2022年抖音泛財(cái)經(jīng)知識(shí)類用戶持續(xù)增長(zhǎng)，吸引了越來越多的金融行業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，加入到抖音泛財(cái)經(jīng)知識(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作生態(tài)當(dāng)中，抖音金融內(nèi)容生態(tài)展現(xiàn)出前所未有的活力。

　　同時(shí)，財(cái)經(jīng)興趣用戶對(duì)金融內(nèi)容的需求，讓專業(yè)創(chuàng)作者的內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值一次次被驗(yàn)證、放大，也讓根植于抖音內(nèi)容生態(tài)的金融達(dá)人營(yíng)銷迸發(fā)出無限機(jī)遇，越來越多金融類企業(yè)把達(dá)人營(yíng)銷作為企業(yè)長(zhǎng)期布局中的重要一環(huán)。

　　把握又一個(gè)達(dá)人營(yíng)銷的黃金時(shí)代，成為眾多機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者的共識(shí)。「讓好內(nèi)容獲益，也讓創(chuàng)作與變現(xiàn)平衡」，在“眾聲激昂·活力生態(tài)”2023巨量引擎金融達(dá)人大會(huì)上，巨量引擎帶來了平臺(tái)金融達(dá)人生態(tài)的最新發(fā)展與發(fā)力方向，也針對(duì)金融行業(yè)“達(dá)人匹配難、溝通效率低”的普遍痛點(diǎn)，分享了星圖優(yōu)選一站式行業(yè)解決方案，助力達(dá)人營(yíng)銷降本增效。

　　金融達(dá)人內(nèi)容生態(tài)活力四射，流量與含金量并存

　　根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年共有6億條財(cái)經(jīng)短視頻內(nèi)容發(fā)布，190億次用戶點(diǎn)贊，3.5億次用戶評(píng)論與2億次用戶分享，昭示出財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者與金融領(lǐng)域興趣用戶之間越來越緊密的鏈接與互動(dòng)。

　　龐大的用戶需求帶動(dòng)了財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的無限活力，2022年1-12月當(dāng)月發(fā)布的財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容平均時(shí)長(zhǎng)上漲53.8%，2022年12月，財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)在泛知識(shí)類內(nèi)容中排名第一。

　　這也讓更多不同類型的財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者在抖音受到認(rèn)同，從2021年12月到2022年12月間，各財(cái)經(jīng)二級(jí)內(nèi)容類別中達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)率超過100%的類別有：PE/VC知識(shí)、另類投資知識(shí)、身份投資知識(shí)等，超過50%的類別有：保險(xiǎn)知識(shí)、房產(chǎn)知識(shí)、財(cái)務(wù)知識(shí)等。

　　不光是達(dá)人，金融機(jī)構(gòu)也加速入場(chǎng)抖音。抖音金融企業(yè)號(hào)數(shù)量在過去一年增長(zhǎng)超過35%，內(nèi)容發(fā)布量和播放量增長(zhǎng)均接近50%。?；萍紕?chuàng)始人 原恒泰證券總裁牛壯分享到，短視頻提供新的用戶路徑，以內(nèi)容吸引粉絲，把粉絲變成“朋友”，發(fā)現(xiàn)核心用戶的金融需求，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值獲益。

　　眾聲共創(chuàng)，讓好內(nèi)容同樣能收獲好收益。抖音財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者收入在2022年增長(zhǎng)了26%，不同粉絲量級(jí)的創(chuàng)作者都能從創(chuàng)作中獲得收益。達(dá)人成為一種職業(yè)，也給了創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作的信心。抖音金融創(chuàng)作者財(cái)才說分享到：“好的內(nèi)容可以換成錢，我們已經(jīng)驗(yàn)證了，那么好的內(nèi)容，將會(huì)如何改變這個(gè)世界?這是我們想一直研究下去的。”

