因素。2018年，國(guó)家出臺(tái)一系列嬰幼兒輔食的相關(guān)政策法規(guī)，令輔食生產(chǎn)和管理得到有效指導(dǎo)，促進(jìn)行業(yè)洗牌，行業(yè)因此迎來(lái)升級(jí)發(fā)展契機(jī)。此外，由于嬰幼兒食品中的主力軍——奶粉增速有所緩，且輔食市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，母嬰企業(yè)都在加速布局輔食領(lǐng)域?！跋M(fèi)者+國(guó)家政策+行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”三股力量共同推動(dòng)輔食行業(yè)穩(wěn)步向前。

對(duì)此，卡夫亨氏中國(guó)區(qū)母嬰業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王維表示：“2021年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒有機(jī)米粉市場(chǎng)整體規(guī)模超過(guò)十億元人民幣。蘊(yùn)純嬰幼兒有機(jī)米粉的上市，有望填補(bǔ)亨氏在高端米粉領(lǐng)域的空白。今年我們也會(huì)加大有機(jī)品類(lèi)布局，后續(xù)將陸續(xù)推出有機(jī)米餅干及有機(jī)果泥。此外，今年下半年將會(huì)推出全新的餐食系列‘亨小灶’，為消費(fèi)者家庭飲食提供更豐富的選擇?！?/p>

為了把握行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，亨氏亦在積極加速品牌的高端化發(fā)展。亨氏“蘊(yùn)純”嬰幼兒有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉的推出，將完善亨氏高端輔食產(chǎn)品線，為亨氏品牌高端化發(fā)展增添籌碼。未來(lái)，亨氏將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，扎根中國(guó)市場(chǎng)，以洞察中國(guó)消費(fèi)者所需為基礎(chǔ)，通過(guò)向更多元維度和領(lǐng)域拓展品牌，加大有機(jī)品類(lèi)布局，以擴(kuò)張產(chǎn)品子品類(lèi)為品牌注入新鮮力量，以“高端”、“專(zhuān)業(yè)”的嬰幼兒輔食品牌形象為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。