隨著Z世代群體日益龐大，在當(dāng)下市場環(huán)境中，“抓住年輕人的心”成為了眾多品牌營銷發(fā)展的關(guān)鍵突破點。 近日，騰訊音樂與喜力星電音IP攜手展開全面深度的營銷布局，通過潮燃的創(chuàng)新玩法，與年輕人嗨玩共創(chuàng)，進(jìn)一步撬動年輕群體的心智，深度傳播品牌精神與文化，打出了一套眾多品牌都可以借鑒的“Z世代營銷新姿勢”。 不難發(fā)現(xiàn)，Z世代年輕人已成為電音文化的忠實擁躉，且熱衷于用電音表達(dá)潮流生活態(tài)度。然而隨著社會的發(fā)展，Z世代也開始在娛樂場所追求新奇的、多維度的、虛擬的體驗，對音樂的需求也不再是視覺上單一的“聽”，而是演變成“聽看唱玩”的立體化娛樂體驗。同時，年輕群體更是啤酒消費的主力軍，這與喜力啤酒打開“啤酒新世界”的洞察不謀而合。因此，騰訊音樂與這個強音樂屬性的高端啤酒品牌強強聯(lián)合，著手布局電音賽道。 自2021年起，騰訊音樂與喜力就在多個音樂場景，布局每一個能夠與年輕人交流的音樂事件：2021年12月，騰訊音樂拼接自己完整的新歌宣發(fā)路徑與豐富的平臺資源，為喜力的品牌單曲《Soundscape》宣發(fā)造勢，歌曲收藏量突破一千萬；2021年年末，年度華語樂壇國民級音樂盛典TMEA由喜力獨家冠名，通過全周期、全平臺、包圍式的借勢推廣，將電音文化傳遞給廣泛的年輕消費者；2022跨年之際，TME live E@電音現(xiàn)場同步喜力的“新年倉庫派對”，呈現(xiàn)沉浸式電音演出，助力電音節(jié)熱度不斷發(fā)酵的同時，也讓廣大年輕人在視覺和聽覺雙重享受中關(guān)注到品牌和產(chǎn)品。 騰訊音樂與喜力啤酒以電音為支點撬動年輕消費圈層，是對擁抱青年文化的一次積極探索。背后的邏輯無外乎通過產(chǎn)品的附加值和品牌文化的加碼，借助擁抱青年文化的方式順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，讓品牌在市場中如魚得水。 展望市場動態(tài)，當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展正在由“規(guī)模發(fā)展時代”步入“質(zhì)量發(fā)展時代”，追求品牌、追求價值、追求產(chǎn)品的高附加值與追求品牌的文化，成為行業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。在未來，騰訊音樂也將持續(xù)與年輕消費者保持良性互動，深度傳播品牌精神與文化，為年輕世代帶來多元維度的先鋒體驗。
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