資本力挺國內(nèi)瑜伽服飾品牌。11月9日，瑜伽服飾品牌瑪伊婭（MAIA ACTIVE）獲華創(chuàng)資本近億元B輪融資。此前，瑜伽品牌明霓菲、粒子狂熱也獲融資。群雄逐鹿，誰會(huì)成為下一個(gè)露露樂蒙（lululemon）？

　　據(jù)悉，在B輪融資后，瑪伊婭將加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)投入力度，啟動(dòng)MAIA-Lab運(yùn)動(dòng)服研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)一步在一二線城市開拓門店。

　　目前，瑪伊婭已在北京市、上海市、廣州市的核心商圈開出五家門店。2021年，品牌方預(yù)計(jì)開設(shè)超過20家新門店。

　　主打“冰淇淋色系”瑜伽服飾的瑪伊婭北京市某門店

　　除了瑪伊婭，瑜伽品牌明霓菲已于今年7月完成千萬元Pre-A輪融資；瑜伽品牌粒子狂熱則于今年1月獲清晗資本股權(quán)融資。據(jù)悉，明星鹿晗為清晗資本創(chuàng)始合伙人之一。

　　服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報(bào)記者表示，資本之所以看好這一細(xì)分賽道，是因?yàn)殡S著消費(fèi)者健康意識(shí)提升，瑜伽成為備受女性青睞的運(yùn)動(dòng)；受新冠肺炎疫情影響，居家健身成為潮流，瑜伽相關(guān)產(chǎn)品的需求再迎增長。另外，加拿大瑜伽服飾露露樂蒙在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)亮眼，吸引了更多資本和品牌入局這一賽道。

　　據(jù)悉，露露樂蒙在中國的線下實(shí)體店已超過50家，2020財(cái)年第二季度，其中國市場的同店銷售額同比增長30%，其電商業(yè)務(wù)增幅高達(dá)136%。露露樂蒙的首席執(zhí)行官卡文·麥克唐納表示，中國市場是所有地區(qū)中業(yè)績增長最為突出的市場。目前，露露樂蒙的市值已超過400億美元。

　　露露樂蒙北京市某門店的冬季服飾產(chǎn)品

　　此外，耐克、彪馬、安德瑪、安踏、李寧旗下的瑜伽品牌丹斯金都在這一細(xì)分賽道奮力狂奔。據(jù)悉，今年7月，彪馬發(fā)布了瑜伽產(chǎn)品線PUMA STUDIO，還找來連鎖健身品牌Formula健身方程室、Keep App合作健身課程。

　　彪馬今年上線的瑜伽服飾產(chǎn)品

　　今年8月，丹斯金推出高價(jià)新品，包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)外套等，價(jià)位在300-700元，價(jià)格緊追露露樂蒙。

　　今年9月，耐克新任首席執(zhí)行官約翰·多納霍在上任后的首個(gè)年度股東大會(huì)上表示，集團(tuán)將重點(diǎn)關(guān)注女裝的創(chuàng)新力度和業(yè)務(wù)規(guī)模，以便更好地應(yīng)對新冠肺炎疫情后市場趨勢的轉(zhuǎn)變。

　　由此來看，在瑜伽服飾這一賽道，我國“選手”面臨的對手相當(dāng)強(qiáng)悍。不過，趙小林認(rèn)為，相比國外品牌，國內(nèi)的瑜伽服飾品牌也有優(yōu)勢，例如價(jià)格比較便宜、受眾更廣泛，且更了解中國女性的身材特點(diǎn)和消費(fèi)訴求?！爸袊蔫べし椘放菩枰业礁偁巸?yōu)勢，建立獨(dú)特的品牌形象，通過營銷打造‘爆款’產(chǎn)品來搶占市場?！壁w小林表示，年輕的女性消費(fèi)者將是品牌重點(diǎn)關(guān)注的消費(fèi)群體。

　　新一輪的市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，哪個(gè)品牌將占領(lǐng)更多市場份額？中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。（記者 頡宇星）