最近，藥酒市場(chǎng)上一個(gè)新銳品牌異軍突起，以卓越的品質(zhì)不斷地?fù)屨贾袌?chǎng)份額，不僅在藥酒市場(chǎng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的驚嘆和尊重，還在老百姓中有口皆碑。它就是鴻茅藥業(yè)的全新產(chǎn)品——鴻茅大漠酒。它被廣大中老年群體稱為“健康幸福的希望”，是鴻茅品牌的又一榮光，也是中國(guó)民族品牌的榮耀。

很多人一看鴻茅大漠酒的品牌名，第一印象就想將此酒定義為鴻茅藥酒，這種知識(shí)太過片面！鴻茅大漠酒和鴻茅藥酒雖同屬“鴻茅”品牌，泡制和配伍的理念，也體現(xiàn)了藥酒文化的傳承，但是配方卻大不相同！鴻茅大漠酒取得的成功并非偶然，而是市場(chǎng)的必然，是老百姓的選擇，是傳統(tǒng)文化的回歸，是對(duì)卓越品質(zhì)的支持！

　　藥酒起源

中華藥酒文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在中國(guó)醫(yī)學(xué)發(fā)展史上，有醫(yī)源于酒之說。繁體“狒”字從“酉”，醫(yī)者酒也。距今有著近2000 年的《黃帝內(nèi)經(jīng)》就有“湯液醪醴論”說：“自古圣人之作湯液醪醴，以為備耳，邪氣時(shí)至，服之萬全?！八^湯液即今之湯藥煎劑，而”醪醴“就是藥酒。

藥酒是傳統(tǒng)中藥八大劑型之一，有意識(shí)的把酒與藥結(jié)合在一起，形成藥酒，相傳為醫(yī)祖扁鵲在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期所創(chuàng)。李時(shí)珍在《本草綱目》中盛贊藥酒曰“天之美祿也”。

古代醫(yī)家通過長(zhǎng)期的醫(yī)療實(shí)踐，認(rèn)識(shí)到酒性熱，有溫通血脈、宣散藥力、溫暖腸胃、祛散風(fēng)寒、振奮陽(yáng)氣等作用。用酒制藥，酒借藥性，藥借酒行，兩者配伍同用，相得益彰。藥酒當(dāng)屬傳統(tǒng)中成藥制劑中非常完美的劑型，即怡情小酌又養(yǎng)生防病，這正是藥酒歷經(jīng)千年而不減其魅力的緣由所在。

百年傳承 宮廷御酒

內(nèi)蒙古涼城是北方人類文明的發(fā)祥地，被稱為“人類太陽(yáng)升起的地方”，不僅有著六千年的悠久歷史，而且地理環(huán)境獨(dú)特，四面環(huán)山，中間灘川懷抱岱海，呈海棠葉狀，古語(yǔ)云“山水相依必生靈”。

數(shù)千年來，在這方鐘靈毓秀的土地上，人文璀璨，俊采星馳。趙武靈王，胡服騎射；良將李牧，保國(guó)戍邊；飛將李廣，拒敵陰山；鮮卑拓拔，開北魏基業(yè)；木蘭從軍，展巾幗英姿；康熙巡邊，始有馬刨神泉；達(dá)賴受封，積淀宗教文化，很多老一輩革命家也在此留下了艱苦卓絕的戰(zhàn)斗足跡。

新中國(guó)成立后，眾多社會(huì)名流都曾踏上這方熱土，而譽(yù)滿華夏的“鴻茅藥酒”正是發(fā)源于此。

公元1739年，即清乾隆四年，山西一位王姓醫(yī)者走西口來到鴻茅古鎮(zhèn)，見當(dāng)?shù)匕傩斩囡L(fēng)濕頑疾，便精選百種珍奇藥草，經(jīng)八步古法釀造，制成了一種品質(zhì)獨(dú)特的藥酒，被當(dāng)?shù)匕傩辗顬樯衩刂?。至此，鴻茅藥酒耀世而出，成為藥酒之鼎?/p>

《綏遠(yuǎn)通志稿》對(duì)鴻茅藥酒更有生動(dòng)描述：“惟縣屬第三區(qū)廠漢營(yíng)，制有鴻茅酒一種，色如胭脂，香味醇厚……有患腰腿疼痛者，飲之每奏奇效。故價(jià)值雖昂，銷路仍極發(fā)達(dá)，近而山西、內(nèi)蒙，遠(yuǎn)而外蒙各地，皆有行銷，蒙人對(duì)之尤視為珍品。其制法據(jù)云配有藥品百余種，本號(hào)恐人仿制，密而不傳?！?/p>

