一向以夸張豐富的T臺大秀聞名的Chanel前幾天在西雅圖的Nordstrom推出了一家新的快閃店，把它的錯(cuò)綜復(fù)雜的今年5月在巴黎大皇宮的大秀搬到了現(xiàn)實(shí)的店鋪內(nèi)。

　　這家快閃店的風(fēng)格和Chanel大秀風(fēng)格相似，都是向古希臘建筑致敬。但不同的是，對于古希臘建筑中典型代表柱子，Chanel在T臺上的處理是比較接近實(shí)物的石柱，而在這家快閃店內(nèi)則是使用了金色、玫瑰金的金屬線柱，在充滿古希臘特色的同時(shí)又具備了現(xiàn)代風(fēng)格，也正契合了Chanel 2018年春夏系列的主題： “古代的現(xiàn)代性”。

　　Chanel在西雅圖Nordstrom的新的快閃店

　　近幾年來快閃店的概念受到了消費(fèi)者和品牌的青睞。包括Hermès、Louis Vuitton、Chanel、YSL在內(nèi)的諸多品牌都在世界各地開各種主題的快閃店。例如今年3月份Chanel在東京開設(shè)了一家快閃咖啡廳，在這家咖啡廳里，顧客能邊品嘗咖啡，邊試用品牌將于3月17日在日本出售的Rouge Coco Gloss 口紅系列的27款產(chǎn)品?？扉W店相對來說更具備針對性，針對特定商品、特定系列等宣傳營銷，也更容易傳達(dá)出品牌的設(shè)計(jì)理念。

　　Chanel在日本澀谷表參道的 So-Cal Link Gallery的快閃咖啡廳

　　對于品牌來說，快閃店具有一定的“試水”功能，能夠幫助品牌試驗(yàn)出這一季的新設(shè)計(jì)或是新理念是否符合消費(fèi)者的需求，同時(shí)也可用于考察新市場。這種非常規(guī)的宣傳手段相對更容易博得消費(fèi)者的好感。此外，由于具有一定的限時(shí)性，這將極大地推動消費(fèi)者產(chǎn)生一種緊迫感，促使更多沖動消費(fèi)的形成。

　　而對于消費(fèi)者來說，快閃店本身就帶有一定的新鮮感和刺激感。打破旗艦店和固定門店的氛圍和形象營造方式，快閃店給出了更多變換的可能性，并且這種市場營銷方式已經(jīng)被市場一次次論證十分奏效。這家全新的Chanel快閃店內(nèi)主要銷售從2018年新系列中精心挑選的成衣、手袋和配飾等，營業(yè)時(shí)間從11月29日至12月10日，為期20天。

　　實(shí)際上，以Chanel為代表的奢侈品牌信息輸出的速度正變得越來越快，也越來越頻繁。制造話題和討論度正在成為奢侈品牌讓自己顯得更年輕、也更接近年輕消費(fèi)者的主要手段。最近，Chanel還推出與知名音樂人Pharrell Williams以及運(yùn)動品牌Adidas Originals的三方聯(lián)名款NMD球鞋，目前已被熱炒至20萬元人民幣。2017年，Chanel在市場營銷層面表現(xiàn)得前所未有的活躍，這至少幫助Chanel完成了一項(xiàng)重要工作——用更容易被接受和恰當(dāng)?shù)姆绞桨哑放茪v史、故事、理念傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者們。