　　金融內(nèi)容價(jià)值的釋放，同樣帶來了商業(yè)需求的激增，巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，2022年金融行業(yè)客戶巨量星圖商單數(shù)量較上年同比增長(zhǎng)730%，萬粉以上財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者人均收入增速在51.6%以上。越來越多金融類企業(yè)把達(dá)人營(yíng)銷作為企業(yè)長(zhǎng)期布局中重要的一環(huán)，創(chuàng)作者與金融品牌實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”，“在抖音說更好的財(cái)經(jīng)”成為現(xiàn)實(shí)。

　　讓好內(nèi)容真實(shí)獲益巨量引擎金融行業(yè)解決方案助力達(dá)人營(yíng)銷更簡(jiǎn)單

　　抖音與今日頭條兩大平臺(tái)匯聚了眾多財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者，抖音已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了頭部創(chuàng)作者持續(xù)進(jìn)階、大量新人創(chuàng)作者崛起、頂尖財(cái)經(jīng)名人入駐的生態(tài)環(huán)境，這也讓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的財(cái)經(jīng)類活動(dòng)能夠達(dá)到遠(yuǎn)超預(yù)期的影響力能量。

　　比如抖音財(cái)經(jīng)發(fā)起的#2022半年盤點(diǎn)系列活動(dòng)，短視頻投稿超1.6萬，播放超24.9億，同名系列直播共計(jì)播出10場(chǎng)，其中達(dá)利歐對(duì)話沈南鵬，累計(jì)觀看人次超3363萬，評(píng)論超1.9萬。

　　在今日頭條上，創(chuàng)作者同樣可以依靠?jī)?nèi)容分成、IP營(yíng)銷、星圖商單、付費(fèi)專欄等多種方式實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容變現(xiàn)”，今日頭條也在持續(xù)激勵(lì)價(jià)值創(chuàng)作，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以幫創(chuàng)作者獲益。

　　什么樣的內(nèi)容是好的商業(yè)內(nèi)容?巨量引擎 投資消費(fèi)業(yè)務(wù)中心金融產(chǎn)品策略負(fù)責(zé)人 羅超鴻 在分享中提到“內(nèi)容有用、體驗(yàn)良好、時(shí)機(jī)恰當(dāng)”是成就一支金融財(cái)經(jīng)領(lǐng)域“好廣告”的必要條件。

　　內(nèi)容有用，要讓用戶全方位理解產(chǎn)品賣點(diǎn)，了解品牌信息，能夠獲得對(duì)自身需求強(qiáng)相關(guān)的價(jià)格和口碑信息;體驗(yàn)良好，要把內(nèi)容在剛剛好的時(shí)間推送給用戶，位置顯眼容易看，并更方便進(jìn)一步做出了解;而時(shí)機(jī)恰當(dāng)，則是要抓住用戶需求，在他最需要、正好在搜索的時(shí)候推送給他。

　　在合作形式上，巨量引擎持續(xù)拓展金融創(chuàng)作者的合作邊界。例如平安財(cái)險(xiǎn)合作的「IP+KOL+UGC」組合模式，利用專業(yè)內(nèi)容擊穿垂類人群，讓達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以釋放，利用熱點(diǎn)帶動(dòng)播放量，以用車知識(shí)帶動(dòng)關(guān)注，最后通過痛點(diǎn)引導(dǎo)促進(jìn)轉(zhuǎn)化，有效達(dá)人參與人數(shù)超過450+，App下載量遠(yuǎn)超同期水平。

　　垂類達(dá)人合作能夠帶來品牌正向價(jià)值人群，一方面擴(kuò)大固有人群資產(chǎn)，提升目標(biāo)人群滲透，另一方面在品牌口碑上能夠強(qiáng)化品牌心智，提升價(jià)值認(rèn)同，這一點(diǎn)在小微小店等領(lǐng)域尤為顯著。

　　在新產(chǎn)品與新路徑上，巨量引擎也提供了更多樣的產(chǎn)品組合，針對(duì)不同類型的二級(jí)賽道企業(yè)和針對(duì)性需求，通過直播引流組件、搜索組件、共創(chuàng)組件、下載路徑等，以產(chǎn)品化思維撬動(dòng)達(dá)人與企業(yè)的合作新商機(jī)。

