“設計無界相融共生”，2022年9月15日-18日，由上海市人民政府主辦的首屆“世界設計之都大會WDCC”在黃浦濱江隆重舉辦。

此次世界設計之都大會（下稱WDCC）的舉辦，是上海向世界一流“設計之都”建設之路上邁出堅定的一步。在WDCC這個國際大舞臺上，上海家化正帶領著中國新銳品牌，開啟自己的逐夢之路。

1.中國夢想·家重磅首秀WDCC第二屆擂臺賽正式發(fā)布

以會聚人，以會促產(chǎn)、以會興業(yè)，WDCC是一場按照國際化、專業(yè)化、市場化的方向，匯聚全球高端設計力量，加強國際合作交流的一流設計產(chǎn)業(yè)盛會。在這個世界級展示舞臺上，上海家化2022第二屆中國夢想·家新銳品牌孵化擂臺賽正式發(fā)布。以“致美無界，相融共生”為主題，第二屆中國夢想·家新銳品牌孵化擂臺與WDCC“設計無界相融共生”的理念交相呼應，這也是百年匠心，盡善致美的上海家化“以盡善之心追求至美的產(chǎn)品與服務，為消費者、員工、股東和社會創(chuàng)造最大價值”而踐行的企業(yè)使命。

更大的舞臺、更高的起點、更廣闊的視野、更多的關注、更優(yōu)質(zhì)的賽道和全方位的支持，讓中國的新銳品牌亮相WDCC和孵化擂臺賽的雙重舞臺上，這無疑是一個極高的起點，上海家化為中國新銳品牌的夢想家們，在創(chuàng)業(yè)的漫漫長路上點亮了領航的明燈。

已有124年歷史的上海家化，不斷在思考穿越周期的秘密：除了不斷做出消費者滿意的產(chǎn)品之外，更重要的是初心。這個初心就是守護中國美，具體而言，就是以盡善之心追求至美的產(chǎn)品與服務，為消費者、員工、股東和社會創(chuàng)造最大價值，傳遞中國品牌的價值。

為此，上海家化決定持續(xù)孵化有潛力的中國新銳品牌，第二屆“中國夢想·家”新銳品牌孵化擂臺賽將會更重視、更聚焦、更敏捷，秉持共享共贏的價值觀，向新銳品牌提供線上線下全渠道、全品類的賦能，讓產(chǎn)業(yè)更具活力，讓更多年輕人為國貨而驕傲，最終共同把中國美帶向全世界。

作為“夢想發(fā)起人”，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生表示：“上海家化愿意拿出自己的誠意和資源，助力眾多新銳品牌，共同把中國美帶向全世界?！?/p>

2.天貓、貝恩咨詢、品觀等6位大咖亮相發(fā)布會

中國夢想·家新銳品牌孵化擂臺賽不僅為新銳品牌打造了競技的舞臺，更為它們指明前進的道路。來自上海家化、天貓、品觀、貝恩咨詢等領域的6位行業(yè)大咖助陣第二屆新銳品牌孵化擂臺賽發(fā)布會。

其中三位“夢想助力人”，天貓代表天貓TMIC負責人添綺、貝恩咨詢公司全球?qū)＜液秃匣锶唆斝悱?，以及品觀董事長CiE美妝展創(chuàng)始人鄧敏分別致辭。作為此次擂臺賽的聯(lián)合主辦方，天貓TMIC負責人添綺在發(fā)布會現(xiàn)場分享了 《數(shù)字化趨勢&產(chǎn)業(yè)能力分析》。

在流量紅利逐漸消失的今天，如何獲得內(nèi)生成長能力？答案就是通過數(shù)字化的方式，授人以魚不如授人以漁，天貓希望用最大化的人群洞察、數(shù)字化的產(chǎn)品系統(tǒng)、原材料系統(tǒng)、供應鏈體系，去幫助新銳品牌獲得內(nèi)生的成長動力，從而幫助核心品牌，完成創(chuàng)新場景，跨品類，圈層人群的迭代。

貝恩咨詢公司全球?qū)＜液秃匣锶唆斝悱?，也詳細分析了當前的市場趨勢和新銳品牌未來的成長空間。

品觀董事長CiE美妝展創(chuàng)始人鄧敏則認為，“作為一家媒體公司，我們深知價值觀的重要性，我們幾乎從不制造焦慮，而是希望給所有新銳品牌一個相對寬松的輿論環(huán)境，少看短期因素，多聊長期主義?！?/p>

作為“夢想見證人”，經(jīng)濟學博士、著名財經(jīng)主持人、評論家馬紅漫表示，“經(jīng)過這些年的觀察，我發(fā)現(xiàn)，以前經(jīng)濟學教科書認為，經(jīng)濟活動的主體，是利益最大化的人或者廠商，所有人的行動都是受到剛性約束的，但實際上，這是錯的。如今，經(jīng)濟最大的動力，應該是那些善于打破約束條件的企業(yè)家，是他們帶來的財富增長?！?/p>

