隨著最后一個音符的結(jié)束，8月28日晚，2018芝麻街英語兒童英文戲劇節(jié)全國總決賽在北京天橋藝術(shù)中心落下帷幕。 歡聲和笑語、成長和收獲，這是大賽給予全國兒童最寶貴的財(cái)富。用“盛會”來形容并不為過，有數(shù)字為證：歷時(shí)4個月、10萬余名報(bào)名者、全國200多個校區(qū)參與其中。 決賽當(dāng)晚的演出座無虛席。除了場內(nèi)觀眾，整個大賽還在新浪微博、一直播平臺上全程直播。場外近300萬名觀眾同時(shí)在線收看了演出盛況。 主辦如此大型的比賽，對一個少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言，背后強(qiáng)大的組織力和實(shí)力毋庸置疑。2013年才進(jìn)入中國的芝麻街英語，為何在短短5年中穩(wěn)健發(fā)展，在中國大陸開設(shè)中心超過200多家，成為少兒英語培訓(xùn)行業(yè)的領(lǐng)跑者？其背后有哪些成功邏輯？為此，記者采訪了多位相關(guān)人士，為大家揭秘真實(shí)的芝麻街英語。 加盟流程規(guī)范，管理模式一流 芝麻街英語在短短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)少兒英語培訓(xùn)市場，除了得益于《芝麻街》本身極強(qiáng)的品牌號召力，更離不開凱瑞集團(tuán)獨(dú)特的“直盟”模式。即“以直營的模式管理和支持加盟校區(qū)”為投資者提供建校、品牌、學(xué)術(shù)、管理、運(yùn)營等方面的全方位支持，并有效保障全國各校區(qū)的教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效果。 “芝麻街英語中國總部有著完備的經(jīng)營、管理及市場推廣能力，能為缺乏少兒英語行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的投資人解決后顧之憂?！?北京房山長陽熙悅中心投資人巴先生認(rèn)為，“總部支持專業(yè)、有保障”是他對芝麻街加盟模式最認(rèn)可的地方。 而同樣對芝麻街英語中國總部給對加盟商的扶持感到滿意的，還有昆山黃河中路金鷹天地中心校長惠女士?；菖空f，芝麻街英語中國總部為加盟商提供了很多運(yùn)營和市場方面的支持，這讓昆山黃河中路金鷹天地中心在招生方面取得好成績?！皩τ趧钪咀錾賰河⒄Z教育的人來說，芝麻街英語是一個非常好的平臺?！?/span> 品牌價(jià)值高，教學(xué)效果出色 2017年底，在騰訊網(wǎng)主辦的“回響中國”年度教育盛典和“中國教育+”央廣教育盛典中，芝麻街英語分別斬獲“2017年度影響力兒童教育品牌”和“2017年度家長信賴少兒英語品牌”榮譽(yù)獎項(xiàng)。這意味著，芝麻街英語在少兒英語培訓(xùn)方面所做的努力深入人心，也成為更多家長信賴的少兒英語培訓(xùn)品牌。 作為針對母語為非英語國家的3-12歲兒童的英語培訓(xùn)品牌，芝麻街英語有其獨(dú)到的取勝之處?！霸谡n程設(shè)置方面，芝麻街英語通過結(jié)合不同年齡段兒童的學(xué)習(xí)需求和興趣點(diǎn)，打造出九年制完整課程，各級別分別對應(yīng)不同的課程內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)，并融合多媒體教學(xué)法、母語教學(xué)法、游戲和活動教學(xué)法等多種教學(xué)元素，讓孩子在輕松愉悅的氛圍中汲取知識的養(yǎng)分，而非教條的純知識灌輸。”上海芝麻街英語學(xué)員Emma的媽媽告訴記者，也基于這個原因，最終她為孩子報(bào)名了芝麻街英語的課程。 在教會孩子語言內(nèi)容的同時(shí)，芝麻街英語也將兒童成長過程中所需要養(yǎng)成的18個美好品格融入教學(xué)，打造出與語言課程相輔相成的美好品格課程，幫助孩子理解并將這些品格執(zhí)行到日常生活中。獨(dú)特的教育理念、完整的課程內(nèi)容與有效的教學(xué)方法，讓更多的家長見證了孩子在語言能力和習(xí)慣養(yǎng)成上的雙向成長。 北京芝麻街英語學(xué)員Lisa的爸爸告訴記者：“進(jìn)入芝麻街英語后，孩子表現(xiàn)出最大的改變就是‘堅(jiān)毅’。為了在芝麻街英語戲劇節(jié)中取得好成績，Lisa在家一直堅(jiān)持模擬比賽場景，哪怕時(shí)間很晚了，她也要練到自己滿意才肯結(jié)束?！?/span> 與美式教育一脈相承，教學(xué)體系原汁原味 記者在采訪中了解到，“芝麻街英語”的教育理念和教學(xué)方法均繼承了美國“芝麻街”的教育精髓?！拔覀兯玫慕滩娜繛槊绹ヂ楣ぷ魇摇跈?quán)、開發(fā)、并指定國內(nèi)正規(guī)出版社發(fā)行的正版教材。芝麻街英語從教學(xué)內(nèi)容，到所用教材，保證給予孩子們原汁原味的美式教育體驗(yàn)?！敝ヂ榻钟⒄Z總部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。 