日前，為期4天的第二十二屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)暨第五屆國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)(線上)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鞋體博會(huì)”)圓滿落下帷幕。

基于防疫抗疫考量，本屆鞋體博會(huì)首度采用“在線博覽會(huì)”創(chuàng)新形式，與阿里巴巴集團(tuán)深度合作，以阿里巴巴旗下電商平臺(tái)1688為主會(huì)場(chǎng)、阿里巴巴國(guó)際站和全球速賣(mài)通平臺(tái)為分會(huì)場(chǎng)，共設(shè)置鞋類(lèi)成品、體育用品、鞋材鞋機(jī)、晉江直播、外貿(mào)企業(yè)等5個(gè)展區(qū)，吸引了俄羅斯、新加坡、土耳其、印度尼西亞等“一帶一路”沿線國(guó)家以及361度、舒華、卡爾美、森地客、雙馳等知名品牌共計(jì)近3000家企業(yè)入駐參展。

截止至目前，晉江鞋體(線上)博覽會(huì)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注曝光超過(guò)4億人次，其中，新浪微博微話題閱讀量超過(guò)1.1億。平臺(tái)交易方面，展會(huì)期間線上交易額高達(dá)10億元，線上云開(kāi)幕式引發(fā)全域超40000觀眾在線觀看。

來(lái)自晉江本地某運(yùn)動(dòng)鞋品牌的一位銷(xiāo)售代表在1688商+直播間直接發(fā)出感慨，稱(chēng)自己參加鞋體博會(huì)幾年下來(lái)，本屆鞋體博會(huì)帶來(lái)的體驗(yàn)最意外也最新奇，當(dāng)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多觀眾涌入直播間聽(tīng)她講解公司最新推出的產(chǎn)品時(shí)，那份喜悅感、滿足感和成就感，是她以往在線下單位陳列空間有限的實(shí)體展廳里從來(lái)沒(méi)有過(guò)的;而在直播之外，她也會(huì)點(diǎn)進(jìn)直播會(huì)場(chǎng)看看其他友商同行的情況，與別的主播互動(dòng)提問(wèn)了解商品，也從別的主播那里汲取經(jīng)驗(yàn)。

另一位主打體育科技鞋材批發(fā)的參展商負(fù)責(zé)人則表示，以前他們一直有定向客戶(hù)長(zhǎng)期批發(fā)訂單，習(xí)慣了線下生意，公司決策層遲遲沒(méi)有下定決心發(fā)力做線上業(yè)務(wù)，卻沒(méi)想到這回疫情帶來(lái)的被動(dòng)局面，反而成了他們意外的線上轉(zhuǎn)型契機(jī)，而本屆堅(jiān)持如期在線舉辦的鞋體博會(huì)尤其是1688主會(huì)場(chǎng)，也給他們帶來(lái)極大驚喜以及十足的信心，之后他們內(nèi)部將會(huì)組織成立專(zhuān)門(mén)的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)推進(jìn)。

“要批發(fā)，上1688?！?在鞋體博會(huì)這個(gè)首度“在線”的世界級(jí)行業(yè)展會(huì)上，作為匯集國(guó)內(nèi)最多中小企業(yè)的批發(fā)貿(mào)易平臺(tái)，1688圍繞鞋體行業(yè)超級(jí)產(chǎn)地晉江、直播帶貨等核心要素發(fā)力，也確實(shí)充分詮釋了1688引領(lǐng)批發(fā)流通領(lǐng)域向著“新批發(fā)”方向持續(xù)演進(jìn)革新的內(nèi)在價(jià)值。

同時(shí)，在這個(gè)不確定性增加、行業(yè)發(fā)展前景不明朗的特殊時(shí)期，阿里巴巴1688助力晉江鞋體博會(huì)如期在線成功舉辦，真實(shí)還原往年線下展會(huì)盛況，以線上銷(xiāo)售帶動(dòng)線下生產(chǎn)，幫助參展商、采購(gòu)商在線供采對(duì)接、在線洽談、收獲商機(jī)進(jìn)而提振從業(yè)信心，更是用一種別具蹊徑的社會(huì)民生素描的全景視角，以“新批發(fā)”的根本愿景和數(shù)字化方式，觀照著、參與著乃至賦能改寫(xiě)“后疫情時(shí)代”的產(chǎn)業(yè)面相和公共記憶 。

事實(shí)上，“新批發(fā)”，正是阿里巴巴1688基于長(zhǎng)期引領(lǐng)在線批發(fā)市場(chǎng)的洞見(jiàn)、遠(yuǎn)見(jiàn)和創(chuàng)見(jiàn)，所提出的一系列關(guān)乎批發(fā)流通全鏈路的數(shù)字化轉(zhuǎn)型思路和長(zhǎng)效改造動(dòng)作。

