3月8日,全球運動用品巨頭阿迪達斯發(fā)布了其2022年財年第四季度及全年業(yè)績報告。

　　財報顯示,2022年全年阿迪達斯實現(xiàn)營收225.11億歐元,同比增長1%;營業(yè)利潤為6.69億歐元;毛利率達47.3%。其中,第四季度實現(xiàn)營收52.05億歐元,同比增長1.3%。

　　分區(qū)域來看,大中華區(qū)作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一,2022年貢獻營收31.79億歐元;歐洲、中東和非洲地區(qū)(EMEA)市場、北美市場、亞太市場、拉丁美洲市場分別貢獻了85.50億歐元、63.98億歐元、22.41億歐元和21.10億歐元的營收。

　　展望2023年,“產(chǎn)品、消費者、零售伙伴和運動員依舊是我們關(guān)注的重點。”今年1月1日上任的阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)在財報中表示,“2023年將是過渡之年,為2024年和2025年奠定基礎(chǔ)。在減少庫存和折扣的基礎(chǔ)上,阿迪達斯為在2024年重回盈利做好準(zhǔn)備。”

　　他表示,“積極進取的員工和強大的阿迪達斯文化是再造阿迪達斯獨特商業(yè)模式的最重要因素。我們將一如既往地投資于體育和文化,以不斷建立品牌信譽、提升品牌熱度。阿迪達斯是一個偉大的品牌,我們擁有杰出的基礎(chǔ)架構(gòu)和優(yōu)秀的人才。我們將讓阿迪達斯重現(xiàn)榮光,再次成為世界上最好的體育品牌”。

　　值得一提的是,阿迪達斯進入中國市場26年來,一直堅持“在中國,為中國”理念。其中,“中國創(chuàng)造”即是阿迪達斯未來一個非常重要的調(diào)整方向。

　　近年來,阿迪達斯攜手中國設(shè)計師、藝術(shù)家不斷發(fā)掘本土原創(chuàng)設(shè)計力量,將更多的中國元素融入到產(chǎn)品中。具體而言,阿迪達斯與陶瓷藝術(shù)家易燃、當(dāng)代先鋒藝術(shù)家張權(quán)合作推出“燃谷子下山”系列與“木偶系列”;從中國西北地區(qū)風(fēng)土人情、當(dāng)?shù)赜文撩褡逶刂刑崛?chuàng)意,阿迪達斯推出“萬物尋宗”計劃第一季“驟”系列……據(jù)了解,未來2-3年中國創(chuàng)造的產(chǎn)品將占到阿迪達斯中國市場的三分之一。

　　同時,為了更深層次地與中國文化連接,在中國德國建交50周年之際,阿迪達斯戰(zhàn)略攜手中國文學(xué)藝術(shù)基金會,計劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開合作。據(jù)悉,雙方合作的首部紀(jì)錄片《百年巨匠·教育篇之陳嘉庚篇》已于2月在廈門大學(xué)舉行開機儀式,“百年巨匠攜手阿迪達斯送文體進校園”活動也同步拉開序幕。

　　過去一年里,阿迪達斯還為支持中國體育事業(yè)發(fā)展方面采取了諸多行動。2022年崇禮168超級越野賽、2022-2023年中國飛盤聯(lián)賽等新興運動、中國田徑街頭巡回賽的背后,都有阿迪達斯的身影。

　　事實上,深耕中國26年的阿迪達斯,長期陪伴著中國體育事業(yè)的發(fā)展。阿迪達斯不僅支持了北京馬拉松、上海國際半程馬拉松、廣州馬拉松等群眾性體育賽事,而且也是中國網(wǎng)球協(xié)會官方合作伙伴,并與中國女排攜手17載,與中國田徑協(xié)會合作8年。

　　在社會責(zé)任方面,2022年疫情席卷上海時,阿迪達斯連夜緊急準(zhǔn)備了近1000套速干衣與運動褲,通過上海市醫(yī)務(wù)工會,將衣物送達近千名醫(yī)務(wù)工作人員手中。

　　據(jù)了解,阿迪達斯也一直關(guān)注并支持著中國社區(qū)及青少年體育發(fā)展。阿迪達斯攜手各界志同道合的伙伴,發(fā)起了“快樂體育”、“青少年特別輔導(dǎo)計劃”、“農(nóng)民工子女幫扶計劃”、日常衣物捐贈及賑災(zāi)支援等一系列公益項目及行動。同時,阿迪達斯還在成都東林社區(qū)投建了“阿迪達斯青悅街角運動場”,讓大家下樓就有運動地方。