　　而在平臺(tái)達(dá)人內(nèi)容生態(tài)愈加豐富，合作玩法更加多元的同時(shí)，對(duì)于金融企業(yè)而言，解決老大難問題“如何找到最適合自己的達(dá)人?”就顯得尤為重要。

　　對(duì)此，巨量星圖拿出了星圖優(yōu)選一站式行業(yè)解決方案，讓達(dá)人合作更簡(jiǎn)單，解決過去達(dá)人匹配難和溝通效率低等問題。一方面把握時(shí)下熱點(diǎn)話題和場(chǎng)景洞察，讓投放方向輕松 GET;另一方面，促進(jìn)達(dá)人更精準(zhǔn)匹配，選對(duì)達(dá)人讓效果 UP，最后，是掌控達(dá)人營(yíng)銷節(jié)奏，對(duì)合作把控 MAX。

　　除了內(nèi)容創(chuàng)作者之外，巨量引擎聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)金融直播合規(guī)產(chǎn)品形態(tài)，幫助金融經(jīng)紀(jì)人這一內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)中的新角色，積極擁抱合規(guī)，通過前置上線金融主播資質(zhì)校驗(yàn)邏輯，充分參與內(nèi)容與生意經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)景中。

　　在合規(guī)的基礎(chǔ)下，金融經(jīng)紀(jì)人可以成為金融企業(yè)矩陣式直播的關(guān)鍵組成，通過不同的賬號(hào)角色實(shí)現(xiàn)線上直播間的多維度轉(zhuǎn)化。目前已有保險(xiǎn)、財(cái)富、銀信三大賽道的眾多企業(yè)和金融經(jīng)紀(jì)人入局，開播場(chǎng)景不斷延伸，實(shí)現(xiàn)在抖音上的長(zhǎng)期、可信任的經(jīng)營(yíng)。

　　筑金計(jì)劃：為用戶筑起財(cái)富理解的知識(shí)之城，為創(chuàng)作者筑起財(cái)富積累的變現(xiàn)壘

　　此外，值得關(guān)注的是，在達(dá)人大會(huì)上，巨量引擎正式發(fā)布全新筑金計(jì)劃。作為金融行業(yè)達(dá)人內(nèi)容生態(tài)的全新IP，筑金計(jì)劃將覆蓋到包括證券、保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)榷鄠€(gè)垂直內(nèi)容領(lǐng)域的金融達(dá)人，涵蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻等多平臺(tái)創(chuàng)作者。

　　筑金計(jì)劃中將由官方提供專屬達(dá)人互動(dòng)運(yùn)營(yíng)、筑金榜單創(chuàng)作激勵(lì)、IP合作商單撮合和各類官方積累，在為平臺(tái)用戶提供更多元財(cái)富金融知識(shí)類內(nèi)容的同時(shí)，幫助達(dá)人創(chuàng)作者持續(xù)健康變現(xiàn)。

　　其中，#筑金計(jì)劃#將通過話題、榜單等方式，讓達(dá)人和金融機(jī)構(gòu)在公開渠道快速了解金融行業(yè)達(dá)人營(yíng)銷玩法和優(yōu)質(zhì)達(dá)人商業(yè)化內(nèi)容，增進(jìn)達(dá)人&機(jī)構(gòu)的了解，提升達(dá)人合作單量;同時(shí)讓更多新入局達(dá)人快速掌握商業(yè)化內(nèi)容制作能力，提升達(dá)人變現(xiàn)的規(guī)模。

　　「讓好內(nèi)容獲益，也讓創(chuàng)作與變現(xiàn)平衡」，在抖音泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)代機(jī)遇之下，達(dá)人與金融機(jī)構(gòu)共創(chuàng)的激昂之聲，必將為“創(chuàng)作與價(jià)值”激發(fā)無限活力。巨量引擎也將在達(dá)人營(yíng)銷的精準(zhǔn)高效上持續(xù)發(fā)力，助力金融達(dá)人、金融機(jī)構(gòu)、金融企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)價(jià)值放大，探索更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　去巨量算數(shù)官網(wǎng)獲取《2022抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》，洞察平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷新趨勢(shì)。