作為中國重要傳統(tǒng)節(jié)日,春節(jié)以濃厚的闔家團(tuán)圓、喜慶祥和的氛圍,走親訪友、線下聚會(huì)等場景使其自帶話題和流量,成為營銷中非常重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。春節(jié)也是家人團(tuán)聚的情感符號(hào),格外地具有人情味,可讓品牌快速實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知到認(rèn)可。

　　走過不平凡的三年后,各種情感在這個(gè)春節(jié)假期集中釋放。近期中美賀莊園以兩支TVC廣告為核心,打造了一場持續(xù)30余天的溫情之旅,講述了作為中國名莊酒,美賀莊園想要傳達(dá)的情感與愛意,讓有代入感的溫情故事來潛移默化地展現(xiàn)品牌理念。

　　以“陪伴”為核,美賀莊園元旦短視頻緊抓營銷場景

　　相比其他品牌營銷常見的宏大敘事手法,美賀莊園從細(xì)微之處進(jìn)行了洞察。在跨年這個(gè)特殊的時(shí)刻,推出以“陪伴”為主題的情感短視頻。以葡萄酒為軸,講述了3個(gè)關(guān)于“陪伴“的故事。無論是夫妻平淡生活里的小驚喜、朋友遠(yuǎn)隔千里的切切思念,還是生意伙伴間的守望相助,都有美賀莊園的葡萄酒陪伴在身邊。

　　以生活為摹本,對(duì)準(zhǔn)日常情緒是廣告拍攝的一大思路。正如視頻中不斷強(qiáng)調(diào):活在當(dāng)下,行所當(dāng)行。以及“陪伴”這個(gè)情感內(nèi)核,讓人們?cè)诩?xì)節(jié)中找到情緒共鳴,直戳內(nèi)心最深處的情感,由此奠定了美賀莊園春節(jié)傳播方案的情感基調(diào),與后續(xù)的營銷動(dòng)作形成組合拳。

　　作為短視頻的延續(xù),美賀還推出了系列主題海報(bào),再次重申品牌新年祈愿:無論共舉杯,還是獨(dú)歡享,都敬過往,盼前方。在短視頻和海報(bào)的雙重傳播下,強(qiáng)化用戶感官,加深用戶對(duì)美賀莊園葡萄酒代表“陪伴”的形象認(rèn)知。

　　美賀莊園新春微電影《禮物》,知名團(tuán)隊(duì)打造破千萬曝光量

　　美賀莊園以“陪伴”為主題拉開了溫情之旅的序幕,同時(shí)放出了重磅大招——由百億制片人張苗、著名導(dǎo)演徐磊、薛通及團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂打造的新年微電影《禮物》,使得品牌出圈,引爆關(guān)注度。

　　影片講述了兒子長久以來因音樂志向與父親產(chǎn)生了矛盾,直到發(fā)覺父親其實(shí)一直在默默關(guān)注并以他為傲,于是在音樂與美酒中消融了父子間多年的隔閡。

　　《禮物》將目光聚焦于「兒子」和「父親」的關(guān)系,通過獨(dú)到的拍攝手法、沉浸式的鏡頭語言、雙視角敘述方式,講述了中國式父親沉默的、寂靜的愛,輕巧又溫暖地敲擊著觀眾的內(nèi)心。

　　《禮物》指的不僅是兒子為父親精心挑選的美賀莊園葡萄酒,春節(jié)團(tuán)圓、心結(jié)盡散才是家人間最好的“禮物”。片中葡萄酒的出現(xiàn),呼應(yīng)了前期美賀莊園一直在強(qiáng)調(diào)的概念——“陪伴”,葡萄沉淀出美酒,而美酒沉淀了情感,無論何時(shí)何地,有美賀莊園,就代表我的惦念和陪伴已送達(dá)你身邊。該片于1月16日上線,通過全域傳播資源打造長效傳播場景,美賀莊園公眾號(hào)專篇推文超10萬閱讀,30天內(nèi)整體播放量超過5000w,成為了名副其實(shí)的春節(jié)“爆款”。

