新華社北京1月13日，《北京商報(bào)》記者從天貓超市獲悉，椰子品牌無糖椰子汁已被新舊包裝代替。值得注意的是，在這種新包裝中，除了每年定期更換外，Coconut Coconut Juice的字體已經(jīng)調(diào)整了30多年。目前，只有通過天貓超市渠道出售的無糖椰子奶才更新了徽標(biāo)。

    從無糖版本的椰奶的新包裝來看，最顯眼的“椰子樹?”商標(biāo)已從原來的方形加粗字體更改為類似于“興凱”的樣式；最初在包裝上印有“沒有椰子原漿味的新鮮椰子肉“榨汁”，也已替換為“堅(jiān)持在海南島上新鮮榨取新鮮椰子肉，并承諾不使用椰子奶或風(fēng)味”。此外，此類細(xì)節(jié)因?yàn)橐訕浠諛?biāo)的字體背景顏色也已調(diào)整。

    盡管單個(gè)產(chǎn)品的包裝都發(fā)生了變化，但是對于椰子椰子汁來說，這已經(jīng)值得一看了，其商標(biāo)在過去30年中變化不大。一些網(wǎng)友甚至說：“椰子椰子汁標(biāo)志已經(jīng)走了很小的一步，也是包裝改革的重要一步?！?/p>

    網(wǎng)民對椰子汁包裝變化做出這種反應(yīng)的原因主要是近年來，人們對椰子汁包裝給人的印象不過是一年的變化。從2016年開始，椰子椰子汁推出后，該年份每年都會(huì)更新。它已經(jīng)持續(xù)了5年。有人將其稱為“椰子日歷”。椰子集團(tuán)為此目的還注冊了一系列商標(biāo)，從“ 33年的椰子樹”到“ 100年的椰子樹”。

    [“關(guān)于椰子樹品牌的椰奶無糖版本的徽標(biāo)更改，Chanson Capital董事沉萌表示，椰子樹品牌椰子汁希望通過更新單個(gè)產(chǎn)品包裝以測試市場反應(yīng)，從而改變消費(fèi)者的內(nèi)在印象并增加銷售量然而，這種微調(diào)產(chǎn)品包裝的方式對于消費(fèi)者來說，改變他們的內(nèi)在印象并不容易?！?，” zh-TW“]

    作為一家歷史悠久的公司，可可椰子牛奶在發(fā)展過程中也經(jīng)歷了一些曲折。根據(jù)可可集團(tuán)官方網(wǎng)站上的信息，可可集團(tuán)以前是成立于1956年的國有?？诠揞^廠。從1981年到1985年，它一直遭受虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年以來，在創(chuàng)始人王廣興的領(lǐng)導(dǎo)下，椰子椰子汁實(shí)施了四項(xiàng)先進(jìn)的改革，包括“打破三大鐵桿”，并將虧損轉(zhuǎn)化為利潤。

    從那時(shí)起，可可棕櫚椰子汁逐漸發(fā)展，并為公眾所熟知。然而，經(jīng)過30多年的發(fā)展，椰子汁的市場形勢似乎越來越不樂觀。根據(jù)Euromonitor的市場數(shù)據(jù)，在植物蛋白飲料市場（牛奶替代品）中，Coconut Coconut Juice的市場份額在2014-2018年期間一直保持在8.5％左右，在2018年排名第二至六個(gè)核桃。Vitasoy位居第二。

    在中國飲料市場整體走勢緩慢的趨勢中，椰棕椰子汁的產(chǎn)值自2014年以來一直略有下降。據(jù)公開資料顯示，椰樹集團(tuán)2013年至2017年的年產(chǎn)值為44.56億元， 44.5億元，42.91億元，40.21億元，40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。

    食品行業(yè)分析師朱丹鵬認(rèn)為，近幾年椰子椰子汁既沒有在消費(fèi)升級和市場變化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的研發(fā)，也沒有在渠道上進(jìn)行投資，銷售也有一定程度的下降。目前，中國有上千家大小椰子汁飲料制造商，并且已經(jīng)涌現(xiàn)出兩三家已經(jīng)初具規(guī)模的公司，以搶占椰子椰子汁的市場份額。如果可可椰子汁不對目前的現(xiàn)狀做出重大改變，將很難在“中年危機(jī)”中生存。

    關(guān)于椰子汁無糖版本椰子樹徽標(biāo)變更的原因和未來發(fā)展計(jì)劃，《北京商報(bào)》的記者采訪了椰子樹小組的相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿時(shí)，沒有收到回復(fù)。