5月26日，由華為Petal Search舉辦的主題為“運(yùn)動(dòng)無界、出海無限”品牌賣家出海系列峰會(huì)首站（廈門站）圓滿落幕，本次會(huì)議聚焦運(yùn)動(dòng)健身品牌出海，為品牌賣家提供選品、流量、本地化運(yùn)營、營銷推廣等多維度的出海服務(wù)指導(dǎo)，助力品牌賣家成功出海。

華為終端云服務(wù)搜索業(yè)務(wù)總經(jīng)理在開場(chǎng)致辭中表示，搜索的本質(zhì)是連接人與世界，HMS將搜索定位于五大根服務(wù)之一。所有的生態(tài)、各行各業(yè)都可以與搜索產(chǎn)生連接，搜索同時(shí)也推動(dòng)了電商行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的迭代與進(jìn)步，把搜索場(chǎng)景轉(zhuǎn)變成搜索電商。針對(duì)跨境電商在品牌、流量、技術(shù)、本地化運(yùn)營及合規(guī)等方面存在的痛點(diǎn)，Petal Search提供多樣化的解決方案，幫助更多的電商賣家出海。

　　搜索入口的流量與變現(xiàn)，助力品牌出海掘金

作為華為自主研發(fā)的搜索引擎，Petal Search已在全球170多個(gè)國家和地區(qū)上線，支持70多種語言，為海外用戶提供新聞、App、購物、旅游、泛娛樂以及本地服務(wù)等20多個(gè)垂直領(lǐng)域搜索服務(wù)，與3000多家合作伙伴構(gòu)建了一個(gè)全新的搜索生態(tài)。

基于華為1+8+N全場(chǎng)景生態(tài)戰(zhàn)略，Petal Search打通華為視頻、瀏覽器、智慧助手·今天（負(fù)一屏）等多元化的流量入口，為品牌賣家提供靈活、多樣的合作模式，基于“3+1”內(nèi)容合作平臺(tái)，提供“即搜即得”的自然流量曝光；通過多樣化的廣告形式，將有價(jià)值的內(nèi)容、服務(wù)精準(zhǔn)推送給用戶；深度聯(lián)運(yùn)，專屬流量資源位及本地化運(yùn)營支持，為品牌賣家提供分區(qū)域差異化運(yùn)營；花瓣引擎（Petal Engine）則提供從建站、推廣、運(yùn)營的一站式電商解決方案，幫助品牌賣家降低運(yùn)營成本，提升效率。

“搜索+購物”打造電商購物的閉環(huán)體驗(yàn)，最大化實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化

根據(jù)全球綜合數(shù)據(jù)資料庫Statista的數(shù)據(jù)顯示，2021 年，僅全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)產(chǎn)生了大約 1930 億美元的銷售額，且未來呈增長趨勢(shì)，到 2028 年，運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到 2675 億美元，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭讓人心動(dòng)，優(yōu)質(zhì)的中國運(yùn)動(dòng)品牌出海也必將是大勢(shì)所趨。

Petal Shopping作為Petal Search三大垂直搜索（購物、機(jī)酒、本地服務(wù)）之一，面向電商品牌賣家和平臺(tái)，提供一鍵上傳商品、全球分發(fā)的內(nèi)容合作，還為品牌賣家提供多渠道、多終端的營銷資源，助力運(yùn)動(dòng)品牌快速出海。

Forrester Analytics發(fā)布的2021年《Consumer Technographics Retail Recontact Survey》報(bào)告顯示，在網(wǎng)購渠道選擇上，搜索引擎成為21%海外消費(fèi)者的購物渠道。搜索引擎擁有用戶內(nèi)容需求的海量數(shù)據(jù)，基于用戶的搜索行為和算法推薦，為用戶匹配更精準(zhǔn)的搜索服務(wù)。

Petal Shopping為出海企業(yè)提供從用戶識(shí)別、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化全路徑的流量曝光，通過多種方式為賣家和消費(fèi)者建立連接，包括內(nèi)容流推薦、拍照搜索、語音搜索等，為有明確購買意圖的用戶讓其快速獲取目標(biāo)產(chǎn)品信息；無明確購物意向的用戶通過瀏覽內(nèi)容和資訊時(shí)的內(nèi)容流推薦增加用戶的興趣和感知。

基于華為全球化布局和本地化的運(yùn)營策略，Petal Search推出深度聯(lián)運(yùn)模式，為品牌提供專屬的廣告位資源及本地化運(yùn)營支持。某頭部運(yùn)動(dòng)品牌在與Petal Search深度聯(lián)合運(yùn)營后實(shí)現(xiàn)GMV和訂單的雙提升。Petal Search基于歐洲運(yùn)動(dòng)群體的需求特征和興趣偏好深入分析，靈活圈定目標(biāo)人群；通過多種場(chǎng)景和banner位、搜索push等專屬資源位統(tǒng)一收口引流，將百萬量級(jí)華為用戶流量引流至品牌專區(qū)，用多渠道、精細(xì)化的運(yùn)營手段最大化實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

花瓣引擎一站式電商解決方案，釋放業(yè)務(wù)增長新動(dòng)能

越來越多的跨境電商正在尋求布局海外的新方向，獨(dú)立站成為更多人的選擇。作為電商主流銷售渠道之一，獨(dú)立站有利于自主品牌打造，提升復(fù)購、留存和轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者生命周期價(jià)值的最大化。

花瓣引擎依托華為1+8+N全場(chǎng)景資源及終端云服務(wù)技術(shù)能力，為企業(yè)提供從建站到推廣再到運(yùn)營的全鏈路、一站式電商解決方案，降低品牌賣家出海門檻。主要包括獨(dú)立站建站SaaS服務(wù)，幫助商家構(gòu)建私域經(jīng)營陣地，沉淀用戶資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌的長效運(yùn)作；增長分析和智能營銷SaaS服務(wù)，旨在挖掘開發(fā)潛在客戶以及精細(xì)運(yùn)營存量客戶；AI百寶箱提供智能搜索、智能推薦、智能設(shè)計(jì)、內(nèi)容審核、機(jī)器翻譯等工具服務(wù)，幫助商家降低運(yùn)營成本，提高運(yùn)營效率。

以站內(nèi)搜索服務(wù)為例，花瓣引擎可實(shí)現(xiàn)用戶在站內(nèi)搜索行為的全程協(xié)助或推薦，通過搜索聯(lián)想詞、歷史搜索或熱詞來提示和聯(lián)想用戶可能的搜索信息。另外結(jié)合商品畫像、用戶畫像和搜索模型，為用戶提供精準(zhǔn)的商品推薦。

在這條“群英薈萃”的跨境電商賽道上，流量、技術(shù)、運(yùn)營、合規(guī)等任何一環(huán)都是密不可分的，這些也成了品牌出海的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

后續(xù)，品牌賣家系列峰會(huì)將陸續(xù)走進(jìn)深圳、杭州、成都等地，聚焦電子、家居、鞋服配飾等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行探討和分享。針對(duì)不同的行業(yè)發(fā)展特性，Petal Search為合作伙伴帶來更全面、更深入、更優(yōu)質(zhì)的出海解決方案，賦能品牌出海掘金。