近日，新東方在線直播間又一自營新品類掀起了搶購熱潮，據(jù)介紹，本次上線的新品類主要圍繞殺菌濕巾展開，共推出衛(wèi)生濕巾、廚房衛(wèi)生濕巾、衛(wèi)生濕巾便攜版三款產(chǎn)品，并在主播口播還未詳細介紹時就已顯示“搶光”字樣，在抖音店鋪詳情頁面顯示目前僅“廚房衛(wèi)生濕巾”銷量已達1.5萬，而這也是新東方在線首次觸達個護家清板塊，有不少消費者在社交媒體留言表示期待該品類還有更多新品出現(xiàn)。

　　2021年6月，新東方在線憑借知識型帶貨迅速出圈，在剛剛建立起品牌符號時新東方在線旗下產(chǎn)品主要圍繞農(nóng)產(chǎn)品與食品兩大類別。

　　眾所周知，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條較為復(fù)雜，需要經(jīng)過農(nóng)戶、原產(chǎn)地收購販、批發(fā)市場、銷售地商販、銷售地批發(fā)市場、超市六大環(huán)節(jié)才能觸及消費者，新東方在線摒棄傳統(tǒng)流通鏈條，以“為用戶甄選好物”為核心，在城市購買安全新鮮農(nóng)產(chǎn)品的訴求與農(nóng)民有好貨卻無人知、難賣出之間架起橋梁，在助力農(nóng)產(chǎn)品走出去的同時逐漸建立起品牌價值，得到數(shù)千萬消費者認可。

　　2022年4月，新東方在線推出了首款自營產(chǎn)品，并通過建立自營產(chǎn)品經(jīng)理團隊、制定篩選標準、關(guān)注客戶反饋、擴大自營品SKU等多個舉措進一步深化對供應(yīng)鏈的掌控能力，使自營產(chǎn)品數(shù)量在半年內(nèi)實現(xiàn)迅速擴張，如今已累計推出超65款自營產(chǎn)品，平均每月上新速度達10.8款，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、個護家清等多個類別，滿足了不同用戶群體的多樣化消費需求。

　　根據(jù)此前新東方在線公布的財報顯示，2022年6-11月其直播間第三方產(chǎn)品和自營產(chǎn)品的訂單數(shù)達7020萬單，自營產(chǎn)品收入突破10億元, 復(fù)購用戶已積累超過600萬。

　　自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的強勁發(fā)展，讓新東方在線轉(zhuǎn)型收獲了良好開端，在此基礎(chǔ)上新東方在線不斷更新品類，同時自2021年7月其開始深入各地開展專場活動，將特色農(nóng)產(chǎn)品、特色民族風情、非遺藝術(shù)、當?shù)匚幕灰徽故?，將多個省市的千種風貌通過直播屏幕傳遞出去，不僅拉動了旅游業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品消費也為文化傳承貢獻了積極力量。

　　如今，新東方在線借助直播廣泛傳播的力量已經(jīng)完成了品牌形象、產(chǎn)品價值的雙向提升，可以預(yù)見的是，未來將會有更多包括農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的甄選好物走出產(chǎn)地走向更大舞臺。