當(dāng)前，伴隨著一系列扶持、支持中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的法律、法規(guī)、政策的相繼出臺，傳承創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)迎來了千載難逢的歷史機(jī)遇?！逗幽鲜≈嗅t(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》明確提出：“把張仲景作為我省中醫(yī)藥最高的旗幟、最響亮的品牌、最大的無形資產(chǎn)繼承好、發(fā)掘好、弘揚(yáng)好，2030年全面建成中醫(yī)藥強(qiáng)省。”河南中醫(yī)藥大學(xué)黨委堅持以習(xí)近平總書記對中醫(yī)藥工作作出的系列重要指示精神為根本遵循,認(rèn)真貫徹落實中央、省委的決策部署，在學(xué)校“十三五”規(guī)劃、第一次黨代會、“十四五”規(guī)劃中，均把打造“仲景”品牌作為重要內(nèi)容，明確了目標(biāo)和任務(wù)，提出了具體舉措和要求。作為中醫(yī)之源、中藥之根、醫(yī)圣張仲景故里的河南，打造“仲景”品牌，傳承創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，廣大新聞宣傳工作者使命在肩、義不容辭、責(zé)無旁貸。

在學(xué)校黨委的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全校廣大新聞工作者牢牢把握統(tǒng)一思想、凝聚力量這一宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。在認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)悟把握新時代高校新聞宣傳工作規(guī)律的基礎(chǔ)上，注重突出學(xué)校特色，在理論宣傳教育、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)闡釋、黨的建設(shè)、內(nèi)涵提升等方面持續(xù)發(fā)力，在完善制度、培養(yǎng)隊伍、打造平臺、持續(xù)推出一批黏著泥土、帶著露珠、冒著熱氣的精品內(nèi)容、精品項目等方面久久為功，著力了打造獨(dú)具中原、中醫(yī)藥、“仲景”特色的融媒體宣傳品牌，進(jìn)一步深化了“融媒體+育人”成效，進(jìn)一步彰顯了特色、擦亮了品牌，為推動學(xué)校轉(zhuǎn)型發(fā)展凝聚了強(qiáng)大正能量。