已經(jīng)走過(guò)21年發(fā)展歷程的1688，作為國(guó)內(nèi)最大的批發(fā)貿(mào)易數(shù)字化平臺(tái)，早就在豐富的批發(fā)貿(mào)易事業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中深刻意識(shí)到了線下批發(fā)市場(chǎng)傳統(tǒng)模式乃至整個(gè)批發(fā)流通大領(lǐng)域普遍存在的癥結(jié)與痛點(diǎn)：重經(jīng)營(yíng)模式，貨源常常受限，貨源品質(zhì)缺乏保障，分銷(xiāo)通路欠靈活、資金流轉(zhuǎn)成本高，運(yùn)營(yíng)效率難以提升，經(jīng)營(yíng)理念更新不及時(shí)，對(duì)下游消費(fèi)趨勢(shì)動(dòng)向反應(yīng)不夠敏感等等，尤其在疫情爆發(fā)以來(lái)，這些傳統(tǒng)線下經(jīng)營(yíng)模式下抗風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱的缺陷更易暴露——

譬如，近來(lái)，世界各地已有多個(gè)頂尖的線下行業(yè)博覽會(huì)、批發(fā)貿(mào)易洽談會(huì)、論壇年展等活動(dòng)，因疫情均已宣布被迫推遲或取消，眾多利空信號(hào)及由此形成的多米諾效應(yīng)，已經(jīng)給行業(yè)相關(guān)傳統(tǒng)線下從業(yè)者帶來(lái)難以估量的慘痛損失。而晉江，作為中國(guó)乃至全球鞋體用品至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)基地和源頭產(chǎn)地，原本基礎(chǔ)好，技術(shù)強(qiáng)，產(chǎn)能集中，從業(yè)者云集，是世界鞋體產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的晴雨表，但疫情黑天鵝降臨后，有些晉江本地鞋企線下客戶(hù)流失，新客無(wú)從拓展，工廠招工不利，車(chē)間產(chǎn)能遲遲未復(fù)，鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和檔口則門(mén)庭冷落，人氣和生意都大不如前，有些外向型鞋貿(mào)企業(yè)甚至遭遇外貿(mào)大規(guī)?？硢巍⑼藛?，經(jīng)營(yíng)一度陷入水深火熱。因此，晉江也亟需一場(chǎng)像鞋體博會(huì)這樣的盛事打出積極正能量。熟悉鞋體產(chǎn)業(yè)鏈、洞察內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)動(dòng)向更深諳數(shù)字化電商的阿里巴巴1688，為此提供了一整套基于“新批發(fā)”的在線解決方案。

立足互聯(lián)網(wǎng)批發(fā)貿(mào)易的領(lǐng)先平臺(tái)站位，1688的“新批發(fā)”數(shù)字化破局，主要針對(duì)五大方面展開(kāi)：源頭廠、不壓貨、周轉(zhuǎn)快、直播買(mǎi)、售后強(qiáng)。

此次鞋體博會(huì)期間，按照阿里巴巴1688中國(guó)站相關(guān)規(guī)范，將專(zhuān)門(mén)設(shè)立“超級(jí)產(chǎn)地-晉江站”專(zhuān)門(mén)頻道，由1688為晉江市人民政府提供平臺(tái)搭建技術(shù)，晉江市人民政府在授權(quán)范圍內(nèi)按相關(guān)規(guī)范自行運(yùn)營(yíng)維護(hù)，頻道內(nèi)將匯集晉江本地包括鞋體用品在內(nèi)的特色產(chǎn)業(yè)好商好品。這正是“源頭廠”的要義所在，既得益于1688長(zhǎng)期深耕各大源頭產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，也反過(guò)來(lái)賦能推動(dòng)供應(yīng)鏈前端的“源頭廠”在1688領(lǐng)先數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

除了晉江之外，此前，1688業(yè)已精選了一大批生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化、精品化、優(yōu)質(zhì)化的數(shù)字化超級(jí)產(chǎn)地搭建專(zhuān)門(mén)頻道，包括但不限于紹興紡織家紡、廣州潮流飾品、深圳數(shù)碼家電、佛山精品女裝等等。這些數(shù)字化超級(jí)產(chǎn)地身后匯聚了綿延幾十年甚至上百年的產(chǎn)業(yè)能量，實(shí)力生產(chǎn)商云集，業(yè)內(nèi)一呼百應(yīng)，大多都像晉江鞋貿(mào)一樣，在全球產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上都往往占著重要的一席之地，能夠保證最好的“源頭廠”、保證一手源頭廠貨在線優(yōu)質(zhì)可靠長(zhǎng)期穩(wěn)定供應(yīng)的“新批發(fā)”供給。而反過(guò)來(lái)看，參加此次鞋體博會(huì)的參展商和采購(gòu)商，也可以從1688平臺(tái)方面獲知下游消費(fèi)終端動(dòng)向，最終依托1688的趨勢(shì)情報(bào)能力和C2M定制能力，進(jìn)一步放大“源頭廠”的勢(shì)能，令產(chǎn)供銷(xiāo)全環(huán)節(jié)均能從“新批發(fā)”中看到好商機(jī)。

“不壓貨”和“周轉(zhuǎn)快”，則是從商家生意經(jīng)營(yíng)的外在工具性和內(nèi)源流動(dòng)性上，分別為“新批發(fā)”的效率保駕護(hù)航。

