6月15日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團發(fā)布了“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國品牌入選，顯現(xiàn)出“擁有強大品牌的中國企業(yè)顯得更為強韌”。其中，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價值實現(xiàn)逆勢增長，位居全球第63名。

凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價道：“過去一年，全球市場多重承壓，風險性和復雜性前所未有。面對這些全新的挑戰(zhàn)，海爾作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌卻做到了逆勢增長，充分展現(xiàn)了生態(tài)品牌這一新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加確信生態(tài)品牌是可持續(xù)增長的新引擎?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟時代呼喚品牌新范式

凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹?shù)呢攧辗治雠c廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務表現(xiàn)所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球51個市場調(diào)查了400多萬名消費者，涉及1.9萬個品牌。

2022年BrandZ榜單顯示，過去一年里，凱度BrandZ最具價值全球品牌的總價值增長了23%，達到8.7萬億美元，同時榜單的入選門檻提升12%，至212億美元。在百年未有之大變局和世紀疫情交織影響下，全球引領品牌能有如此表現(xiàn)，充分凸顯了強大品牌在應對全球經(jīng)濟不確定性時的重要作用。

中國品牌的表現(xiàn)依然堅韌，14家企業(yè)進入百強榜單，展現(xiàn)出強大的品牌實力以及創(chuàng)建世界一流品牌的底氣。其中，海爾持續(xù)打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌新范式，品牌價值實現(xiàn)了33%的強勢增長，連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜百強，排名第63位。

中國品牌所彰顯出的全球?qū)嵙?，正是中國?jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的外在體現(xiàn)。近十年來，中國不斷拓展經(jīng)濟發(fā)展的廣度和深度，已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體、第一大工業(yè)國、第一大貨物貿(mào)易國及全球第二大消費市場，對世界經(jīng)濟增長的貢獻位居全球首位。更重要的是，中國成為疫情背景下全球經(jīng)濟增長的領頭羊，為全球經(jīng)濟發(fā)展注入“活水”。這些不僅給中國品牌帶來了持續(xù)發(fā)展的充足信心，更提供了創(chuàng)新發(fā)展的舞臺和能量。

引領的品牌一定是時代的品牌，傳統(tǒng)工業(yè)時代誕生了產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時代催生了平臺品牌，而數(shù)字經(jīng)濟時代的新特征正呼喚新的品牌范式，也就是生態(tài)品牌的快速發(fā)展。BrandZ榜單的洞察顯示，“堅持全鏈路創(chuàng)新和多元化擴張的生態(tài)系統(tǒng)類品牌將能夠穩(wěn)步提升品牌價值”，可見，生態(tài)品牌就是面向這個時代的品牌范式，它重塑競爭優(yōu)勢，正成為持續(xù)增長的新引擎。

生態(tài)品牌打造企業(yè)增長新引擎

在這個變化遠超以往的時代，品牌的可持續(xù)發(fā)展面臨著更為復雜的挑戰(zhàn)。從每年的BrandZ榜單可以窺見一二：今年榜單中有37個品牌排名提升，同時有來自不同行業(yè)的6個新晉品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉隊。

對此，王幸認為，品牌永遠是企業(yè)最好的護身符和加速器。BrandZ報告提出，僅依賴于某一個行業(yè)或市場的品牌風險較大，而開枝散葉到多個行業(yè)和市場的品牌增長更快，往往能超過平均增幅。海爾的生態(tài)實踐恰恰佐證了這一觀點，并已經(jīng)被視為全球品牌創(chuàng)新的典型代表，海爾以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌范式向世界演繹了不確定性時代可持續(xù)增長的“中國方案”，成為引領全球品牌轉(zhuǎn)型升級的參考樣本。

品牌價值的持續(xù)增長，是海爾始終踏準時代節(jié)拍，主動擁抱變化的結(jié)果。面對數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展大潮，海爾集團聚焦智慧家庭、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和大健康三大主業(yè)，立足科技創(chuàng)新，打造了科技引領支撐的全新生態(tài)。

海爾集團創(chuàng)始人、董事局名譽主席張瑞敏提出，物聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品會被場景替代，行業(yè)將被生態(tài)“復”蓋。海爾通過打造高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌三級品牌體系，實現(xiàn)從產(chǎn)品到場景、生態(tài)的升級，以生態(tài)共創(chuàng)滿足不斷迭代的用戶需求。同時，海爾聚合生態(tài)資源、發(fā)揮生態(tài)合力，助力千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，為行業(yè)企業(yè)紓困解難，為經(jīng)濟發(fā)展貢獻創(chuàng)新力量。

在智慧家庭領域，場景品牌三翼鳥圍繞家裝、家居、家電等領域，為用戶提供“1+3+5+N”全屋智慧全場景方案，以智慧廚房為例，三翼鳥提供的不再僅限于冰箱、廚電等硬件，而是和設計師、櫥柜企業(yè)等生態(tài)方共創(chuàng)，為用戶打造整體廚房智慧場景的解決方案。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域，卡奧斯以“大企業(yè)共建、小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，讓中小企業(yè)基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺快速補齊數(shù)字化能力，不僅紓困當下，更構(gòu)筑長遠發(fā)展能力，如能源行業(yè)的魯中耐火材料公司，與卡奧斯共同開啟智慧數(shù)字窯爐改造項目，能耗成本降低15% ，能耗費用降低100多萬元。在大健康領域，海爾生物醫(yī)療將物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字科技與低溫存儲技術(shù)深度融合，創(chuàng)新“數(shù)智疫苗全場景”方案以及智慧血液網(wǎng)場景方案，守護人民群眾的生命健康。

正如BrandZ官方所評價的，“成功轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，在動蕩的市場環(huán)境中實現(xiàn)了逆勢增長，是全球百強榜單中非常具有標桿引領意義的典范，代表著全球品牌進化的方向”。

但這還只是萬里長征第一步，海爾希望通過持續(xù)探索生態(tài)品牌，帶動更多企業(yè)轉(zhuǎn)型生態(tài)，進而為中國打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)貢獻更大力量。