進入“金九銀十”傳統(tǒng)消費旺季，各地促消費政策力度進一步加大。其中，加快培育新型消費、釋放消費潛力成為不少地方的“重頭戲”。依托新技術(shù)和消費升級雙重驅(qū)動下的購物場景，更好地滿足供需兩側(cè)的高效對接，激起了擴大內(nèi)需的新動能，展現(xiàn)出中國經(jīng)濟的強勁韌性和活力。

隨著新型消費的蓬勃發(fā)展，智能、時尚、健康、節(jié)能等關(guān)鍵詞已成為消費者的關(guān)注重點。在家庭為背景的消費場景中，高端智能家電開始引領(lǐng)消費趨勢，涌現(xiàn)出包括科沃斯在內(nèi)的服務機器人與智能生活電器制造企業(yè)。據(jù)介紹，科沃斯以前沿科技帶來“減負生活”，一年為消費者節(jié)省3.6億小時，激發(fā)新型消費強大的“智慧活力”。

新型消費迸發(fā)強大增長動能

線上與線下、業(yè)態(tài)與場景融合發(fā)展的新型消費正在為中國經(jīng)濟源源不斷地注入新動能，也成為政策支持的重要著力點。2022年4月，國家發(fā)布的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》中提出了五大方面20項重點舉措，通過綜合施策釋放消費潛力，在“穩(wěn)”“?！薄靶隆鄙舷鹿Ψ颍龠M消費持續(xù)恢復。

新型消費作為當前消費領(lǐng)域的一大亮點，正激活龐大的國內(nèi)需求市場，智能家電消費也成為了其中的“風向標”。以掃地機器人為例，根據(jù)浙商證券數(shù)據(jù)，2021年我國掃地機器人滲透率為7.2%，預計到2025年，掃地機器人滲透率將提升至12%，其銷售額規(guī)模距今仍有162%的增長空間。

新型消費方式得到普遍實踐，作為品類創(chuàng)新者、賽道拓展者，科沃斯的服務機器人和高端智能電器等業(yè)務增速均領(lǐng)先行業(yè)大盤增速。根據(jù)中怡康統(tǒng)計的零售額數(shù)據(jù)，2022年上半年，科沃斯品牌掃地機器人在中國市場線上零售額份額超四成，線下零售額份額則超過八成，龍頭地位穩(wěn)固。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，添可品牌洗地機產(chǎn)品在國內(nèi)線上市場零售額份額為56.7%，同樣處于明顯領(lǐng)先地位。

隨著我國新型消費生態(tài)體系建設(shè)拉開序幕，未來以綠色、高效等關(guān)鍵詞為特征的新型消費將釋放出巨大市場空間。安信證券研報認為，掃地機器人行業(yè)普及率提升的長期趨勢不變，掃地機市場規(guī)模仍有較大的增長空間，國內(nèi)市場地位穩(wěn)固的行業(yè)龍頭科沃斯值得關(guān)注。

“量優(yōu)質(zhì)升”促進消費產(chǎn)業(yè)雙升級

智能家電作為新型消費的先鋒，不僅能夠提振消費，還能有效提升居家生活幸福感。在高品質(zhì)追求已經(jīng)成為新型消費主基調(diào)的背景下，消費者在追求產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也更愿意為高品質(zhì)的消費體驗和服務體驗買單。

為更好地服務新消費場景，科沃斯圍繞服務機器人和高端智能生活家電兩大板塊，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，孵化新品類。在“科沃斯+添可”雙品牌戰(zhàn)略驅(qū)動下，企業(yè)產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋較為全面的消費場景。其中，科沃斯主打服務機器人領(lǐng)域，旗下?lián)碛袙叩貦C器人、擦窗機器人等多品類布局；科沃斯服務機器人目前正由家用場景向物業(yè)、住宅等商業(yè)場景延伸；添可則主打清潔電器行業(yè)，向家居清潔、烹飪料理、個人護理和健康生活多個品類延伸，推出了智能料理機、智能凈水機等多款新品。

從市場布局來看，科沃斯以線上、線下相融合的全渠道模式加速全國化市場布局向縱深推進，營銷協(xié)同能力持續(xù)提升。今年，科沃斯首次以JD2A的戰(zhàn)略合作品牌身份參與京東超級品牌日，通過新品預售、大額優(yōu)惠券、限時秒殺、平臺聯(lián)動等促銷手段，深度參與京東超級品牌日。釋放消費潛力，解放用戶雙手，科沃斯等智能清潔電器在消費者群體間的認可度和接受度已經(jīng)越來越高。

中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示，數(shù)智技術(shù)在數(shù)字化消費者行為的同時，也讓消費者更加了解自身購物需求，更加注重產(chǎn)品體驗性，更樂于接受數(shù)智化產(chǎn)品及其服務。

科沃斯董事長、添可品牌創(chuàng)始人錢東奇認為，未來依然是消費者占據(jù)智能化發(fā)展的主動權(quán)。無論掃地機器人、洗地機，還是智能料理機，目的都是為用戶解放雙手。

自成立以來，科沃斯通過不斷投入研發(fā)，持續(xù)布局并掌握服務機器人核心技術(shù)。2019-2021年，企業(yè)研發(fā)費用復合增長率超40%，2022年上半年研發(fā)費用達3.52億元，同比增長74.05%，不僅為科沃斯邁向更高質(zhì)量的發(fā)展儲能蓄勢，更對智能家電行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有示范和帶動作用。

憑借雙品牌戰(zhàn)略和強大的技術(shù)優(yōu)勢，在引導新型消費需求的道路上，科沃斯集團已經(jīng)成為一股促進消費擴容提質(zhì)的強勁“智慧能量”。

周宇龍 許丹睿