公元1830年，太醫(yī)苛審鴻茅藥酒組方后聯(lián)名上薦，道光帝飲畢，頓感脾調(diào)胃和，病消神振，心情甚是愉悅，于是賜鴻茅入宮。從那時(shí)起，鴻茅藥酒便獲得中國(guó)古代十大貢酒中唯一藥用貢酒的美譽(yù)！

鴻茅藥酒從它誕生的第一天起，就受到了涼城人民的喜愛。它不但味道甜美，而且療效顯著；既能當(dāng)酒，又能當(dāng)藥。王吉天老先生是一位德藝雙馨的郎中，有些窮人家看不起病，他就免費(fèi)贈(zèng)送鴻茅藥酒；甚至有些兒童去了他的藥店，他看著喜歡，就給蘸一點(diǎn)鴻茅藥酒，直至孩子們咂著嘴，歡天喜地地跑著離去。當(dāng)?shù)厝朔昴赀^節(jié)，只要經(jīng)濟(jì)允許，總要或多或少地買一點(diǎn)鴻茅藥酒，存放在家里，用來招待上門的親戚和貴客。

從上世紀(jì)六七十年代開始，鴻茅藥酒就出口創(chuàng)匯，當(dāng)時(shí)鴻茅藥酒銷往馬來西亞，新加坡，日本，朝鮮，蒙古國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)，高峰時(shí)年銷近50噸。１９７９年８月１３日，馬來西亞《建國(guó)日?qǐng)?bào)》國(guó)慶特刊以“南有茅臺(tái)，北有鴻茅”為題，專文介紹了鴻茅祛風(fēng)酒轟動(dòng)社會(huì)的情景，稱“茅臺(tái)以香醇著稱，而鴻茅以療效取勝”。 鴻茅藥酒在海外的表現(xiàn)，為中華醫(yī)藥贏得了一份金子般的聲譽(yù)，是炎黃子孫在世界面前的一個(gè)偉大而崇高的驕傲！

新中國(guó)成立以來，在黨和政府的親切關(guān)懷下，鴻茅藥酒不斷發(fā)展壯大，一個(gè)又一個(gè)的美譽(yù)紛至沓來。１９８７年，鴻茅藥酒榮獲內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)授予的自治區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，１９８８年又獲得中國(guó)優(yōu)質(zhì)保健產(chǎn)品“金鶴杯”獎(jiǎng)。２００９年４月，鴻茅藥酒古法釀造工藝正式入選“內(nèi)蒙古自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”；2010年，百年鴻茅品牌榮獲中華老字號(hào)榮譽(yù)稱號(hào)；２０１１年５月，“鴻茅中醫(yī)藥酒文化”又以傳統(tǒng)醫(yī)藥類別入選了內(nèi)蒙古自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是唯一入選的“雙非遺”藥酒。同年，鴻茅商標(biāo)榮升為中國(guó)馳名商標(biāo)，鴻茅藥業(yè)榮獲國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定。2012年，鴻茅藥酒正式成為中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2014年，鴻茅藥酒配置技藝入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2017年，鴻茅藥酒正式成為中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。在贏得社會(huì)各界贊譽(yù)的同時(shí)，更得到了德德瑪、雷恪生、陳寶國(guó)、張鐵林、黃健翔等老藝術(shù)家和影視明星的助力，讓鴻茅這百年老字號(hào)再次綻放璀璨的光芒。

世紀(jì)中國(guó) 巨獻(xiàn)國(guó)民

為了更好的保護(hù)和傳承鴻茅藥酒這一中華瑰寶，新一代鴻茅人在領(lǐng)軍人鮑洪升先生的帶領(lǐng)下，以品質(zhì)和誠(chéng)信立業(yè)，在繼承和創(chuàng)新中發(fā)展，在八步古法的釀制技術(shù)基礎(chǔ)上，鴻茅藥業(yè)的釀酒工程師和專家團(tuán)隊(duì)運(yùn)用現(xiàn)代制藥科技，將中華傳承千年的中藥和蒙藥進(jìn)行全新配伍重組，至此以全新的“鴻茅大漠酒”面世，逐漸成長(zhǎng)為鴻茅藥業(yè)藥酒體系中的中流支柱品牌。

為了讓鴻茅大漠酒盡快發(fā)展起來，讓國(guó)人更早、更快地喝上更好的鴻茅大漠酒，鴻茅藥業(yè)耗費(fèi)巨資建立鴻茅大漠酒全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)控體系。上游，源頭把控，確保質(zhì)量；中游，創(chuàng)新科技工藝，提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；下游，由產(chǎn)品服務(wù)向健康服務(wù)邁進(jìn)。

而今，鴻茅藥業(yè)已成為國(guó)內(nèi)最大的otc中成藥酒生產(chǎn)企業(yè)，鴻茅大漠酒以藥酒新銳品牌的身份，以品質(zhì)卓著的碾壓優(yōu)勢(shì)，將在藥酒市場(chǎng)中掀起一股巨浪，也將會(huì)給全國(guó)老百姓帶去健康幸福的希望！

