在那些無法遠行的時刻里,是什么在安撫躁動的心?

結(jié)束一天忙碌的工作后下班回家,簡單收拾過后躺在床上點進抖音旅行類直播間跟著主播踏上向往中的旅途,成為了很多人的解壓方式。旅行直播就像是一扇直達心儀目的地的任意門,在這段不尋常的日子里給每一位熱愛生活、熱愛旅行的人以慰藉。

與此同時,文旅類直播間和相關(guān)視頻作品不斷飆升的關(guān)注度和收藏量也在昭示著,抖音平臺上的優(yōu)秀相關(guān)內(nèi)容對于用戶的強大吸引力,點開有關(guān)行走西藏的走播直播間,每天都有幾千人在線觀看,評論區(qū)發(fā)言也都是滿滿的向往。據(jù)巨量引擎發(fā)布的《2022抖音旅行生態(tài)報告》顯示,在旅游資訊渠道選擇方面,42.5%的受訪者選擇抖音等短視頻平臺;2021年44%的抖音用戶受訪者表示會關(guān)注文化和旅游內(nèi)容并定期實地體驗,26%的受訪者表示對于抖音上特別火的內(nèi)容會實地體驗。

通過多元化的視角,抖音不僅幫助每一位夢想遠方的人提供美好目的地參考,營造交流活躍空間;也為文旅企業(yè)和導(dǎo)游從業(yè)者們打開了數(shù)字化營銷的新思路,實現(xiàn)了旅游行業(yè)生態(tài)的不斷發(fā)展。為了進一步幫助文旅行業(yè)人氣回暖,巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心、抖音生活服務(wù)、抖音直播聯(lián)合發(fā)起2022文旅復(fù)蘇計劃《云游中國》,整合平臺資源優(yōu)勢,與活動官方合作伙伴元禾文旅一起,通過一系列活動提升目的地吸引力,對參與直播活動的導(dǎo)游和文旅景區(qū)給予專項流量扶持,在帶動旅游業(yè)消費復(fù)蘇的同時,以更加豐富的內(nèi)容滿足更多用戶對美好旅途的向往。

抖來云游 在線種草心儀目的地

6月1日起,抖音官方將聯(lián)合珠海長隆海洋樂園、木蘭天池度假區(qū)以及成都融創(chuàng)樂園等知名景區(qū)開啟直播,眾多旅行達人開播帶隊,帶領(lǐng)用戶在線沉浸式感受高清治愈美景和刺激游樂體驗,為用戶深度種草心儀旅行目的地的同時,也讓云游中國IP的影響力進一步擴大,從而吸引更多關(guān)注和參與。如果這個端午假期既想身臨其境盡攬美景,又不想迷失在人山人海之中,那不妨打開抖音進入直播間,一起云游中國。

不僅如此,6月1日至15日活動期間,導(dǎo)游、文旅達人或景區(qū)自發(fā)在當?shù)鼗蛑苓叧鞘?A、4A、3A爆點景區(qū)或樂園進行直播,官方將根據(jù)開播時長、在線看播人氣等數(shù)據(jù)綜合評估結(jié)果并給與流量扶持,開播至少4場,且每場不低于2小時,就有機會獲得#云游中國計劃活動流量獎勵,開播時長及場次越多,獲得流量扶持的幾率就越大。

活動結(jié)束后,官方還將根據(jù)開播、看播、漲粉、人氣值等排名公布活動榜單并發(fā)放獎勵;開播表現(xiàn)優(yōu)秀的導(dǎo)游及其他達人,還有機會獲得活動主會場、報紙電視臺等媒體曝光資源。帶著用戶一起云看山河、云逛樂園、云聽歷史,感受旅途的無限魅力,集結(jié)天涯同路人的美好記憶,同時還能收獲自身的成長,豈不快哉。

　　直播助力 賦能文旅行業(yè)實現(xiàn)突圍

相比于傳統(tǒng)用戶只有線下參與才能獲得體驗感的旅游模式,直播可以突破空間的限制,打破景區(qū)接待能力的邊界,將個體體驗升華為群體共鳴和集體的美好回憶,也在新的時代浪潮之中為文旅企業(yè)打開了突破口。在抖音等短視頻平臺的內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和推廣下,“內(nèi)容種草經(jīng)濟”新模式快速發(fā)展,旅游直播時代已來,文旅企業(yè)有必要投入到抖音體系的內(nèi)容營銷陣地建設(shè),發(fā)掘新玩法,尋找與用戶聯(lián)系的新形式。巨量引擎與抖音官方希望借平臺勢能為用戶提供云游中國的窗口,也通過各式獎勵機制助力景區(qū)開播,提升數(shù)字營銷能力,將當?shù)匚幕c風(fēng)景的魅力更好地展示給用戶,實現(xiàn)對旅游目的地的正向拉動。

當下的文旅行業(yè)面臨著長久的考驗,無數(shù)用戶對于出游的期待亟待滿足,巨量引擎將以更加靈活、多樣的線上營銷助力文旅企業(yè)及從業(yè)者深度觸達用戶,突圍時代的考驗,為用戶帶來遠方的美好和自由的希望。也希望有更多的達人、景區(qū)和旅游企業(yè)參與到這一次的《云游中國》活動中,我們一起讓更多美好“出圈”,你還在等什么?