“不壓貨”得益于1688平臺(tái)上包括淘貨源、采源寶、跨境專(zhuān)供、云貨架等在內(nèi)的多樣化分銷(xiāo)工具，源頭廠商、批發(fā)業(yè)者尤其中小商家能夠迅速在1688上在線成交出貨，打開(kāi)銷(xiāo)售通路，加快倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存流轉(zhuǎn)速度。

“周轉(zhuǎn)快”則有賴(lài)于1688優(yōu)越金融惠提供的極速到賬、備貨貸、誠(chéng)E賒、采購(gòu)專(zhuān)款、跨境寶等一攬子專(zhuān)注解決批發(fā)領(lǐng)域痛點(diǎn)的金融服務(wù)，由1688平臺(tái)出面提供信用增信擔(dān)保、信用賬期、便捷支付、免息降費(fèi)和其他優(yōu)惠補(bǔ)貼政策，紓解生意資金壓力之余，進(jìn)一步提升商家經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流動(dòng)性的運(yùn)轉(zhuǎn)活力。

此次鞋體博會(huì)，無(wú)論參展商還是采購(gòu)商，都已經(jīng)在1688主會(huì)場(chǎng)直面“不壓貨”和“周轉(zhuǎn)快”的暢快體驗(yàn)，從中切實(shí)獲益。

尤為值得一提的是“直播買(mǎi)”。

區(qū)別于淘寶直播等面向零售終端的入口，1688立足“新批發(fā)”，圍繞供給側(cè)，為“批發(fā)直播”、“產(chǎn)地直播”這類(lèi)核心關(guān)鍵詞現(xiàn)身說(shuō)法，針對(duì)在線批發(fā)領(lǐng)域，打造一處真實(shí)的、沉浸式的采購(gòu)體驗(yàn)空間，將“直播買(mǎi)”打造成為未來(lái)在線批發(fā)流通領(lǐng)域的一種標(biāo)準(zhǔn)化體驗(yàn)。

此次鞋體博會(huì)，專(zhuān)門(mén)設(shè)置有晉江直播展區(qū)，1688也為符合資質(zhì)的參展商特別開(kāi)通了入駐直播間的綠色通道，并同步提供示范性和實(shí)用性兼?zhèn)涞慕?jīng)驗(yàn)指導(dǎo)以及技術(shù)流量資源扶持。在相應(yīng)的直播頻道里，鞋體行業(yè)采購(gòu)商們可以隨興所至，在每一個(gè)1688商+直播間里自由穿梭，了解最新款的貨樣，問(wèn)色號(hào)，問(wèn)款型，問(wèn)材質(zhì)，問(wèn)科技質(zhì)感，與品牌廠商、工廠廠主等零距離面對(duì)面匹配需求、詢(xún)價(jià)砍價(jià)，比較做工細(xì)節(jié)和性?xún)r(jià)比，做到從容看貨，安心選貨。

在這個(gè)全民愛(ài)直播、看直播、做直播的時(shí)代，1688把互聯(lián)網(wǎng)直播風(fēng)口的暖風(fēng)，趁著鞋體博會(huì)在線辦會(huì)的數(shù)字化良機(jī)，大舉引向晉江鞋體產(chǎn)業(yè)，既是一針即時(shí)見(jiàn)效的復(fù)蘇強(qiáng)心劑，也有望形成加速當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化的長(zhǎng)效抓手，讓“直播買(mǎi)”在新批發(fā)的語(yǔ)境下，相較其形式創(chuàng)新本身，呈現(xiàn)出更加雋永的社會(huì)內(nèi)涵。

此外，還有“售后強(qiáng)”的強(qiáng)有力后手保障，源自1688平臺(tái)買(mǎi)家服務(wù)保障、極速安心配和48小時(shí)收貨等一系列服務(wù)保證承諾，包括平臺(tái)商品的質(zhì)量材質(zhì)擔(dān)保、發(fā)貨交期時(shí)限、期限內(nèi)包退換等等，讓采購(gòu)商能夠大膽進(jìn)貨，滿意驗(yàn)貨，特別是在當(dāng)下“后疫情時(shí)代”市場(chǎng)現(xiàn)貨緊缺、現(xiàn)貨款式型號(hào)不全的情況下，種種“售后強(qiáng)”的保障承諾，更能讓采購(gòu)商對(duì)1688的新批發(fā)內(nèi)涵建立更加深刻的領(lǐng)會(huì)。

無(wú)疑，本屆晉江鞋體博會(huì)首度在線大獲成功，不僅僅是阿里巴巴1688“新批發(fā)”以在線撬動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一大亮點(diǎn)實(shí)踐案例，更預(yù)示著，未來(lái)，1688還將繼續(xù)立足“新批發(fā)”，基于平臺(tái)全方位的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口之下，為更多行業(yè)更多產(chǎn)業(yè)千萬(wàn)中小企業(yè)的數(shù)字化破局開(kāi)出良方。