品嘗冰淇淋時(shí)一瞬間的清涼,是夏日幸福的期待。時(shí)間來到6月,全國部分地區(qū)也進(jìn)入了高溫模式,冰淇淋開始作為消暑神器在街頭有了存在感。6月2日-4日,巧樂茲發(fā)起一場“清涼行動”,為戶外工作的城市貢獻(xiàn)者們送上一份清涼。

　　剛剛度過20歲生日的巧樂茲展開夏日“清涼行動”,作為20周年慶生活動延續(xù)內(nèi)容,保持了品牌近期在營銷層面的暖心活力調(diào)性。在盛大的慶生節(jié)點(diǎn)巧妙借助公益活動為品牌增添暖色,很容易能夠在受眾心中創(chuàng)造正面的情感共鳴。這場特別的“清涼行動”背后有怎樣的玄機(jī)?我們一起來關(guān)注。

　　清涼行動到位傳遞甜蜜溫馨“茲”味

　　5月末,廣州的溫度已經(jīng)直逼40攝氏度。進(jìn)入6月,悶熱的天氣依舊。巧樂茲本次“清涼行動”攜手廣州市海珠區(qū)江南中街道黨群服務(wù)中心舉辦,以警察、消防員、環(huán)衛(wèi)工人、快遞員、外賣員、建筑工人等一線高溫工作者為目標(biāo)人群,在6月2日至4日連續(xù)3天的時(shí)間里進(jìn)行生日回饋感恩社會?；顒悠陂g,每一位高溫工作者都可以免費(fèi)領(lǐng)取巧樂茲,享受難得的清涼滋味。除了冰淇淋派發(fā),巧樂茲還在活動現(xiàn)場為高溫工作者提供休息區(qū),現(xiàn)場參與互動還可以額外獲得贈送的小風(fēng)扇。整個活動專區(qū)有愛又有趣,成為巧樂茲品牌與用戶之間一個暖心的溝通場景。

　　在信息過剩的時(shí)代,如何打動受眾成為眾多品牌共有的難題,巧樂茲此次“清涼行動”為線下的受眾群體打造一次瞬時(shí)的情緒體驗(yàn)。作為高溫下的室外工作者,在焦躁的心情下得到片刻的清涼,是一種身心共同參與的品牌感知。巧樂茲線下區(qū)域視覺上延續(xù)20周年整體的青春、活力感,鮮艷的色塊為工作者們提供動力,讓他們在為更多人提供便利、為城市增添溫暖的同時(shí),能享受到浪漫的冰淇淋回饋,從而形成有溫度的品牌場景印象加分。

　　巧樂茲20周年多種“茲”味聯(lián)袂上演

　　近年來,冰淇淋每到夏天都自帶熱度屬性,花樣百出的獵奇口味冰淇淋頻頻登上熱搜話題。在這樣的市場背景下,20周年的巧樂茲站穩(wěn)“巧冰王者”位置,并在今年以豐富的生日活動內(nèi)容回饋用戶的喜歡。

　　5月21日巧樂茲20周年生日來臨之際,巧樂茲品牌率先通過游戲聯(lián)名、綜藝冠名、代言人粉絲營銷等演繹喜歡的多重“茲”味。巧樂茲與現(xiàn)象級手游王者榮耀合作,推出深度聯(lián)名內(nèi)容;連續(xù)三季獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《萌探探探案》,通過節(jié)目中的軟性植入,拓展受眾的消費(fèi)場景;邀請品牌代言人時(shí)代少年團(tuán)演繹青春“茲”味、20周年品牌摯友張韶涵演繹浪漫“茲”味,從多維的角度詮釋“巧樂茲20歲 喜歡多茲味”的生日主張。

　　除了花式生日主題玩法,巧樂茲20周年邀請消費(fèi)者一同過生日,聯(lián)合萬家門店共同請消費(fèi)者吃巧樂茲,最高優(yōu)惠為0.01元購買巧樂茲產(chǎn)品,給消費(fèi)者贈送直接的回饋。通過一系列的活動,巧樂茲打造懂年輕人、懂粉絲的品牌形象,在與消費(fèi)者共同慶生的過程中,完成20年一路相伴、共同成長的情感梳理。同時(shí)在整個過程中,巧樂茲多年始終如一的品質(zhì)、不斷推出的創(chuàng)新口感新品也給消費(fèi)者留下深刻的印象。

　　青春、活力、浪漫、有趣……通過“清涼行動”,巧樂茲的20周年印象又同時(shí)增添了一份暖心與清涼。關(guān)注公益事業(yè)、不斷回饋社會,這也體現(xiàn)出巧樂茲作為“巧冰王者”的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。最終,更多人會通過這樣的活動,關(guān)注到高溫下奉獻(xiàn)的城市貢獻(xiàn)者,給他人傳遞更多溫暖。