疫情發(fā)生以來，電商、游戲等線上業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭迅猛。其中，潮流文化元素成為線上業(yè)態(tài)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。這批習(xí)慣于線上消費(fèi)的“網(wǎng)絡(luò)原住民”同樣是潮流文化的天然受眾，基于此，線上經(jīng)濟(jì)與潮流元素的結(jié)合形成了有效的共振效應(yīng)。

一場“宅經(jīng)濟(jì)”的意外走紅，讓在線經(jīng)濟(jì)意識(shí)到，潮流消費(fèi)似乎已經(jīng)成了年輕消費(fèi)群體的“必需品”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期較平日日活用戶規(guī)模增速最大的移動(dòng)購物App中，潮流電商App得物位列第五，和一眾買菜App一同獲得了25%以上的日活用戶增幅。和生鮮消費(fèi)一樣，潮流消費(fèi)也成了在線經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭較猛的“新秀”。

同時(shí)，線上潮流社區(qū)成了消費(fèi)者交流生活方式的主要空間。在線上社區(qū)中，云曬鞋、云穿搭走熱，成為一種成本更低，卻觸達(dá)更廣的分享模式。根據(jù)得物的數(shù)據(jù)，疫情期間其潮流社區(qū)的用戶活躍度較2019年提高約四成。

為了給線上消費(fèi)者提供更好的潮流消費(fèi)體驗(yàn)，得物利用3D掃描技術(shù)建立了全球最大的3D球鞋全息空間，消費(fèi)者可在瀏覽商品時(shí)720度查看細(xì)節(jié)。疫情期間，得物還上線了“AR虛擬試穿”功能，選中鞋款后，將攝像頭對(duì)準(zhǔn)雙腳，即可顯示“云試穿”效果。

和“云試穿”一樣，“云拆盒”也是一項(xiàng)在疫情期間熱度快速提升的潮流消費(fèi)行為。以線下零售為主的潮玩品牌商開始探索線上運(yùn)營的空間。市面上已涌現(xiàn)出不少抽盲盒、抽扭蛋、抓娃娃的線上App。有盲盒愛好者告訴記者，線上抽取的動(dòng)態(tài)視覺效果提升了這一消費(fèi)行為的心理滿足，能夠在線下拆盒的基礎(chǔ)上疊加一份線上的驚喜感。

部分消費(fèi)者選擇在電商平臺(tái)直播中購買盲盒，讓主播代拆。過程中，主播和其他直播觀眾一同分享了購買者的驚喜，也為“云拆盒”賦予了更多分享性質(zhì)的體驗(yàn)。

得物方面對(duì)記者表示，潮流文化天生的社群感和凝聚力，使得線上空間成為文化發(fā)展的最佳載體。借助線上渠道，潮流文化得以用比線下更快的速度傳播。同時(shí)，年輕消費(fèi)者也更愿意在線上追逐潮流、自我表達(dá)，習(xí)慣于追隨社交媒體催生的新興消費(fèi)趨勢，根據(jù)商品的外顯屬性和社交屬性開展消費(fèi)行為。

這些線上潮流文化消費(fèi)行為，讓“新潮”迅速俘獲了年輕消費(fèi)者，也為“國潮”提供了更有效的品牌傳播渠道。

線上零售方面，若來Rolife推出的國風(fēng)IP囡茜系列是潮玩市場中的明星產(chǎn)品。天貓數(shù)據(jù)顯示，囡茜“林深不知處”系列總銷量約6萬，其與電視劇《清平樂》的聯(lián)名款盲盒也有近1.8萬的總銷量。潮流社區(qū)方面，得物上有近7000人活躍在“國潮在崛起”的圈子里，正在進(jìn)行中的老字號(hào)國潮設(shè)計(jì)賽吸引了大批用戶為參賽作品投票。游戲方面，去年年底上線的國風(fēng)游戲《少年三國志2》在三個(gè)月內(nèi)的累計(jì)流水突破10億。該游戲也助力游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）在今年一季度收獲4.64億元的經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額，同比增長576.20%?！渡倌耆龂尽愤\(yùn)營至今，累計(jì)流水已突破60億。同時(shí)，西游題材的《少年西游記》、以《山海經(jīng)》和《鏡花緣》為藍(lán)本的《山海鏡花》、盜墓題材的《新盜墓筆記》等游戲不斷擴(kuò)充著游族網(wǎng)絡(luò)“新國風(fēng)”游戲的隊(duì)伍。

游族網(wǎng)絡(luò)總裁陳芳認(rèn)為，國風(fēng)元素為游戲產(chǎn)品提供了文化屬性，其超越時(shí)間、區(qū)域、人群限制的特性作用在游戲中，就能有效起到傳播擴(kuò)散的作用?！霸诰€新經(jīng)濟(jì)”的推進(jìn)為文化產(chǎn)品和新興技術(shù)的結(jié)合提供了新的機(jī)遇，下一步，游族網(wǎng)絡(luò)在云游戲、AI、電競等領(lǐng)域的布局將使游戲內(nèi)文化元素的傳播更為便捷，為后續(xù)的商業(yè)化奠定基礎(chǔ)。

對(duì)于潮流文化的市場，青山資本投資副總裁艾笑認(rèn)為，“潮”代表了當(dāng)代年輕人的消費(fèi)風(fēng)向，潮流市場的大爆發(fā)本質(zhì)上是由消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求帶動(dòng)的。線上潮流市場的主力消費(fèi)群體更加關(guān)注自我獨(dú)立，更有自我表達(dá)的需求，潮流文化則可以幫助消費(fèi)者表達(dá)。

艾笑進(jìn)一步認(rèn)為，從投資角度看，目前是國內(nèi)進(jìn)入潮流文化市場最好的時(shí)期。品牌方面，現(xiàn)階段年輕人對(duì)國潮文化的接納給了國產(chǎn)品牌以機(jī)會(huì)；渠道方面，基于線上潮流文化社群化的特質(zhì)，用戶的粘性和忠誠度都很高，新品牌更容易擊中精準(zhǔn)人群。

但同時(shí)，潮流消費(fèi)也需要在體驗(yàn)上做進(jìn)一步突破。對(duì)于需要沉浸感的潮流消費(fèi)而言，線上消費(fèi)一定程度上弱化了實(shí)景體驗(yàn)感，卻也讓一些更適合線上展示的商品展現(xiàn)出優(yōu)勢。一些設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的潮玩在直播或視頻中更能玩出“花樣”，如采用漸變閃光涂裝的撕裂熊宇宙系列潮玩、設(shè)計(jì)成會(huì)“吐泡泡”的pikmipops動(dòng)物系列潮玩等，搖動(dòng)、擠壓玩具可實(shí)現(xiàn)富有變化的視覺效果，使線上直播的畫面更顯豐富。

此外，多名潮流品牌負(fù)責(zé)人均表示，“破圈”是潮流品牌后續(xù)更關(guān)注的問題。艾笑認(rèn)為，由于目前潮流品牌的頭部效應(yīng)顯著，進(jìn)入大眾市場的渠道也還未成熟，因此，要借助在線經(jīng)濟(jì)的紅利，從核心粉絲圈走出去，需要新興品牌更好地把握住發(fā)展節(jié)奏。