今年1月底，20世紀(jì)?？怂闺娪肮緦w迪士尼所有。迪士尼啟動(dòng)內(nèi)部重組，試圖打造一個(gè)全球性的多平臺(tái)傳媒集團(tuán)。

20世紀(jì)?？怂箵碛卸鄠€(gè)漫威版權(quán)角色，例如X戰(zhàn)警、神奇四俠。

在一部電影開(kāi)場(chǎng)前，相信很多人都熟悉這個(gè)片頭——啪啪啪，隨著幾道聚光燈打亮，一排金色的“20th CENTURY FOX”英文出現(xiàn)在大銀幕上。這家曾出品過(guò)《音樂(lè)之聲》《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》等大片的20世紀(jì)?？怂闺娪肮荆ㄏ路Q(chēng)“20世紀(jì)福克斯”），在2019年1月底，將歸迪士尼所有。

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，迪士尼和20世紀(jì)?？怂沟倪@筆交易將于今年1月最后一周完成。半年前，21世紀(jì)?？怂梗?0世紀(jì)?？怂闺娪肮灸腹?，下稱(chēng)“?？怂埂保┕蓶|批準(zhǔn)了迪士尼的收購(gòu)，總價(jià)為713億美元。此外，迪士尼還將承擔(dān)高達(dá)138億美元的福克斯凈債務(wù)，意味著這筆交易的總價(jià)值約為851億美元。

在電影、電視等核心資產(chǎn)并入迪士尼后，?？怂箤⒉鸱质Ｏ碌母？怂箯V播網(wǎng)絡(luò)、?？怂剐侣?、福克斯財(cái)經(jīng)以及?？怂贵w育等業(yè)務(wù)，組建一家新公司。

對(duì)于迪士尼而言，這筆收購(gòu)無(wú)疑令其實(shí)力大增。在交易完成后，20世紀(jì)?？怂箵碛械穆鏅?quán)角色，例如X戰(zhàn)警、神奇四俠等終于可以回到漫威的大家庭里。

迪士尼董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示，《X戰(zhàn)警》、《神奇四俠》回歸后，將由漫威影業(yè)首席執(zhí)行官凱文·費(fèi)奇繼續(xù)掌管。對(duì)此，凱文·費(fèi)奇說(shuō)：“我們被告知形勢(shì)非常非常好，可能在2019年上半年發(fā)生。能夠讓這些角色回歸的想法真的很棒，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)造出這些角色的公司來(lái)說(shuō)，能夠完整擁有版權(quán)真的是很好的一件事?！?/p>

同時(shí)，凱文·費(fèi)奇也確認(rèn)，20世紀(jì)?？怂箵碛械乃新鏅?quán)角色都可以在未來(lái)的漫威電影宇宙（MCU）里出現(xiàn)。據(jù)他個(gè)人預(yù)計(jì)，2019年初可以開(kāi)始相關(guān)IP的制作，真正的漫威版權(quán)合體最快會(huì)在2020年實(shí)現(xiàn)。目前的20多部超級(jí)英雄電影僅僅觸到了過(guò)去80年出版物的表層而已，他很期待繼續(xù)挖掘出新的電影與角色。

迪士尼之前公布的2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示，在2018財(cái)年，迪士尼創(chuàng)造了有史以來(lái)最高的營(yíng)收、凈收和每股收益。這一卓越表現(xiàn)的根源在于兩大盈利部門(mén)的支撐，第一是主題樂(lè)園及度假區(qū)業(yè)務(wù)，第二就是電影部門(mén)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。迪士尼之所以對(duì)福克斯感興趣，當(dāng)然是瞄準(zhǔn)了?？怂箵碛械穆鏅?quán)，這些都是迪士尼擴(kuò)大版權(quán)不可或缺的重要籌碼。

從年齡覆蓋來(lái)說(shuō)，迪士尼之前覆蓋的群體是有局限性的。于是第一步，迪士尼從派拉蒙收購(gòu)漫威，覆蓋群體從幼年擴(kuò)展到青少年，第二步再收購(gòu)21世紀(jì)福克斯，終于把那群長(zhǎng)大的人也變成了受眾。

