“龍虎”清涼油和花露水的外包裝上，畫上了可愛鮮活的動(dòng)漫形象；墨綠底色的中華牌鉛筆，搭配了動(dòng)感十足的卷筆刀；上海音樂廳推出盲盒產(chǎn)品，把貝多芬做成卡通玩偶，對(duì)應(yīng)木管樂器、弦樂、打擊樂、指揮棒等不同樂器，猶如“一個(gè)人的樂隊(duì)”……近日，在“上海禮物——?jiǎng)勇υO(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽”頒獎(jiǎng)典禮上，一些注入設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意的獲獎(jiǎng)作品，高顏值與實(shí)用性并存，刷新了在場(chǎng)觀眾尤其是年輕人對(duì)老品牌和老物件的認(rèn)知。

　　一方水土養(yǎng)一方人，一座城市的文化底蘊(yùn)，也深深沉淀在代表城市品位的文化商品上。就鉛筆而言，那支外觀高直、顏色墨綠的中華牌鉛筆，陪伴一代代學(xué)子走過(guò)學(xué)習(xí)生涯，激發(fā)了一位位畫家、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感。同樣，結(jié)實(shí)耐用的鉛筆，也成為低調(diào)內(nèi)斂務(wù)實(shí)的海派精神的象征。但現(xiàn)今的文具市場(chǎng)，各類五顏六色、造型別致的文具卻讓低調(diào)的中華牌鉛筆黯淡不少，尤其對(duì)年輕消費(fèi)者而言，一支普普通通的鉛筆，已經(jīng)難以成為個(gè)性和潮流的象征，購(gòu)買欲難免下降。這種情況同樣出現(xiàn)在不少老字號(hào)和老品牌身上。因?yàn)樵O(shè)計(jì)單調(diào)、造型簡(jiǎn)單、缺乏創(chuàng)意，很多年輕人現(xiàn)在早已不再問津。

　　年輕人是消費(fèi)主力之一，老品牌和老字號(hào)們需要放下身段，積極“破圈”，贏得年輕人的青睞和喜愛。做到這一點(diǎn)，需要“內(nèi)功”和“外功”兼修。練好“內(nèi)功”，首先在于學(xué)會(huì)用好的創(chuàng)意擦亮品牌，與年輕人的消費(fèi)心理和喜好建立“超級(jí)鏈接”。被譽(yù)為“粽界老干部”的五芳齋，打破了原先中國(guó)人對(duì)粽子口味既定的認(rèn)識(shí)，推出鰻魚、奶黃、牛腩、南美對(duì)蝦等多種新口味。這反映出消費(fèi)市場(chǎng)從曾經(jīng)的“被時(shí)代”向現(xiàn)今“我時(shí)代”的轉(zhuǎn)換?！氨粫r(shí)代”的消費(fèi)，消費(fèi)者“被”商家給予消費(fèi)的權(quán)利，商品的內(nèi)容和外觀，沒有太大選擇余地；“我時(shí)代”的消費(fèi)則不同，買買買的決定權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，口味夠不夠獨(dú)特、樣式夠不夠新潮、搭配夠不夠豐富等等多元化的個(gè)性需求，影響甚至決定著商家的生產(chǎn)。

　　“內(nèi)功”之外，練好“外功”的“筋骨皮”也同樣重要。這是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代。雖說(shuō)陳窖一開香千里，但酒客也會(huì)因?yàn)橄镒由疃鴧s步。而好的營(yíng)銷推廣模式、廣告宣傳手段則是破除“深巷咒語(yǔ)”的利器。近年來(lái)，百雀羚與娛樂業(yè)跨界聯(lián)合，同時(shí)通過(guò)天貓打造年輕、時(shí)尚的品牌新形象。一鏡到底廣告《1931》、3分鐘劇情7次反轉(zhuǎn)的《三生花》等，無(wú)不采用年輕人喜愛和容易接受的宣傳形式。這些創(chuàng)意營(yíng)銷和廣告讓百雀羚成功完成品牌年輕化的升級(jí)。

　　歸根結(jié)底，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，任何拒絕改變、墨守成規(guī)的行為都很容易被淘汰。唯有不斷為品牌和產(chǎn)品注入創(chuàng)意活力，才能被消費(fèi)者記住，從而在消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火下去。（康 巖）