最近,運(yùn)動(dòng)品牌紛紛熱衷與汽車品牌合作推廣聯(lián)名產(chǎn)品。11月17日,彪馬和保時(shí)捷發(fā)售聯(lián)名產(chǎn)品。而亞瑟士和雷凌、Supreme與蘭博基尼也在今年進(jìn)行過聯(lián)名合作。雖然這種聯(lián)名可以獲得更多關(guān)注度,但過度依賴也有可能削弱運(yùn)動(dòng)品牌的原創(chuàng)性。 據(jù)悉,此次彪馬和保時(shí)捷的聯(lián)名產(chǎn)品是為了紀(jì)念保時(shí)捷旗下的經(jīng)典車型911 Turbo。彪馬方面對(duì)外介紹,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來自于不同時(shí)期911 Turbo的車漆顏色、后翼、燈條、內(nèi)飾和車身線條,以彪馬的兩種鞋型Future Rider和Speedcat為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作。 值得注意的是,此次發(fā)售給消費(fèi)者留了一道“難題”——聯(lián)名款產(chǎn)品的搶購時(shí)間只有2.7秒。據(jù)悉,這個(gè)數(shù)字來自于最新款911 Turbo百公里加速所需的時(shí)間。 除了彪馬,亞瑟士也與汽車品牌有過合作。今年8月,亞瑟士和廣汽豐田旗下家庭轎車品牌雷凌聯(lián)名推出輕馳系列2020夏季合作款跑鞋。據(jù)悉,這款跑鞋是基于亞瑟士GT-2000鞋楦打造的,其鞋帶設(shè)計(jì)采用雷凌的元素,購買此款跑鞋的消費(fèi)者還會(huì)獲贈(zèng)1:43比例的雷凌原廠車模,可謂買鞋送“車”。 今年4月,美國運(yùn)動(dòng)潮牌Supreme與蘭博基尼也進(jìn)行了聯(lián)名合作。他們推出的產(chǎn)品包括曲棍球球衣、賽車服、滑板、無檐帽等。 在運(yùn)動(dòng)品牌和汽車品牌的聯(lián)名中,李寧與一汽紅旗的合作獲得不少關(guān)注。據(jù)悉,兩者推出的產(chǎn)品包括衛(wèi)衣、挎包、帽子等。在設(shè)計(jì)方面,李寧以“中國制造”為主題,將紅旗汽車的形象進(jìn)行卡通化處理,還添加了“紅旗”字體圖案,很多網(wǎng)友表示,國貨已經(jīng)崛起了。 李寧與一汽紅旗合作款服飾 服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報(bào)記者表示,運(yùn)動(dòng)品牌和汽車品牌合作主要是為了共享知名度和目標(biāo)消費(fèi)群體。首先,這些運(yùn)動(dòng)品牌和汽車品牌都具有相當(dāng)高的知名度,自帶“流量”,以聯(lián)名的方式進(jìn)行推廣更有話題性;其次,運(yùn)動(dòng)品牌需要尋找更多高端消費(fèi)群體,汽車品牌近些年來在走“年輕化”路線,雙方目標(biāo)消費(fèi)群體重合度已越來越高,聯(lián)名可以喚起這部分群體的情感共鳴。 “另外,受新冠肺炎疫情影響,今年運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)不盡如人意,為了快速了解消費(fèi)者喜好、提升業(yè)績,運(yùn)動(dòng)品牌通過發(fā)售聯(lián)名款的方式來試探市場反應(yīng),為今后的決策提供參考?!?趙小林表示。 不過,趙小林認(rèn)為,過度依賴聯(lián)名合作會(huì)削弱品牌的原創(chuàng)性,侵蝕品牌特色,還有可能導(dǎo)致品牌在設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品方面的動(dòng)力不足?!斑\(yùn)動(dòng)品牌在聯(lián)名時(shí)一方面要考慮合作對(duì)象,另一方面還要考慮聯(lián)名的頻率,避免泛濫”。(記者 頡宇星)
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