當(dāng)然，迪士尼的野心不止于此，與福克斯的這項(xiàng)交易只是手段之一。

在以Netflix為代表的流媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)下，迪士尼迅速啟動(dòng)內(nèi)部重組，并斥巨資收購(gòu)20世紀(jì)?？怂梗⑶?、打通版權(quán)、擴(kuò)充內(nèi)容，試圖打造一個(gè)全球性的多平臺(tái)傳媒集團(tuán)。

2018年3月，迪士尼曾宣布一項(xiàng)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計(jì)劃。計(jì)劃的重點(diǎn)是整合旗下的新增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)迪士尼對(duì)于流媒體的擴(kuò)張。據(jù)悉，迪士尼成立了一個(gè)新的消費(fèi)者部門(mén)，該部門(mén)將涵蓋旗下流媒體相關(guān)技術(shù)和平臺(tái)。并且，迪士尼還宣布在2019年建立自己的流媒體服務(wù)Disney+，整合旗下各大品牌的影視內(nèi)容。

重組轉(zhuǎn)型是為了做大做強(qiáng)，同時(shí)，也是應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變化的一種主動(dòng)突圍。

流媒體的崛起之勢(shì)已不可阻擋，用戶流量正加速向新一代頭部公司集中?？萍季揞^亞馬遜、蘋(píng)果、Facebook等硅谷創(chuàng)新型企業(yè)，也積極進(jìn)軍內(nèi)容行業(yè)。其中，迪士尼最大的競(jìng)爭(zhēng)者，當(dāng)數(shù)美國(guó)流媒體巨頭、世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix。

Netflix2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)新增全球用戶696萬(wàn)，在去年同期，這一數(shù)字還是530萬(wàn)。其中，美國(guó)本土用戶增長(zhǎng)109萬(wàn)，國(guó)際用戶增長(zhǎng)為587萬(wàn)。Netflix在第三季度的總營(yíng)收為399.94億美元，且流媒體的收入增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁，第三季度的流媒體收入為391.06億美元，同比增長(zhǎng)36%。

Netflix用戶飛速增長(zhǎng)背后，是傳統(tǒng)有線電視市場(chǎng)的迅速萎縮。曾經(jīng)是迪士尼旗下最賺錢(qián)的ESPN體育有線電視網(wǎng)絡(luò)，在2017年流失了300萬(wàn)付費(fèi)用戶，引發(fā)股價(jià)大跌。近5年來(lái)，以ESPN為代表的美國(guó)有線電視訂閱費(fèi)上漲，導(dǎo)致更多美國(guó)人愿意選擇內(nèi)容更廣泛、廣告相對(duì)較少、價(jià)格更便宜的流媒體去看視頻，比如Netflix、Amazon等。

不僅如此，在2018年，Netflix在內(nèi)容上的投入超過(guò)120億美元，遠(yuǎn)超2017年的80億美元。要知道，2017年CBS（哥倫比亞廣播公司）的內(nèi)容支出為40億美元，HBO更少，僅為25億美元。

正是在以Netflix為代表的流媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)下，迪士尼迅速啟動(dòng)內(nèi)部重組，并斥巨資收購(gòu)20世紀(jì)?？怂梗⑶?、打通版權(quán)、擴(kuò)充內(nèi)容，試圖打造一個(gè)全球性的多平臺(tái)傳媒集團(tuán)。

2018年末，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，迪士尼位列第23。十多年前，迪士尼曾遭遇空前危機(jī)，收購(gòu)動(dòng)畫(huà)工作室的談判失敗，電影業(yè)務(wù)岌岌可危，甚至連董事長(zhǎng)都被彈劾下臺(tái)。然而，迪士尼抓住了皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室這個(gè)良機(jī)，一躍成為擁有頂尖3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)和最杰出3D動(dòng)畫(huà)制作人才的領(lǐng)軍公司，并從此開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)10年的擴(kuò)張之路。

創(chuàng)立于1923年的迪士尼，如今已邁入第96個(gè)年頭，經(jīng)歷過(guò)幾多起伏。米老鼠，唐老鴨，獅子王……這些經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色，還有那些漫威英雄們，不知道還能影響多少代人，也許，只有時(shí)間能回答這個(gè)問(wèn)題了。