今年“雙11”促銷潮比往年提前啟動，其中美妝和旅游產(chǎn)品領(lǐng)域成為促銷的主要“戰(zhàn)場”。今年，面對更長的促銷期、形式多元的花樣促銷和靈活的退貨退款條款，消費者顯得更加淡定。有消費者表示，今年美妝和旅游產(chǎn)品的促銷太多了，必須精挑細(xì)選才能選出最適合的。其中，年輕消費群體更明白自己的需求，精準(zhǔn)下手，理性囤貨。

商場美妝柜臺促銷多

　　“深耕國內(nèi)”

　　成旅游大促最新戰(zhàn)略

　　“11月11日促銷最后一天，準(zhǔn)備在返場優(yōu)惠中淘一淘，看還有什么能撿漏的?！笔忻裢跣〗惚硎?，她在10月底第一波促銷中已經(jīng)先囤了幾個酒店套票，這幾天一直在關(guān)注還有哪些爆款返場的商品。王小姐說，雖然有“不約可退、過期退”的條款，但她也會按照自己可能的旅行計劃來購買，不會無目的性地囤貨。

　　記者了解到，進(jìn)入“雙11”大促的最后階段，各旅游預(yù)訂平臺、酒店、航空公司也最后發(fā)力，由于促銷期較長，消費者有更多時間貨比三家，理性購買。和往年不同，“深耕國內(nèi)”成為旅游界“雙11”大促的最新戰(zhàn)略，旅游商家開發(fā)出多元化的打包產(chǎn)品，其中自由行、私家團(tuán)更受歡迎。攜程方面透露，今年目的地參團(tuán)產(chǎn)品會是一個新的增長點，消費者可自己安排機(jī)票或者火車票，到達(dá)目的地后的所有安排由旅行社提供，近期熱銷的有適合秋冬季節(jié)的主題類、體驗類產(chǎn)品，海島、溫泉、滑雪等主題類目的地產(chǎn)品相當(dāng)緊俏，提前囤貨有優(yōu)惠。

　　此外，眼下熱門的直播，也成為旅游業(yè)“雙11”的售賣“風(fēng)口”，近期不少直播活動也密集上線，消費者看直播“種草”熱門玩法，享受直播間的優(yōu)惠，成效顯著，攜程14小時不間斷直播中有100多家酒店集團(tuán)參與，當(dāng)日直播總銷售額達(dá)3.8億元。

　　美妝領(lǐng)域新生代

　　消費力量重視“個性”

　　提前拉開序幕的“雙11”同樣讓各大美妝品牌早早進(jìn)入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。預(yù)售剛開啟，美妝品牌玩法之多、“手筆”之大已經(jīng)非常吸睛：KOL直播引流、第二件半價、精美套盒、豪華贈品……此外，在預(yù)售開始前，各大美妝品牌就紛紛官宣新任代言人，其帶貨實力在“雙11”戰(zhàn)場中都將得到檢驗。

　　從今年“雙11”線上預(yù)售戰(zhàn)績來看，不少國貨美妝的成績單十分搶眼，其背后有一股不可小覷的推動力——已經(jīng)成為新生消費主力的“Z世代”。中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林指出，對于美妝產(chǎn)品，“Z世代”這一浸泡于多元信息中成長起來的消費群體，最顯著的特點就是追求個性與新鮮，更不容易對大牌的盲目購買，反而會根據(jù)自己的需求去關(guān)注一些新銳或者小眾的品牌。騰訊此前發(fā)布的《Z世代消費力白皮書》也指出，“Z世代”群體正在通過探索和嘗試不同風(fēng)格產(chǎn)品，尋找適合自己的生活方式，建立“專屬人設(shè)”，2020年這一群體將貢獻(xiàn)40%的消費力，這無疑給新銳國貨美妝很大的成長空間。

　　此外，記者走訪廣州幾大商圈發(fā)現(xiàn)，美妝品牌也沒有放松對線下的布局施力。一位美妝專柜銷售人員告訴記者，“雙11”商城內(nèi)部的美妝品牌都參加了消費滿額送電子券活動。而在一個網(wǎng)紅彩妝集合店中，工作人員表示，今年“雙11”門店為消費者準(zhǔn)備了精致的彩妝盲盒，購買指定產(chǎn)品還附贈精美禮品。廣州市民周小姐告訴記者：“更喜歡參加線下‘雙11’活動，能親身試色又不用苦等快遞，即買即拿多方便?！保ㄓ浾哧愞鞭?、陳馨）