在拓寬宣傳渠道，構(gòu)建多元傳播矩陣上下功夫。在堅持以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，加快推進(jìn)學(xué)校轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)建一流中醫(yī)藥大學(xué)的新征程中，學(xué)校黨委高度重視新聞宣傳工作，校黨委書記、分管校領(lǐng)導(dǎo)多次為學(xué)校融媒體建設(shè)團(tuán)隊進(jìn)行專題輔導(dǎo)，學(xué)校廣大新聞宣傳工作者不忘初心、牢記使命，圍繞“融媒體+育人”工作，突出“仲景”宣傳品牌打造，著力搭建、融合多元傳播矩陣，做到了同向同行、同頻共振。一是在對外新聞宣傳平臺打造上持續(xù)發(fā)力。經(jīng)過持續(xù)努力，學(xué)校已經(jīng)擁有了河南中醫(yī)藥大學(xué)光明號、中華網(wǎng)、中華高校網(wǎng)、中宏網(wǎng)、頂端新聞、河南教育資訊網(wǎng)、大河號、新浪網(wǎng)8個網(wǎng)絡(luò)外宣陣地，再加上與人民網(wǎng)、光明日報、中國中醫(yī)藥報、河南日報等媒體的緊密聯(lián)系和及時互動，學(xué)校對外新聞宣傳稿件的數(shù)量和質(zhì)量連年攀升。二是在整合優(yōu)化學(xué)校傳統(tǒng)媒體平臺上下功夫。經(jīng)過持續(xù)的調(diào)整、整合、優(yōu)化、升級，學(xué)校目前已擁有包括中文網(wǎng)、新聞網(wǎng)、英文網(wǎng)、校報、多媒體信息發(fā)布平臺、宣傳欄、展板、電子顯示屏8個傳統(tǒng)媒體平臺，反映學(xué)校黨的建設(shè)和內(nèi)涵建設(shè)的思路、舉措、成效的作品，能夠及時在各傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)布、報道，凸顯了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和特色。三是在優(yōu)化升級新媒體平臺上下功夫。通過增設(shè)、改版、優(yōu)化、升級，目前學(xué)校已擁有河南中醫(yī)藥大學(xué)官方微信、官方微博、澎湃新聞、QQ公眾號、抖音、喜馬拉雅FM、企鵝FM、B站8個新媒體平臺。并根據(jù)新媒體作品更加貼近廣大師生的學(xué)習(xí)、工作、生活，深受師生喜愛的特點(diǎn)，持續(xù)策劃、創(chuàng)作、推出了系列廣受師生好評的作品，新媒體在“融媒體+育人”工作中的作用進(jìn)一步深化。四是在全面整合校內(nèi)新聞宣傳資源上下功夫。近年來，圍繞結(jié)合實際、突出特色、“融媒體+育人”成效等，學(xué)校對各基層黨組織，各部門、各單位的66個網(wǎng)站和近百個新媒體平臺，進(jìn)行了全面整合，實現(xiàn)了資源共享，統(tǒng)一了思想、凝聚了力量，彰顯了新聞宣傳和育人合力?？傊ㄟ^近年來的持續(xù)發(fā)力，在各級各類媒體的緊密配合下，構(gòu)建了多元傳播矩陣，通力打造了對內(nèi)、對外兩大新聞宣傳陣地、近兩百個新聞宣傳平臺、傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振的融媒體宣傳格局，為打造“仲景”宣傳品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在打造特色欄目，創(chuàng)新精品內(nèi)容上下功夫。經(jīng)過廣泛調(diào)研、充分論證，堅持“內(nèi)容為王”，按照“底蘊(yùn)深厚，特色鮮明，富有中醫(yī)藥特色，富有時代氣息”的要求，持續(xù)在欄目設(shè)置、作品策劃、創(chuàng)作等方面發(fā)力，取得了明顯成效。一是改版升級傳統(tǒng)媒體平臺。改版后的中文網(wǎng)，把“學(xué)術(shù)動態(tài)”放到非常顯著的位置，凸顯了內(nèi)涵建設(shè)的重要性。同時，增設(shè)了新聞網(wǎng)，開通了英文網(wǎng)。并根據(jù)學(xué)校發(fā)展面臨的新形勢、新任務(wù)和廣大師生的期待和需求，將《河南中醫(yī)藥大學(xué)校報》更名為《河南中醫(yī)藥的大學(xué)報》，對校報進(jìn)行了全面改版，在版式上，實現(xiàn)了目前普遍采用的通欄大報頭，適當(dāng)增加了圖片數(shù)量，增強(qiáng)了閱讀舒適度。在版面安排上，把三版“大學(xué)生活”調(diào)整為“仲景校園”，四版“綜合副刊”調(diào)整為“魅力河中醫(yī)”。在內(nèi)容設(shè)置上，增加了“草木有本心”“中醫(yī)療法小貼士”“中醫(yī)藥詩詞鑒賞”等專欄，突出“仲景”、中醫(yī)藥特色。二是突出中醫(yī)藥特色，擦亮“仲景”品牌。以學(xué)校官方微博為例，學(xué)校官方微博圍繞“中醫(yī)藥歷史、中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥養(yǎng)生、中醫(yī)藥名師名家、中醫(yī)藥服務(wù)、中醫(yī)中藥、中醫(yī)藥國際化”等，設(shè)置了多個子欄目，定期更換更新相關(guān)欄目和內(nèi)容，如青囊話本草、藥食同源、網(wǎng)絡(luò)名師課堂、中華歷代名醫(yī)壁、百味中藥、中醫(yī)藥學(xué)堂、藥香屋，中醫(yī)英語、仲景tips、詩詞泛海、詩與清景、悅動天一、天一月章、春風(fēng)視野、高考倒計時、校園風(fēng)景、魅力河中醫(yī)、校園趣事，英語一點(diǎn)通、詩詞泛海、分享優(yōu)秀資源等。同時，河南中醫(yī)藥大學(xué)官方微博每日更新保持在20+條，除了“仲景”品牌欄目外，還設(shè)置了六大板塊內(nèi)容，即時政要聞、社會熱點(diǎn)、模范人物、學(xué)校要聞、部門風(fēng)采、師生風(fēng)采，全方位打造獨(dú)具中原、中醫(yī)藥特色的“仲景”宣傳品牌，深受社會各界和廣大師生歡迎和好評。三是不斷創(chuàng)新新聞宣傳形式。經(jīng)過反復(fù)的探索和實踐，根據(jù)廣大師生的期待和需求，不斷創(chuàng)新新聞宣傳形式，著力構(gòu)建了視頻、音頻、圖文、圖片、文字“五位一體”的新聞信息發(fā)布形式。及時將學(xué)校在新形勢下推出的改革發(fā)展舉措、成效，廣大師生的靚麗風(fēng)采進(jìn)行了全方位、多角度、深層次的宣傳展示，進(jìn)一步擦亮了“仲景”品牌。