大漠酒全國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)杜敏女士曾在采訪中說道：鴻茅大漠酒一路走來并不容易，從乾隆年間的“紅毛”酒，到道光年間的“鴻茅藥酒”貢酒，直到現(xiàn)在我們鴻茅大漠酒，在品牌升級(jí)的同時(shí)，完成全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，將華夏瑰寶的中藥和蒙藥結(jié)合，再次研制，將品質(zhì)更好的鴻茅大漠酒帶給我們的中老年朋友是每一個(gè)鴻茅人的使命和責(zé)任。

一個(gè)產(chǎn)品品牌最重要的是要代表消費(fèi)者的利益，順應(yīng)老百姓的需求消費(fèi)。鴻茅大漠酒也一直按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)來經(jīng)營(yíng)發(fā)展。鴻茅藥業(yè)是國(guó)內(nèi)藥酒產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，鴻茅是中國(guó)藥酒行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，通過技術(shù)創(chuàng)新、提高品質(zhì)，給中國(guó)消費(fèi)者提供全方位綜合調(diào)理身體的產(chǎn)品。鴻茅大漠酒的經(jīng)營(yíng)理念，唯一的訴求就是服務(wù)大眾健康，弘揚(yáng)中醫(yī)藥治未病的理念，就是提高國(guó)民的生命質(zhì)量，讓每一位老百姓都能從亞健康走向健康幸福之路。

鴻茅大漠酒研制過程中，我聽到了一些不和諧的聲音，有人說鴻茅藥酒已在市場(chǎng)中取得不錯(cuò)的成績(jī)，鴻茅藥酒的品質(zhì)已獲得了國(guó)民的認(rèn)可，沒有必要耗費(fèi)巨資投入研發(fā)之中，但是我依然堅(jiān)持向鴻茅藥業(yè)的董事長(zhǎng)建議，現(xiàn)在國(guó)民身體日漸衰弱，我們一定要研發(fā)品質(zhì)更好的藥酒，將其先輩總結(jié)的千年經(jīng)驗(yàn)帶給我們的中華兒女，幫助中國(guó)百姓獲得更健康的身體，才能將鴻茅品牌繼續(xù)傳承下去。

我深知，進(jìn)入到21世紀(jì)以來，中國(guó)發(fā)展與日俱進(jìn)，帶給我們生活的變化也是日新月異，其中為什么亞健康人群越多越多？為什么會(huì)指出“沒有全民健康，就沒有全民小康”的口號(hào)，是因?yàn)槿窠】店P(guān)乎到國(guó)家的興衰，我們的鴻茅藥酒無法全面性針對(duì)所有的疾病，所以鴻茅藥酒的升級(jí)是必須，是作為鴻茅高層必定的戰(zhàn)略舉措，不然鴻茅品牌遲早將湮滅在歷史的長(zhǎng)河之中。

杜敏總監(jiān)說，她很喜歡一句話：不是消費(fèi)者不選你,是你的品牌不值得他們信賴。

百年鴻茅，品質(zhì)如金，做良心酒、放心酒、有用的酒，我們一定要讓所有人喝上對(duì)身體大有裨益的藥酒，喝上我們品質(zhì)如金的鴻茅大漠酒，這才是我們鴻茅人、制藥人肩負(fù)的最大責(zé)任。

民族品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，首先是不忘初心。每個(gè)企業(yè)從第一天開始想做百年企業(yè)，就要把品牌把質(zhì)量放在首要的位置。第二個(gè)就是秉承匠心，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，都要注重細(xì)節(jié)。這幾年間，我一直和我的鴻茅大漠酒專家團(tuán)隊(duì)浸泡在研發(fā)室，在全國(guó)各地收集好的藥材，實(shí)地考察蒙藥和中藥組方的可能性，終于不負(fù)眾望，將鴻茅大漠酒帶到大家的面前。第三是恪守良心，我們每一步的發(fā)展都要感恩黨和政府，感恩社會(huì)，感恩時(shí)代。

鴻茅酒自1739年誕生以來，品牌一步步地突破，質(zhì)量一次又一次地提高，優(yōu)秀品牌的打造不是一日之功，需要有堅(jiān)守，有情懷，才會(huì)有力量。這種力量來自于鴻茅人的日復(fù)一日的堅(jiān)持，更是來自于立志改善百姓身體健康的初衷，改變國(guó)民身體素質(zhì)的使命，有了這些信念，鴻茅大漠酒必定會(huì)越來越好，鴻茅大漠酒必定會(huì)讓大家越來越健康，越來越幸福！