SK-II在大中華區(qū)的銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超20%、Olay靠直播帶貨在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)單月線上銷售超7億元……寶潔2021財(cái)年第一季度（對(duì)應(yīng)2020年第三季度）不僅交出了銷售額、利潤(rùn)雙增的成績(jī)單，還創(chuàng)下了近五個(gè)財(cái)年同期業(yè)績(jī)的最高紀(jì)錄。值得關(guān)注的是，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)收獲頗豐。

　　寶潔在中國(guó)市場(chǎng)收獲滿滿

　　2021財(cái)年第一季度，寶潔“拿下”了近五個(gè)財(cái)年同期的最好業(yè)績(jī)。10月20日晚，國(guó)際日化巨頭寶潔公布2021財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其銷售額達(dá)到約193億美元（約合1289億元人民幣），同比增長(zhǎng)達(dá)5%；凈利潤(rùn)為43.08億美元（約合291.8億元人民幣），同比增長(zhǎng)19%。無(wú)論是從銷售額還是凈利潤(rùn)上看，寶潔2021財(cái)年第一季度均交出了近五個(gè)財(cái)年同期的最好“成績(jī)單”。

　　寶潔在中國(guó)市場(chǎng)收獲滿滿，旗下明星產(chǎn)品成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主動(dòng)力。今年7-9月，SK-II在大中華地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)20%。一位在陜西地區(qū)代理SK-II產(chǎn)品的經(jīng)銷商告訴中國(guó)商報(bào)記者，今年5月至今，經(jīng)她代理的賣場(chǎng)、商場(chǎng)的銷售量逐月增長(zhǎng)。

　　在SK-II線上旗艦店，截至10月21日，售價(jià)690元的面部護(hù)膚套裝已有超過(guò)2萬(wàn)件的銷售量。此外，還有超過(guò)4000人預(yù)定“雙11開搶”活動(dòng)。

　　寶潔在中國(guó)市場(chǎng)銷售火爆的產(chǎn)品不只SK-II。今年9月，Olay線上旗艦店依靠直播帶貨實(shí)現(xiàn)7.58億元銷售額，在《9月直播電商主播GMV月榜TOP50》中位列總榜單第二，美妝護(hù)膚類第一。Olay旗下產(chǎn)品的帶貨主播小劉告訴中國(guó)商報(bào)記者，Olay借助小紅書、B站、淘寶等平臺(tái)開啟直播帶貨、“種草”營(yíng)銷模式。目前，直播帶貨完成的銷售量在Olay旗下產(chǎn)品整體銷售量中占大半。

　　此外，寶潔2021財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也說(shuō)明其正從疫情帶來(lái)的打擊中逐步恢復(fù)。與上一個(gè)季度相比，寶潔旗下美容、男士理容、健康護(hù)理、紡織品和家居護(hù)理、嬰兒、女性、家庭護(hù)理等五大部門分別實(shí)現(xiàn)7%、6%、12%、14%和4%的增長(zhǎng)。除中國(guó)市場(chǎng)外，全球其他地區(qū)的市場(chǎng)也有恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)上美妝零售表現(xiàn)亮眼

　　疫情過(guò)后，中國(guó)化妝品市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展?fàn)顩r良好，美妝零售持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年9月，全國(guó)化妝品零售額為296億元，同比增長(zhǎng)13.7%；1-9月全國(guó)化妝品零售額為2293億元，與去年同期相比增長(zhǎng)4.5%。

　　疫情期間，恢復(fù)狀況良好的中國(guó)市場(chǎng)或成為國(guó)際美妝巨頭們業(yè)績(jī)的“止損救星”。雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等先后宣布全球范圍內(nèi)關(guān)店裁員，不過(guò)相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，中國(guó)市場(chǎng)不受影響。今年10月1日，歐萊雅旗下蘭蔻中國(guó)暨亞太首家旗艦店在中國(guó)北京開業(yè)，相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)的銷售成績(jī)?cè)谔m蔻全球銷售區(qū)域中位列第一，此次旗艦店的開設(shè)也是希望能夠進(jìn)一步滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

　　賽迪顧問醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)研究中心分析師李艷芳對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)化妝品零售市場(chǎng)在今年4月增速轉(zhuǎn)正，5月、6月的單月增速已經(jīng)開始超過(guò)去年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平。預(yù)計(jì)今年下半年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)在直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等新數(shù)字化營(yíng)銷方式的帶動(dòng)下將有新的亮眼成績(jī)。

　　國(guó)際美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)將瞄準(zhǔn)電商渠道持續(xù)發(fā)力。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“6·18”預(yù)售開場(chǎng)一小時(shí)，成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)515%，其中美妝七分鐘成交額超過(guò)5億元，預(yù)售兩小時(shí)內(nèi)，蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億元。今年的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)首波預(yù)售將于10月21日零點(diǎn)開售，“雙11”期間，中國(guó)消費(fèi)者能再為這些美妝品牌刷新消費(fèi)紀(jì)錄嗎？（見習(xí)記者 馬嘉）