2月22日晚，由OneSight(ID：OneSightUp)聯(lián)合出品的《2023中國動漫出海前瞻報告》(以下簡稱“報告”)正式發(fā)布。

　　該報告涵蓋動漫行業(yè)的出海背景、行業(yè)現(xiàn)狀及典型企業(yè)案例和出海策略總結。作為聯(lián)合出品方，OneSight還在該報告的【國際影響透析】部分受邀為本報告獨家編制了一份屬于中國動漫行業(yè)的BrandOS出海品牌社媒影響力榜單。

　　以下是報告及榜單的精華部分：

　　一、中國動漫出海動因及現(xiàn)狀分析：多方發(fā)力推動爆發(fā)期到來

　　報告將中國動漫出海的歷程進行了梳理，并分為藝術交流、商業(yè)過渡、出海探索、出海上升和出海爆發(fā)五個階段。

　　從中國動畫出海發(fā)展歷程可以看到，我國的動畫出海目標是隨著動畫產業(yè)的技術、人才和產能的發(fā)展增加而不斷變化。

　　藝術交流階段和商業(yè)過渡階段我國動漫產業(yè)的產能并不高，但不乏佳作，逐漸摸索出了有中國特色的動漫作品創(chuàng)作之路。

　　但隨著動漫的“產業(yè)化”、制作公司、發(fā)行公司及傳播類的平臺的涌現(xiàn)，在有中國特色的同時、具備國際發(fā)行條件和審美的中國動漫作品也在多方發(fā)力下開始走向世界。

　　二、中國動漫的國際影響力透析：從作品出海到平臺出海、低幼動漫作品更具影響力

　　盡管在近幾年由幾部“爆款”動漫作品作為領頭羊，我國的動漫企業(yè)出海取得了一定的成績，但在各動漫出海企業(yè)之間在海外的影響力和競爭力究竟如何?在與海外成功動畫企業(yè)進行競爭時又存在哪些差距?

　　為了更直觀、更立體地呈現(xiàn)中國動漫出海的競爭格局，在本報告的【國際影響透析】部分，我們可以一起來看由全球社交媒體數(shù)據(jù)營銷管理平臺OneSight一網互通獨家編制的《BrandOS中國動漫行業(yè)出海品牌社媒影響力榜單》。

　　從漫畫平臺的出海品牌榜單來看，不論是榜首的騰訊旗下WeComics還是從一開始就定位出海市場的Manga Tong還是背靠國內二次元文化聚集地B站的bilibili Comics，這些上榜的漫畫平臺出海都選擇在2018年之后才相繼出海，比動漫作品的出海時間更晚、且大廠背景的漫畫平臺更多。在近幾年，中國動漫出海逐漸從單一的作品出海發(fā)展為平臺出海。

　　從動畫IP出海品牌榜單來看，當前我國動漫IP出海主要分為低幼向、青少向和短視頻類。其中低幼向IP占比最多(43%)且排名更靠前，青少向和短視頻占比基本相同，但青少向IP除登錄網飛的《伍六七》之外，排名卻在中后位置。對現(xiàn)階段的中國動漫IP出海來說，顯然低幼向IP比青少向在海外更具有影響力。

　　這是由于我國低幼向動畫出海較早，且有如《會說話的湯姆貓》和《貝肯熊》這類的收購海外低幼動畫IP反過來“借船出海”的類型，并且低幼向動畫的受眾面積廣、理解門檻低的內容特征比起青少向動畫更有助于其在全球范圍內的傳播。

　　同時結合動畫公司出海社媒影響力榜單我們也可以看到這一現(xiàn)象。前十的榜單中，孵化有低幼向短動畫飛狗MOCO的艾飛文化、注打造兒童啟蒙數(shù)字產品的寶寶巴士和打造了天眼等IP的老牌動漫企業(yè)中南卡通分列前三，均為低幼向動畫公司。

　　結語

　　《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》是由OneSight獨家編制并定期發(fā)布的首份對中國出海品牌在社交媒體平臺表現(xiàn)進行數(shù)據(jù)排名的非商業(yè)性質榜單。

　　BrandOS榜單選取了OneSight營銷云數(shù)據(jù)庫匯總覆蓋的十余個行業(yè)大類、近萬個中國出海品牌在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube四大平臺上海量海外社交媒體主頁數(shù)據(jù)，使用分布式曲線打分方式，根據(jù)全網社交媒體的數(shù)據(jù)走勢，為各品牌主頁得出排名。

　　隨著中國出海品牌的增加、出海態(tài)勢的發(fā)展，BrandOS榜單所收錄行業(yè)及品牌在不斷更新迭代，榜單的功能和作用也在不斷擴展。

　　秉承“數(shù)據(jù)賦能出海、讓出海更簡單”的理念，OneSight歡迎更多聚焦出海研究的媒體及機構與我們聯(lián)絡，共同持續(xù)聚焦中國品牌出海動向、見證出海社媒影響力，為中國出海品牌的出海之路洞悉風向、保駕護航。