新媒體環(huán)境的快速發(fā)展，擴大了宣傳輻射范圍，增強了民眾互動性，同時給城市形象宣傳帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。新媒體下如何展現(xiàn)城市悠久的歷史故事、深厚的文化底蘊、壯美的風(fēng)景名勝以及飛速發(fā)展的經(jīng)濟實力？

由寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部、寧夏回族自治區(qū)廣播電視局出品，北京中瀾視訊傳媒科技有限公司承制，文化短視頻品牌“看鑒”宣發(fā)的系列微紀(jì)錄片《寧夏故事》，通過現(xiàn)代化表現(xiàn)形式、傳播方式，充分展現(xiàn)寧夏在經(jīng)濟、文化、生態(tài)、科技等方面的發(fā)展與革新，美麗新寧夏的畫卷徐徐展開。

打破傳統(tǒng)敘事模式

系列微紀(jì)錄片《寧夏故事》時長在3-5分鐘，一方面適應(yīng)新媒體移動化、碎片化的閱讀習(xí)慣。另一方面增強故事性，隨著人物故事與情節(jié)的起落，體會城市的生活氣息。以微紀(jì)錄片的形式用生活化的故事情節(jié)，勾起大眾的情感共鳴。

“江山千里望無垠，元氣淋漓運以神?！笨梢哉f，色彩就如同我們和這個世界之間的紐帶，而多姿的色彩讓我們和世界之間產(chǎn)生了多種聯(lián)系，也讓歷史呈現(xiàn)出質(zhì)的面貌。寧夏調(diào)色板系列“最美中國色”雖然只有幾分鐘，但是每一種色彩的描述、典故來源，都闡釋到位。運用色彩一路展開對黃河流域?qū)幭亩紊鷳B(tài)的呈現(xiàn)，透過色彩娓娓道出其中的故事。

寧夏24小時，聚焦寧夏重點產(chǎn)業(yè)。以一天的時間作為結(jié)構(gòu)線索，選取了8個主體的場景故事，用紀(jì)實手法為城市速寫。本片通過記錄寧夏的24小時之中典型場景發(fā)生的典型故事，捕捉城市性格，發(fā)現(xiàn)城市氣質(zhì)，有層次有質(zhì)感地展示寧夏的真實生活和面貌。

寧夏人物故事系列，以微電影的拍攝手法，展現(xiàn)真實鮮活的人物故事，挑選最具代表性的人物，通過具體鮮活的故事，更加生動的體現(xiàn)新時代寧夏地域形象。博物館文物研究專家楊秀山希望更多的參觀者走進博物館，讓參觀博物館成為一種生活方式，讓觀眾通過與文物深情對話了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；困難群眾心中的活雷鋒、中共中央授予七一勛章的七旬志愿者王蘭花，用自己的執(zhí)著與堅持，讓“靠近我、溫暖你”的蘭花志愿服務(wù)精神傳遍全城；用影像紀(jì)錄了寧夏40年發(fā)展變遷的攝影記者詹安穩(wěn)，真實地呈現(xiàn)出國人現(xiàn)實生活的改變，通過影像，讓世界看到一個真實、生動、豐富多樣和未加夸飾的中國。

拍攝制作手法創(chuàng)新

創(chuàng)新是當(dāng)下城市宣傳最為關(guān)鍵的文化內(nèi)核。該片除了在敘事模式創(chuàng)新，更是以多元化的表現(xiàn)形式，梳理海量信息點。結(jié)合拍攝手法上創(chuàng)新思路、有效融合。在視覺元素上，運用3D特效技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等多元素內(nèi)容。將城市的歷史與現(xiàn)實重組，形象地刻畫了大美寧夏的城市風(fēng)韻。在聽覺元素上，融入城市鄉(xiāng)音、方言等。喚起了大家對寧夏的標(biāo)簽性記憶，大大增強了整個微紀(jì)錄片的意趣。

充分利用新媒體平臺

移動短視頻以傳播速度快、覆蓋面廣、受眾人群多的特點成為社交化媒體時代城市形象傳播的主力軍。寧夏故事借助新媒體短視頻平臺的優(yōu)勢，從互聯(lián)網(wǎng)化的角度切入去介紹，讓更多的移動短視頻用戶關(guān)注和了解寧夏，運用獨特的信息傳播模式，以碎片化、分眾化、移動化、趣味化等方式，把城市形象價值表達的淋漓盡致。在制作和宣傳上都抓住了優(yōu)勢，深挖出文化特色，合理傳播，從而發(fā)揮推廣寧夏、加深寧夏美譽度的作用。

該片相繼在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、今日頭條、抖音、快手、B站等互聯(lián)網(wǎng)視聽媒體平臺上線播出。微博平均播放量200余萬，抖音平均播放量500萬以上，全網(wǎng)累計播放量過億。網(wǎng)友紛紛表示，這樣的微紀(jì)錄片“有趣有料又有用”是塑造和傳播寧夏形象的有效途徑，可以看作是寧夏多元文化的縮影，是對寧夏獨有文化魅力最好的詮釋，也是寧夏形象軟實力的最好代言。能夠聲情并茂地展示和凸顯出城市獨有的標(biāo)簽形象，讓觀眾充分了解這座城市的文化內(nèi)涵及人文精神。(作者：王敏)