從9月11日開始的紐約時(shí)裝周到10月8日結(jié)束的巴黎時(shí)裝周，時(shí)尚之都的人們都試圖根據(jù)當(dāng)前的限制和需求發(fā)明新的形式尋找新的解決方式。

　　新冠全球蔓延之后，誰(shuí)能適應(yīng)時(shí)代是最大的贏家？云上數(shù)字策略真的比線下實(shí)體更有效么？有哪些營(yíng)銷策略可以幫助品牌之后的世界中蓬勃發(fā)展？

　　在調(diào)研了社交網(wǎng)站和一些媒體的文章之后，分析專家Launchmetrics帶來(lái)了一些分析。

　　Launchmetrics聲稱，在健康法規(guī)允許的情況下，“混合”事件應(yīng)繼續(xù)塑造新的常態(tài)。根據(jù)其最新報(bào)告，采用“虛擬”方法的品牌（例如Jason Wu，Miu Miu，F(xiàn)endi和Dior）的表現(xiàn)要比那些僅享受實(shí)體或數(shù)字活動(dòng)的品牌要好得多。實(shí)際上，成功的品牌獲得的媒體影響力（MIV）增長(zhǎng)了六倍。Launchmetrics還建議品牌重新考慮他們的品牌策略。

　　有趣的是研究發(fā)現(xiàn)，被影響者在沒有出席的情況下同樣有效。一些當(dāng)紅博主雖然因?yàn)橐咔樵蛭茨艿綀?chǎng)，但在社交媒體上的影響力依然非常強(qiáng)大。盡管名人云集的前排已經(jīng)成為過(guò)去，但是過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)表明，時(shí)尚領(lǐng)袖產(chǎn)生的媒體影響是非常寶貴的來(lái)源。當(dāng)然這也意味著需要仔細(xì)考慮KOL的選擇，并考慮其對(duì)社交媒體的影響，以確保產(chǎn)生最大的影響。

　　媒體將永遠(yuǎn)是盟友，擁有媒體的勢(shì)力將越來(lái)越大

　　在這個(gè)時(shí)尚月，自媒體稱為許多品牌的首選。Launchmetrics表示，在社交媒體上投放廣告系列內(nèi)容，同時(shí)提高發(fā)布率，這轉(zhuǎn)化為多個(gè)標(biāo)簽的Media Impact Value的增長(zhǎng)。但是公司并不能完全虛擬運(yùn)作，所以需要尋找可以互惠互利的伙伴，并開展能與目標(biāo)受眾對(duì)話的強(qiáng)有力的活動(dòng)。確實(shí)，能夠維持MIV的品牌在一定程度上依靠官方合作伙伴。該研究稱，媒體將永遠(yuǎn)是盟友，因此創(chuàng)造特定的內(nèi)容以在各個(gè)渠道上擴(kuò)大品牌的信息至關(guān)重要。

　　盡管存在種種情況，無(wú)法在紐約時(shí)裝周上舉辦大型時(shí)尚活動(dòng)，但Launchmetrics表示，線下在時(shí)裝月期間依然發(fā)揮著關(guān)鍵作用，即使沒有真正的出席者也是如此。在衡量品牌媒體影響力的排名中，Jason Wu名列榜首，他舉辦了一場(chǎng)以對(duì)圖盧姆的熱愛為靈感的節(jié)目，其二月份電視節(jié)目的MIV翻了一番多，達(dá)到360萬(wàn)美元?？死锼沟侔病の骼飦喼Z（Christian Siriano）在康涅狄格州的后院花園表演中表現(xiàn)出濃厚的興趣后，以310萬(wàn)美元的MIV排名第二。明星模特Coco Rocha，分享了14條有關(guān)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的信息，為該品牌獲得了280,000美元的MIV。最后，媒體占了近70％的展示位置，占紐約MIV總量的一半以上。

　　與此同時(shí)，Instagram在9月15日至25日舉辦的倫敦時(shí)裝周上發(fā)揮了最大的效用，倫敦時(shí)裝周舉辦了實(shí)物和數(shù)字秀的時(shí)間表。社交媒體應(yīng)用程序在本次時(shí)裝周中是最強(qiáng)大的平臺(tái)，品牌分享的帖子數(shù)量增長(zhǎng)了57％。

　　此外，維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）在倫敦時(shí)裝周上創(chuàng)造了最高的MIV，價(jià)值960萬(wàn)美元。這位時(shí)裝設(shè)計(jì)師主持了一場(chǎng)“混合”表演，其中包括一場(chǎng)實(shí)體活動(dòng)（由Beckham家族主導(dǎo)，因?yàn)锽eckham家族在媒體中廣受關(guān)注）和一個(gè)數(shù)字放映。該活動(dòng)與蒂芙尼公司合作使兩個(gè)品牌同時(shí)受益，設(shè)計(jì)師在秀閉的時(shí)候身上戴的就是蒂芙尼的珠寶。

　　在米蘭時(shí)裝周上，KOL有所減少，但像Chiara Ferragni這樣的大人物還是排名最高。值得注意的是，這位意大利博主盡管分享了芬迪（Fendi）她最喜歡的造型之一，卻沒分享正常秀，但是依然產(chǎn)生了最大的影響力（MIV為461,000美元）。芬迪（Fendi）以1,300萬(wàn)美元的MIV總額在米蘭排名中也排名第一，這得益于自媒體帖子59％的增長(zhǎng)。泰茲·希爾（Taylor Hill）登上Etro的秀場(chǎng)，而Irina Shayk為范思哲（Versace）走了秀。多納泰拉·范思哲（Donatella Versace）的品牌在其范思哲波利斯（Versacepolis）宣傳活動(dòng)中獲得了1100萬(wàn)美元的巨大收益，僅其中一個(gè)標(biāo)簽就產(chǎn)生了650萬(wàn)美元的MIV。此外，設(shè)計(jì)師品牌因采用大碼型號(hào)而受到贊譽(yù)，進(jìn)一步提升了MIV。

　　四大時(shí)裝周的最后一周于9月26日至10月8日在巴黎舉行，迪奧（Dior）再次成為最具影響力的品牌，其次是路易威登（Louis Vuitton）和香奈兒（Chanel）。盡管PFW的整體媒體影響力價(jià)值與上一季度相比有所下降，但這三個(gè)品牌的銷售額卻有所增長(zhǎng)，尤其是NicolasGhesquière的品牌，其業(yè)績(jī)幾乎翻了一番。

　　Dior的KOL策略更多地是關(guān)注“質(zhì)量”而不是“數(shù)量”，這是由于與Valentina Ferragni和Karen Wazen等影響者的合作，導(dǎo)致刊登位置雖然減少了25％，但MIV增加了40％。Miu Miu取得了驚人的增長(zhǎng)，其媒體影響力值與上一季度相比增長(zhǎng)了125％。Owned Media是主要的貢獻(xiàn)者，這得益于宣傳位從40個(gè)增加到124個(gè)，以及新加入的市商領(lǐng)袖和名人策略，該舉措產(chǎn)生了高達(dá)200萬(wàn)美元的MIV。最有價(jià)值的宣傳是女演員加布里埃爾·尤恩（Gabrielle Union），她甚至沒有親自出席。