3.大船帶小船第一屆擂臺賽亮點首秀

在首屆“中國夢想·家”新銳品牌孵化擂臺賽上脫穎而出的節(jié)氣盒子品牌創(chuàng)始人孫雪婷作為夢想合伙人代表，在發(fā)布會現(xiàn)場，展示了節(jié)氣盒子的逐夢之路。

節(jié)氣盒子作為第一屆擂臺賽的冠軍，善于用品牌的創(chuàng)意，挖掘、消費者的記憶，在產(chǎn)品中感受四季變化的山河。在未來，中國版權(quán)，中國專利，將為節(jié)氣盒子的品牌鑄造堅實的壁壘。

“而這些成長與野望，都離不開上海家化的360度賦能羅盤的幫助，我們都知道，品牌就像在大海中央航行的孤船，而家化就如同家人一般。在未來，要充分打開商業(yè)格局和想象空間，節(jié)氣盒子的夢想就是要面向海外市場，用中國文化，中國品牌，打造真正屬于中國的上層建筑?！睂O雪婷女士如是說。

4.圓桌論壇共話新銳大未來

有夢想，就能照亮全世界，關于新銳品牌的成長路徑和未來，在擂臺賽發(fā)布會的圓桌論壇上，由潘秋生、鄧敏、魯秀瓊、孫雪婷、馬紅漫等嘉賓，從孵化平臺、媒體、品牌、市場的角度相互碰撞，給出最好的答案。

上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生指出，“在未來，增長的范式將從流量紅利，轉(zhuǎn)向品質(zhì)紅利，打磨產(chǎn)品，穩(wěn)健增長，才是存活下去的關鍵?！?/p>

貝恩咨詢公司全球?qū)＜液秃匣锶唆斝悱偹钟^點與此共鳴，“流量紅利消失了，此時，人心紅利，才是新消費真正的護城河，而對人性的洞察至關重要。”

從產(chǎn)品品質(zhì)的提升，到全渠道復購率的提升，這些都是上海家化擅長的，也是上海家化愿意賦能新銳品牌的。在這樣的情況下，上海家化認為，“不同的企業(yè)類型，有不同的價值觀，家化始終堅持為消費者、員工、股東和社會創(chuàng)造價值，成功者的創(chuàng)業(yè)者，一定不是只為了錢，而是為了爭取一個長期的品牌資產(chǎn)。”

正如節(jié)氣盒子品牌創(chuàng)始人孫雪婷分享的經(jīng)歷：“在創(chuàng)業(yè)，和尋找融資的過程中，不斷有資本問我們，能不能一年增長十倍，我們坦言，不能，我們認為，創(chuàng)業(yè)是馬拉松，不是百米賽跑，對增長的看法，對品牌的看法，都是最重要的價值觀，也是基于此，我們選擇和家化合作。三觀一致，非常重要?！?/p>

品觀董事長CiE美妝展創(chuàng)始人鄧敏則評價道，”美妝行業(yè)從營銷時代，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品時代，這一變化對創(chuàng)業(yè)者來說非常重要。誰能沉住心性，快速迭代，合理預期，誰就能在這個時代獲勝?！?/p>

5.百年家化圓夢新銳共建致美中國文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

在新消費時代的路口，作為擁有124年歷史的中國美妝日化行業(yè)龍頭企業(yè)，鏈接和孵化新銳品牌，為它們打造良好的生態(tài)，不僅僅是上海家化外延式增長的重要方式之一，更是上海家化身上肩負起的行業(yè)責任。

圍繞綻放多元中國美的宗旨，上海家化從顏美-彩妝、體美-身體護理、發(fā)美-發(fā)類護理、內(nèi)服外美-功能性食品、口腔美-口腔護理、海外美物-跨境新銳、成分美-美妝產(chǎn)業(yè)鏈以及陪伴美-寵物護理8大領域為新銳品牌展開角逐賽道。

上海家化CMO陳靜作為夢想助力人，重磅發(fā)布了第二屆新銳品牌孵化擂臺賽的賽制和賽道。

此次擂臺賽依舊瞄準賽道與家化本身業(yè)務、家化賦能維度高度匹配的新銳品牌，與去年首屆擂臺賽相比，今年的擂臺賽更具包容性和細分性。

秉持“傳承匠心、共贏開放”的理念，上海家化品牌孵化中心和“中國夢想·家”孵化擂臺賽，集企業(yè)內(nèi)部全鏈路全體系的資源及能力，并將協(xié)同企業(yè)外部戰(zhàn)略合作方，賦能中國美妝日化快消行業(yè)的新銳中國品牌。