面板價格降，彩電價格降；面板價格漲，彩電價格卻難漲。2018年彩電市場半年考的業(yè)績得出如此結(jié)論。雖然，在經(jīng)歷2017年的嚴(yán)寒后，2018年上半年彩電市場迎來小幅恢復(fù)性增長。但彩電企業(yè)遠(yuǎn)沒到可以松一口氣的階段，因為這種增長完全是通過價格戰(zhàn)、靠犧牲利潤換來的。
中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電市場零售規(guī)模同比增長0.7%，零售額同比下滑5.9%。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，同期彩電市場零售量規(guī)模同比增長3.6%，零售額規(guī)模同比下滑2%。兩大調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)都在證明，市場規(guī)模的小幅增長是價格下降帶來的，而價格下降也導(dǎo)致銷售額的下降。另外，2017年上半年的零售量規(guī)模是近五年來銷量最少的上半年，在這種低的基數(shù)下，同比增長率這么低，可見今年彩電市場的增長壓力巨大。
但是，降價不應(yīng)該成為彩電企業(yè)保持增長的唯一手段。對于中外彩電企業(yè)來說，價格戰(zhàn)永遠(yuǎn)是飲鴆止渴，以犧牲利潤換來的市場增長并非長久之計。其實，今年以來從大屏、高清、人工智能等產(chǎn)品的熱銷可以看出，當(dāng)前主流消費群體更加注重個性化、高品質(zhì)、情感訴求的消費。因此，圍繞這些需求的技術(shù)創(chuàng)新和高端轉(zhuǎn)型，以及品牌誠信堅守，才是彩電市場保持增長的最佳出路。
價格戰(zhàn)火勢再起：效果很糟糕！
在彩電業(yè)快速發(fā)展的30多年中，價格戰(zhàn)一直相伴左右。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在這30年中，大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次。例如，1989年開啟自主調(diào)價之路、2000年出現(xiàn)全行業(yè)首次虧損、2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌攪局沖擊價格體系。而今年上半年，面板價格幾乎觸底，也沒有使彩電行業(yè)的盈利空間增長，各尺寸價格均出現(xiàn)了歷史最低價。
特別是液晶電視主要尺寸均價已低于2016年水平。在今年618大促期間，32寸智能電視低至799元、40寸低至999元而言，50寸以上電視的降價幅度更大，55寸電視跌破2000元、65寸價格下探到2899元、70寸液晶電視拉入5000元檔位。超大尺寸電視價格開始跌破天際，一臺65寸、70寸的液晶電視也就是一部智能手機(jī)的價格，可見價格戰(zhàn)的慘烈程度。
有分析稱，大尺寸液晶面板價格大幅降價是彩電市場價格戰(zhàn)的元兇首惡。從去年下半年開始，各個尺寸面板價格全線下降，32英寸HD液晶面板，相較于年初下降了31.4%；55英寸4K液晶面板，下降16.4%。然而現(xiàn)在液晶面板價格已經(jīng)接近成本價了，繼續(xù)下跌的空間不大。然而彩電產(chǎn)品的降價趨勢卻并沒有收斂，這就出現(xiàn)一個尷尬的現(xiàn)狀：面板降價了，彩電價格也跟著降；但是面板漲價了，彩電價格依然沒有漲起來。
現(xiàn)象表明，價格戰(zhàn)的決定權(quán)并不是由上游原材料價格決定的，而是彩電生產(chǎn)企業(yè)面對激烈的競爭環(huán)境，都希望用面板價格下跌帶來的溢價空間去換取市場份額。其實，從2014年后，彩電市場的價格戰(zhàn)一再刷新底線，愈加慘烈。這是因為與傳統(tǒng)時代相比，當(dāng)前彩電市場的競爭環(huán)境特別復(fù)雜，一方面是眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷加入，公然將低價作為營銷策略，另一方面電商渠道的屬性給產(chǎn)品降價提供了更大的空間。此外，很多消費者開始通過智能手機(jī)、平板電腦、投影、激光等取代傳統(tǒng)電視機(jī)。
對于彩電企業(yè)來說，以價換量在短期內(nèi)的確有利于搶奪市場份額。但企業(yè)若想基業(yè)長青，最關(guān)鍵的還是要通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)留住市場。從去年開始，互聯(lián)網(wǎng)品牌在彩電市場的全線遇冷也印證了，價格戰(zhàn)只是飲鴆止渴。
產(chǎn)品創(chuàng)新才是王道：嚴(yán)守產(chǎn)品底線！
價格戰(zhàn)正在消耗整體利益，這也已經(jīng)成為中國彩電市場最大的困境。接下來，彩電企業(yè)要做的事情是盡快從價格戰(zhàn)的泥潭中走出，專注高端電視技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，變價格戰(zhàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新站，這才能激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新活力，真正推動市場的健康增長。
雖然彩電已成為最成熟的品類，市場得到充分競爭。但未來的市場空間依然很大，在智能化的浪潮中，未來幾年將有近4億臺電視更新?lián)Q成智能電視，有近6億臺智能電視用戶，這是一個巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個藍(lán)海。互聯(lián)網(wǎng)+、顯示+、智能+將共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的變革和社會的進(jìn)步，成為推動消費升級和經(jīng)濟(jì)增長的新動能。
當(dāng)前針對彩電智能化的技術(shù)創(chuàng)新，還有很大提升空間。其實電視是家庭娛樂最重要的一塊屏，也是最能實現(xiàn)智能家居體驗的品類。關(guān)于人工智能技術(shù)在電視上的應(yīng)用，彩電企業(yè)的創(chuàng)新還停留在比較初級的階段，還有很多可挖掘的空間。目前海信的VIDAA-AI人工智能電視系統(tǒng)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)“全場景語音”和一鍵圖搜、一鍵分享的社交功能，但也需要依靠遙控器來控制，未來也還有更多的智能應(yīng)用可以開發(fā)。在內(nèi)容上，除了衣食住行外的，還應(yīng)該可以包括時下年輕人熱愛的健身、醫(yī)療、美妝等等。
除了智能外，大屏、高清等也是關(guān)鍵的創(chuàng)新方向。彩電市場大屏化趨勢明顯，小尺寸向中小尺寸發(fā)展，大尺寸向更大尺寸迭代。而從4K到8K的高清顯示也逐漸成為趨勢。激光電視、OLED電視、量子點電視等都紛紛面世，但這些產(chǎn)品要么因為價格昂貴、要么因為性能不穩(wěn)定，始終無法真正引爆市場。今年以來，海信80吋激光電視價格下探至2萬元內(nèi)，借助世界杯快速掀起了一輪消費熱潮。對于彩電企業(yè)來說，盡快推動這些產(chǎn)品的商業(yè)化普及也是遠(yuǎn)比價格戰(zhàn)更重要的努力方向。
科技創(chuàng)新才能帶來無限的想象空間。作為一個非常成熟的品類，市場增長必須要靠更新?lián)Q代的需求，然而新品科技創(chuàng)新力度不夠、同質(zhì)化嚴(yán)重將大大限制消費者的更新動力。今年上半年，彩電產(chǎn)品降價如此嚴(yán)重還無法帶來高速增長，就已經(jīng)說明彩電消費的增長動力必須靠產(chǎn)品升級、技術(shù)迭代。
接下來，彩電市場的壓力仍會很大，但即使再難，彩電企業(yè)也必須守住技術(shù)革新和品牌誠信的底線！ | 