一度有人將芝麻街英語和《芝麻街》混為一談，甚至提出“凱瑞公司并沒有拿到美國芝麻街工作室授權(quán)”的說法。對此，記者也進(jìn)行了調(diào)查。根據(jù)多方資料查證顯示，美國《芝麻街》是由“芝麻街工作室”開創(chuàng)于1969年的一檔兒童教育電視節(jié)目?！爸ヂ榻钟⒄Z”與美國《芝麻街》兒童電視節(jié)目共同來自于美國非營利性教育機(jī)構(gòu)“芝麻街工作室”（Sesame Workshop）。 通過查詢“芝麻街英語”官方中文網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其在大陸及港澳地區(qū)（除福建和臺灣）的獨(dú)家官方被許可機(jī)構(gòu)為北京凱瑞聯(lián)盟教育科技有限公司（下稱“北京凱瑞聯(lián)盟”）。北京凱瑞聯(lián)盟自2014年1月1日起，成為芝麻街英語在中國大陸及香港澳門地區(qū)（除福建及臺灣）的官方獨(dú)占被許可人。據(jù)調(diào)查，該授權(quán)由美國“芝麻街工作室”將全球范圍內(nèi)的權(quán)利授權(quán)給永瀨日本株式會社，再由永瀨對中國地區(qū)進(jìn)行了授權(quán)。 這一授權(quán)信息同時(shí)也在國家商標(biāo)局備案的關(guān)于芝麻街英語商標(biāo)的再許可文件上得到了印證。文件顯示，芝麻街英語的商標(biāo)所含相關(guān)再許可權(quán)利由永瀨日本株式會社授權(quán)給了其在上海的分支機(jī)構(gòu)，而北京凱瑞聯(lián)盟的直接授權(quán)方正是永瀨在上海的分支機(jī)構(gòu)。 在教材版權(quán)上，有人也提出“教材是否為原版”等疑問?；谏鲜稣{(diào)查，芝麻街英語所使用的教材和課程體系，正是由美國芝麻街工作室先期完成開發(fā)并交付和授權(quán)的。目前，芝麻街英語提供的紙質(zhì)課本上均帶有出版社標(biāo)識和書號，其官網(wǎng)上也對出版信息進(jìn)行了公示。 在芝麻街英語不斷發(fā)展的過程中，的確遇到了一些挑戰(zhàn)。但這是任何一家擁有遠(yuǎn)大愿景的公司在成長中的必經(jīng)階段。近日，一些不懷好意的競品公司惡意誹謗、造謠，故意混淆芝麻街英語授權(quán)方資質(zhì)、教材版權(quán)等問題，試圖抹黑品牌。對此，芝麻街英語總部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“山高人為峰，要不斷攀登，讓自己做得更好”。 回歸教育本質(zhì)，讓少兒英語培訓(xùn)“慢”下來 回顧2017年不難發(fā)現(xiàn)，少兒英語培訓(xùn)領(lǐng)域的頭部企業(yè)幾乎都在近一年內(nèi)得到了資本的眷顧，且融資額度普遍較高。敏銳的資本市場劍指少兒英語行業(yè)，足以說明對其的認(rèn)可與青睞。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來10年內(nèi)，少兒英語培訓(xùn)還將以12%~18%的速度增長，成為中國培訓(xùn)市場的最大的香餑餑 。 幼兒培訓(xùn)雖然是正在開拓的藍(lán)海市場，潛力巨大。但教育的特殊性又決定培訓(xùn)行業(yè)不能被資本綁架。只有回歸教育的本質(zhì)，資本才能發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。 “我們認(rèn)為，盡管市場競爭激烈，教育機(jī)構(gòu)始終需要充分的時(shí)間、空間進(jìn)行完善提升?！敝ヂ榻钟⒄Z總部表示。 在美國和許多國家和地區(qū)，40余年來，《芝麻街》之所以一直風(fēng)靡，正是憑借其“完整兒童”（whole child）的美式教育理念，以及豐富新穎的多媒體教育方法和內(nèi)容。 教育的成果要經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，畢竟教育的本質(zhì)是“慢”。縱觀市場上大多數(shù)少兒教育機(jī)構(gòu)，其課程設(shè)置上更關(guān)注如何快速提升孩子的英語成績與能力，對幼兒個性和品德塑造較為忽視。而芝麻街英語開創(chuàng)的正向價(jià)值觀課程、擁有強(qiáng)大的英文戲劇原創(chuàng)內(nèi)容體系，與國家教育部學(xué)生發(fā)展核心素養(yǎng)研究協(xié)作組提出的《中國學(xué)生發(fā)展“核心素養(yǎng)”》，以及全國教育目標(biāo)委員會(NEGP)的兒童發(fā)展五大維度不謀而合，成功地填補(bǔ)了少兒教育市場的空白。 “最終，我們想回歸教育的本質(zhì)，讓教育‘慢’下來。從事教育工作，必須有良知、有信念。唯有以教育為己任，才能堅(jiān)守品牌精神，培養(yǎng)未來的新時(shí)代人才?！?nbsp;芝麻街英語總部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
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