　　美賀莊園洞悉用戶新年痛點(diǎn),新春禮盒讓選擇不再困難

　　2023年人們難得回歸到正常的過年節(jié)奏,團(tuán)圓吃年夜飯、拜訪走親戚……美賀莊園在進(jìn)行情感輸出的同時(shí),特地針對(duì)元旦和春節(jié)用戶的“送禮”需求,推出了春節(jié)新品——大支裝和禮盒裝,搶占用戶心智。

　　憑借走心和創(chuàng)意的劇情,美賀莊園春節(jié)宣傳文案和視頻火遍全網(wǎng),簡單大方不失精致的新春禮盒完美適配公司年會(huì)、跨年聚會(huì)、年節(jié)拜訪,美賀莊園葡萄酒都考慮到了:大支裝酒美量足,MIHOPE新年藝術(shù)禮盒優(yōu)雅精致,無論作為聚會(huì)自飲、抽獎(jiǎng)贈(zèng)品還是年禮都很適用。

　　美賀莊園引動(dòng)微信百萬+傳播量,品牌春節(jié)營銷完美落幕

　　為了構(gòu)建傳播矩陣,在整個(gè)營銷活動(dòng)的最后,美賀莊園借助了微信的社交媒體屬性,發(fā)出近萬份微信紅包,通過“紅包封面”的形式,使得品牌再一次強(qiáng)曝光,引動(dòng)微信生態(tài)圈中百萬+的傳播量,依靠創(chuàng)意和借勢引爆品牌話題,打造花樣營銷玩法。

　　這萬份微信紅包,除了作為品牌宣傳的方式,也是給用戶的新春福利。自2016年第一支年份酒面市,短短六年間,美賀在各項(xiàng)國際及國內(nèi)大賽中共計(jì)獲得:2雙金、6大金、51金、43銀、40銅。

　　除了自身品質(zhì)過硬,也因?yàn)橄M(fèi)者的信賴和支持。真正的“中國名莊酒”,是高品質(zhì)、高要求,也是真情感,真理解。微電影《禮物》引發(fā)生活、文化、廣告、酒等多類型視頻號(hào)、KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散,引起廣泛討論,實(shí)現(xiàn)差異化品牌營銷,助推品牌的強(qiáng)勢增長。

　　在注意力極度稀缺的時(shí)代,以“講故事”的形式表達(dá)品牌主張,離不開出品方美賀莊園的藝術(shù)基因。美賀莊園(Chateau Mihope)坐落于賀蘭山東麓南段以東約5公里的地方,被葡萄園圍簇的酒堡與雄偉賀蘭山峰遙遙相望,講述東方美酒的傳奇。美賀莊園坐擁1500畝標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的葡萄園、30萬株法國進(jìn)口釀酒苗木、7個(gè)品種的釀酒葡萄,可釀造每年500噸約為50萬瓶優(yōu)質(zhì)酒莊酒。酒堡全方位引進(jìn)世界先進(jìn)釀造設(shè)備和技術(shù),聘請(qǐng)世界資深葡萄種植專家Richard Smart教授,指導(dǎo)規(guī)劃葡萄園基地多種工作。在強(qiáng)大的實(shí)力之下,美賀莊園頻獲殊榮,家族典藏1968干紅榮獲2022亞洲葡萄酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng),藝術(shù)限量干紅2020榮獲亞洲葡萄酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng),成為炙手可熱的紅酒品牌。

　　美賀莊園的成功,離不開品牌總監(jiān)陳錦群在藝術(shù)品牌塑造上的獨(dú)到見解。美賀莊園以藝術(shù)創(chuàng)新的精神,打破種種常規(guī),無論在美酒的釀制,還是營銷宣發(fā)中,都融入藝術(shù)之美,喚醒人們內(nèi)心對(duì)美好生活的熱愛,為酒堡注入眾不同的的鮮明特質(zhì)。美賀莊園用深入消費(fèi)者心智,將原本傳統(tǒng)的商業(yè)營銷打造成全場域共振與社交媒體關(guān)系的融合,開辟了全新的營銷生態(tài),將品牌溫度傳遞到中國家庭,陪伴國民開啟品質(zhì)生活。