在凸顯“融媒體+育人”特色，充分發(fā)揮新媒體宣傳作用上下功夫。面對新聞宣傳工作面臨的新形勢、新任務(wù)、新要求,河南中醫(yī)藥大學(xué)廣大新聞宣傳工作者，緊緊圍繞“仲景”宣傳品牌打造，堅持守正創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，持續(xù)在挖掘、發(fā)揮新媒體的特點(diǎn)和作用上集中發(fā)力、重拳出擊。一是發(fā)揮新媒體陣地作用，發(fā)揮品牌效應(yīng)。在廣大師生的持續(xù)努力下，學(xué)校官方微博的發(fā)文量、原創(chuàng)性、傳播力、影響力等方面全面提升。以2021年為例，學(xué)校官方微博全年發(fā)文 8554 篇，日均 23.43篇，原創(chuàng) 8209 篇，原創(chuàng)率達(dá)到95.9%。據(jù)統(tǒng)計，2019年4月，河南中醫(yī)藥大學(xué)官方微博連續(xù)兩周獲得“全國高?！蔽⒉┡判邪竦谝?，2019年10月至12月，學(xué)校官方微博連續(xù)八周摘得“全國高?！惫鸸?，實現(xiàn)了年度“十周”第一名。2020年至2021年，河南中醫(yī)藥大學(xué)官方微博綜合影響力連續(xù)兩年位居全省本科高校榜首?！昂幽现嗅t(yī)藥大學(xué)政務(wù)微博堅持產(chǎn)出互動性強(qiáng)的話題，早安晚安話題，趣事分享類話題，知識分享類話題，校園風(fēng)景類話題，等等，在文案最后是疑問句和互動類的，常配有調(diào)皮的表情包，吸引本校同學(xué)進(jìn)行關(guān)注和評論，跟粉絲互動容易吸粉變得更加活潑。同時，河南中醫(yī)藥大學(xué)官微發(fā)博嚴(yán)謹(jǐn)，每條微博都實名制，劃分責(zé)任到個人，有利于后續(xù)追責(zé)，也提高了發(fā)博質(zhì)量。其次，注重文案編輯的嚴(yán)謹(jǐn)性。對于干貨類攝影類圖片標(biāo)注來源。利用學(xué)科特色，寓教于樂。河南中醫(yī)藥大學(xué)微博開設(shè)獨(dú)特的中醫(yī)話題，進(jìn)行中醫(yī)知識的科普，凸顯學(xué)校特色，使大家在輕松的氛圍中掌握中醫(yī)知識，有利于中醫(yī)知識的傳播和提高學(xué)校的影響力?！鄙霞壍年P(guān)心、肯定和勉勵，同行的支持、指導(dǎo)和幫助，是我們持續(xù)做好工作的不竭動力。二是實現(xiàn)新媒體互動，彰顯“融媒體+育人”合力。為進(jìn)一步打造“仲景”品牌，學(xué)校對現(xiàn)有新媒體平臺進(jìn)行了有機(jī)融合，進(jìn)一步發(fā)揮了其在“融媒體+育人”工作中的合力效應(yīng)。學(xué)校官方B站賬號在2020年全國高校B站“加油，開學(xué)季”活動中，以1827.4萬能量的總成績，位居全國高校第1名，為廣大師生贏得了5噸可樂，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣大校友和師生“愛校榮?！钡膹?qiáng)烈責(zé)任感和使命感。2020年，學(xué)校官方微博參加了微博官方活動“我為母校贏蘋果”，在20多個日夜里數(shù)千名師生在微博上積極互動、用打CALL的方式共同助力扶貧助農(nóng)，為脫貧攻堅貢獻(xiàn)了屬于河中醫(yī)人的網(wǎng)絡(luò)合力及扶貧愛心，取得了鄂豫贛區(qū)域三省參與高校第1名的好成績，為師生贏得了3000個從扶貧地區(qū)采購來的新鮮蘋果以及幫扶地區(qū)群眾的溫馨問候。學(xué)校抖音平臺發(fā)布的作品《迎新晚會》《我的白大褂》《國旗下》，點(diǎn)擊量分別為105萬+、22萬+、15.萬+。學(xué)校B站創(chuàng)作推出的作品《高校抖肩舞》《七校聯(lián)投》《來看看我們亞洲第一長教學(xué)樓》等，深受好評。同時，學(xué)校官方微信連續(xù)4年位居全國同行院校前列。學(xué)校新媒體平臺發(fā)布的作品以師生喜聞樂見的形式，以洋溢生活氣息的內(nèi)容，弘揚(yáng)了主旋律，傳播了正能量，在師生的互動、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)中，學(xué)校+融媒體+育人工作成效進(jìn)一步深化。三是加大理論探索，助力品牌打造。面對高等教育改革發(fā)展帶來的新形勢，面對中醫(yī)藥事業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展帶來的新機(jī)遇，面對學(xué)校轉(zhuǎn)型發(fā)展和廣大師生的新要求、新期待，河南中醫(yī)藥大學(xué)廣大新聞宣傳工作者正在深入學(xué)習(xí)、領(lǐng)會、把握新時代高校新聞宣傳工作規(guī)律、原則、要求，并緊貼師生的需求，結(jié)合生動的實踐，持續(xù)加大對新時代高?！叭诿襟w+育人”工作的理論探索力度，以實際行動助力“仲景”品牌打造，助力中醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)。

奮斗是青春最亮麗的底色。新時代、新征程、新要求，河南中醫(yī)藥大學(xué)廣大新聞宣傳工作者，將在學(xué)校黨委的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，堅定信心決心，以永不懈怠的精神狀態(tài)、一往無前的奮斗姿態(tài)，真抓實干、埋頭苦干，為弘揚(yáng)主旋律、壯大正能量，推動學(xué)校創(chuàng)建一流中醫(yī)藥大學(xué)而不懈努力。

（文/王秋安 趙會杰；圖/秦東仁等）