隨著乳品區(qū)域渠道壁壘逐漸被打破，消費者品牌意識增強，以及企業(yè)全渠道布局及新零售的快速發(fā)展等背景下，宜品蓓康僖不斷提升線上渠道布局效率，加速其產(chǎn)品多元化和國際化進程。 5月17日，宜品乳業(yè)旗下蓓康僖國際版嬰幼兒純羊奶粉新品上市，同時宣布入駐天貓國際、京東、官方小程序等平臺， 蓓康僖國際版純羊奶粉正式通過線上電商的形式引入國內(nèi)，這一動作也宣告著該產(chǎn)品在國內(nèi)無官方購買渠道的歷史被正式終結(jié)。
精耕羊奶，加速產(chǎn)品多元化和國際化進程 在企業(yè)發(fā)展進程中，國際化是市場競爭發(fā)展到一定階段的必然要求，也是宜品蓓康僖發(fā)展的必經(jīng)階段。在深耕嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的同時，宜品蓓康僖積極推進產(chǎn)品多元化和國際化的戰(zhàn)略布局。不僅在韓國、西班牙、俄羅斯布局了自己的海外牧場和生產(chǎn)基地，還與“瑞典AAK領(lǐng)先油脂”“丹麥科漢森益生菌”等國際知名品牌達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。從研發(fā)到產(chǎn)品，從牧場到餐桌，構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。保證了宜品蓓康僖奶粉的國際品質(zhì)。 此次，蓓康僖國際版純羊奶粉入駐天貓國際、京東和官方小程序等電商平臺則是宜品蓓康僖邁向國際化的另一重要舉措，借助天貓國際、京東和官方小程序等平臺效應(yīng)，蓓康僖可以更快速地提升產(chǎn)品銷量、品牌知名度，實現(xiàn)企業(yè)在新形勢下的品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標。而蓓康僖國際版純羊奶粉承擔著這一全球化品牌使命。 稀缺奶源，科學(xué)配方，追求更高品質(zhì) 值得一提的是，蓓康僖國際版純羊奶粉采用的A2-β酪蛋白綿羊奶，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，A2-β酪蛋白綿羊奶屬于高度稀缺的資源，全球產(chǎn)量僅占全球奶產(chǎn)量的1% ，而且更少致敏性αS1—酪蛋白，更親和寶寶敏感腸胃。 同時，在強化配方方面，蓓康僖國際版純羊奶粉特別采用雙SN-2結(jié)構(gòu)脂，羊奶原生SN-2+優(yōu)質(zhì)OPO結(jié)構(gòu)脂，減少鈣皂的產(chǎn)生，促進脂肪和鈣的吸收，軟化便便，幫助寶寶緩解便秘情況。 除此之外，蓓康僖國際版純羊奶粉還特別升級了雙重益生菌+益生元組合，除了添加了丹麥進口的科漢森Bb-12活性益生菌+益生元，還額外添加了HN019乳雙歧桿菌。不僅可以促進腸道菌落平衡，并且使用微膠囊包埋技術(shù)，保證益生菌或者進入腸道。調(diào)節(jié)腸道功能，促進寶寶的消化吸收，助力寶寶的健康成長。不難發(fā)現(xiàn)，隨著精細喂養(yǎng)時代已到來，“超高端化+更高品質(zhì)+更優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)”成為奶粉選擇風(fēng)向標。
品牌升級+品質(zhì)堅持組合拳出擊 值得注意的是，此次，蓓康僖國際版純羊奶粉不僅配方進行升級，產(chǎn)品外包裝也全新升級了，以新的IP形象亮相。據(jù)介紹，此次包裝改變意在將宜品蓓康僖的品牌主張和品牌訴求更直觀地展示在消費者眼前，提升產(chǎn)品的辨識度，讓更多的消費者接觸到蓓康僖的優(yōu)質(zhì)奶粉和服務(wù)。與此同時，蓓康僖國際版純羊奶粉包裝升級更具備定位高端產(chǎn)品路線的戰(zhàn)略意義，以新包裝為產(chǎn)品賦予新生意義，完善蓓康僖品牌國際化的市場戰(zhàn)略部署。
實際上，蓓康僖國際版純羊奶粉之所以敢于定位為高端奶粉市場，主要是源于其奶粉品質(zhì)的“底氣”。秉承著對每罐奶粉負責(zé)的理念，宜品蓓康僖66年來做到0生產(chǎn)事故，工廠設(shè)備采用10萬級GMP車間 ，實現(xiàn)生產(chǎn)加工管道化，自動化，密閉化和標準化，把控全生產(chǎn)過程，確保每一罐奶粉的安全。并且建立全程可追溯的電子監(jiān)控系統(tǒng)，做到原料可溯，流向可追，質(zhì)量可控，責(zé)任可查。所有產(chǎn)品在出廠前均經(jīng)過實驗室多次檢驗方可上市 。 滿足線上新需求，持續(xù)提升用戶體驗 在采訪中，宜品蓓康僖相關(guān)負責(zé)人表示，此前，很多國內(nèi)消費者購買蓓康僖國際版純羊奶粉要么通過代購、要么海淘、要么直接海外購買，不僅面臨流程復(fù)雜、費時費力，且蘊含風(fēng)險等難題。而現(xiàn)在蓓康僖國際版純羊奶粉國內(nèi)上市，入駐天貓國際、京東和官方小程序以后，不僅方便國內(nèi)消費者更輕松購買到蓓康僖國際版純羊奶粉，提升用戶體驗。而且能更好地滿足新生代消費群體對奶粉品質(zhì)和營養(yǎng)的多元化需求，為更多母嬰家庭帶來喂養(yǎng)新選擇。與此同時，也可避免假冒偽劣產(chǎn)品影響宜品蓓康僖品牌形象。 目前，中國互聯(lián)網(wǎng)仍在快速發(fā)展中，國際化進程也在不斷加快，國人對優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)食品的需求也日趨旺盛。展望未來，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗才是真正的品牌制勝之道！
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