2022年整個家電市場承壓運行，而冷柜行業(yè)卻逆勢增長。來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年冷柜零售量同比凈增12.1個百分點、零售額同比凈增11個百分點。分析原因，一是隨著消費者囤貨意識的提升，冷柜受需求拉動保持高增長。二是隨著家庭消費生活不斷升級，冷柜作為冰箱的存儲補充，憑借體積小、性價比高等優(yōu)勢越來越受到青睞。

具體到行業(yè)各品牌的情況，據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，海爾冷柜以49.3%市場份額，穩(wěn)居行業(yè)第一，是第二名的3倍之多，首位度3.7。同時，海爾冷柜同比凈增1.6個百分點，是TOP5第一高增。海爾冷柜通過升級儲鮮科技，解決家庭囤貨難題，同時深化布局多元化儲鮮場景，打開新的增長空間。

自8月起，海爾冷柜在全國多地舉辦開海節(jié)活動，通過海鮮柜、深冷冷柜等產(chǎn)品打造多場景專業(yè)冷凍方案，繼續(xù)擴大引領優(yōu)勢。

GfK中怡康1-7月各冷柜品牌市場份額

升級科技打造高端儲鮮新體驗

了解了整體市場情況，來看具體細分市場品牌的表現(xiàn)。受囤貨潮影響，立式冷凍柜因其占地面積較小，可以靈活擺放，以及時尚外觀等特征，成為具有代表性的家用冷柜。

這從GfK中怡康數(shù)據(jù)中可以找到證明：2022年上半年，立式冷凍柜線下增幅6.8%，線上增幅7.7%，雙線市場表現(xiàn)相對較優(yōu)。值得注意的是，在此期間，海爾冷柜分別以76%、77.7%的雙線市場份額，實現(xiàn)強勢領跑。

海爾立式冷柜的優(yōu)異表現(xiàn)，其實也并不意外。在奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布的《2022新家電消費趨勢白皮書》中，明確指出家電圍繞科技迭代更新是重要分水嶺。由此，搭載更高端儲鮮科技的海爾冷柜更易贏得用戶認可。

圍繞牛肉、三文魚等高端食材解凍流血水、口感喪失現(xiàn)象，海爾冷柜創(chuàng)新細胞級冷凍科技，快速鎖住蛋白質、脂肪等營養(yǎng)，維持原鮮美味。同時，通過領先的風冷無霜技術，不僅解決了因結霜引起的占空間、耗電量大等難題，還免去手動除霜煩惱。而借助N-AB抗菌科技，有效抑菌99.99%，帶來更健康的飲食體驗。

布局場景開啟市場增長新賽道

在消費升級的大背景下，除了冷柜科技實力要跟得上，滿足場景化需求也是重要發(fā)力點。正如《2022新家電消費趨勢白皮書》所提到，年輕消費者對于家電觀點不再局限于產(chǎn)品，而是從整個家庭生活需求著眼，對生活進行場景式、模塊化的劃分。

聚焦于用戶飲食生活需求，海爾冷柜通過打造226L、171L等不同容量的立式柜，以及-40℃變頻深冷立式柜、雙溫區(qū)立式冷凍柜等不同產(chǎn)品矩陣，打造多元化儲鮮場景。比如，在大容量囤貨場景中，海爾冷柜通過立式分儲格局，將不同食材科學分類、精細存儲，避免串味，拿取也方便。針對食材難化凍問題，海爾冷柜通過“免解凍”冷凍，取出后便能現(xiàn)切現(xiàn)烹，美味即刻入口不用等。像過年囤太多，有時食物還沒吃就過期變質情況，-40℃變頻深冷立式柜通過手機端APP控制，食材入冷柜都有記錄，臨期時還能智慧提醒，避免浪費。

冷柜行業(yè)逆勢增長，海爾冷柜率先升級科技、布局場景，探索出了一條創(chuàng)新引領之路。隨著其創(chuàng)造的飲食生活體驗，越來越新鮮、健康、便捷，其增長態(tài)勢也將延續(xù)。