在運(yùn)動(dòng)戶外爆發(fā)的這一年里,近日,天貓公布了618運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜單,其中,耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、斐樂(Fila)位列運(yùn)動(dòng)行業(yè)前三,蕉下、迪卡儂、THE NORTH FACE位列戶外前三。 人們對(duì)美好生活的向往都放在自己的購物車?yán)?。一雙舒適輕便的跑鞋,在家就能運(yùn)動(dòng)起來的瑜伽墊,能夠親近大自然的露營裝備,街頭潮流酷炫的滑板,動(dòng)靜結(jié)合的路亞,紛紛成為了今年618的爆款新趨勢(shì),尤其受到“95后”“00后”等年輕人的喜愛。天貓也借勢(shì)推出了六大運(yùn)動(dòng)圈層,帶動(dòng)消費(fèi)者解鎖更多趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)。 全民運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)各類運(yùn)動(dòng)品牌在今年618取得強(qiáng)勁增長。在運(yùn)動(dòng)品牌榜上排名第一的耐克,今年天貓618提供了海量尖貨和618專供款供消費(fèi)者選擇,滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。并首次推出由中國耐克團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的街舞服裝,建立品牌專業(yè)性,樹立耐克街舞品類的消費(fèi)者認(rèn)知。耐克還發(fā)力店鋪?zhàn)圆?,通過直播間內(nèi)尖貨抽簽等形式,吸引新客人群。耐克在618期間店播成交額同比增長超過300%,新會(huì)員增長對(duì)比去年同期增長超60%。 斐樂經(jīng)典爆款貓爪鞋成為斐樂今年618店內(nèi)TOP1爆品,銷量同比增長超60%。其品牌負(fù)責(zé)人陳睿表示,今年618他們?yōu)橄M(fèi)者準(zhǔn)備了限量首發(fā)的尖貨禮盒和爆品,其中尖貨禮盒成交額同比增長150%,超出預(yù)期。 在運(yùn)動(dòng)商家成交榜上可以看到,除了各大知名國際品牌外,李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。特步今年618亮點(diǎn)頻現(xiàn),銷售額同比增長直沖50%。上半年持續(xù)熱銷的舒適跑鞋氫風(fēng)5.0熱賣3萬多雙。 在滿足大眾消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和舒適需求的同時(shí),特步也在持續(xù)提升產(chǎn)品研發(fā)深度,堅(jiān)持打造擁有極致科技標(biāo)簽的專業(yè)產(chǎn)品,像160X等競(jìng)速跑鞋便得到了非常多跑者的認(rèn)可。與此同時(shí),天乘等加載科技面料的潮流單品也開始嶄露頭角。 人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)熱情,也帶動(dòng)了相關(guān)品牌的成交增長顯著。迪卡儂、駱駝、THE NORTH FACE、始祖鳥、探險(xiǎn)者、原始人等深耕戶外領(lǐng)域多年的專業(yè)品牌,今年618均取得了較高的同比增長。而像Naturehike、漢鼎等新興的國產(chǎn)戶外品牌,也借助露營、垂釣等新消費(fèi)風(fēng)口取得突破。 天貓一站式露營品牌挪客Naturehike,今年再次奪得618戶外露營品牌銷售額第一的好成績,成交額同比增長更是超過200%,進(jìn)入戶外行業(yè)商家排行榜的TOP10。今年是Naturehike第6次參與618,帳篷、睡袋等品類都拿到了第一的亮眼表現(xiàn),原創(chuàng)大型充氣帳篷成交額超500萬元,天幕、營地車、折疊椅等多款單品成交額超百萬元。 隨著運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的多樣化蓬勃發(fā)展,消費(fèi)者的需求日趨多元和高漲,更青睞差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。天貓通過趨勢(shì)洞察、圈層人群、內(nèi)容和場(chǎng)景打造,提供了極致的消費(fèi)者溝通和體驗(yàn),并幫助品牌在平臺(tái)內(nèi)的成長,讓運(yùn)動(dòng)和戶外的生活方式,成為消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。(完)
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